Curso de Branding: Construcción y Desarrollo de la Marca

La posición de la empresa en su entorno y mercado, la cual se concreta en sus marcas, puede ser el resultado casual de una determinada actuación o por el contrario puede ser el resultado de una estrategia planificada y ejecutada para el logro de unos objetivos concretos, y centrada en la correcta optimización de los recursos disponibles.

El "hacerlo bien" pero también el "hacerlo saber" son las dos componentes del proceso de planificación estratégica de la empresa.

Así pues, el correcto desarrollo y gestión de la marca bajo el concepto de comunicación global se configura como un aspecto de interés para todo tipo de empresas y organizaciones.

Objetivos:

Conocer la importancia estratégica de la marca en los entornos y mercados actuales.
Conocer los factores que intervienen y condicionan la construcción y desarrollo de una marca.
Desarrollar el proceso de branding: conceptos, planificación, estrategias, técnicas y herramientas que lo conforman.

Dirigido a

Todos aquellos profesionales implicados en la reputación e imagen de la empresa: empresarios, gerentes, profesionales comerciales y de marketing, profesionales al frente o con interés en la gestión de la comunicación de empresas u organizaciones.

Programa

Actividad empresarial, marketing y concepto de marca.
Importancia estratégica de la marca en la organización.
El concepto de branding. La construcción de una identidad y marca.
El concepto de imagen de marca y territorio de marca.
La construcción de la marca. Los niveles de marca en la empresa: corporativa y comercial.
Arquitectura de marcas | Estrategias de marca.
Los componentes de la marca.
El proceso general de la comunicación y el concepto de comunicación global.
La determinación de los públicos.
Comunicación interna y externa: interrelación y repercusiones.
El mix básico de comunicación comercial.
Los medios y soportes de comunicación (MMCC).
La estrategia de comunicación en la empresa.
El posicionamiento e imagen de marca.
La selección de colaboradores externos.
La gestión de medios de comunicación: componentes del plan.
La creatividad en el proceso de comunicación.
Determinación del presupuesto de comunicación.
Control de eficacias.
La auditoría de comunicación y el plan de comunicación.
La dirección de comunicación en las organizaciones | DirCom.

Fechas : 13 de marzo de 2012 / 3 de julio de 2012

Horario : Martes, de 19 a 22 h