• Definición y objetivos
• Estrategias e implementación
• Herramientas para hacer un plan de marketing digital
• El plan de medios online: que medios consta, como se hace, como se negocia y con quienes.
• Análisis de la rentabilidad
  

2. Creatividad y formatos digitales:​

• Diseño web según objetivos. Usabilidad. Landing page.
• El formato y el mensaje publicitario según el medio
• Ejemplos de campañas creativas interactivas
  

3. Marketing según el soporte:​

• Distintos tipos de resultados: marca, lead, clicks, ventas…
• Definición e identificación de todos los medios digitales.
• Emailing marketing
• Marketing de contenidos
• SEO, SEM y publicidad contextualizada
• Display
• Marketing móvil
• Cobranded
• Portales agregadores
• Bases de datos.

4. Las redes sociales y la reputación online en el marketing digital. El “Social Media”.
Introducción a cada una de las redes sociales: cómo utilizarlas, que esperar de cada una, herramientas y análisis:​

• Cómo crear una marca en las redes sociales.
• Medición de la reputación online.
• Peso del Social Media en el marketing digital.
• Evaluación del “Social Media”.

5. Ecommerce:​

• El enfoque del plan de marketing digital a ventas.
• Optimización y análisis.
  

6. Analítica web. Herramientas para el análisis de los objetivos de un Plan de Marketing y Publicidad Digital:​

• Herramientas de Google
• Medidores de audiencia (Commscore, Nielsen, Alexa…)
• El adserver.
  

7. Casos prácticos de éxito de implementación de un plan de Marketing. Como implementar el marketing digital a tu empresa.

8. Taller: desarrollo de un plan de marketing. Presentación y discusión en grupo.