Master en MBA en Marketing y Entornos Digitales (Madrid)

Las viejas estructuras de esta industria de contenidos no resisten los nuevos procesos, las nuevas estructuras no dan soluciones financieras alternativas. Y en medio nuevos actores, con nuevas soluciones, modifican todo el escenario.Nuevos modelos de empresas, de interactuación, de comercialización, de medición, de marketing, de movilidad... Todos demandan nuevas actitudes, nuevos perfiles profesionales, nuevos conocimientos.

La Industria de la comunicación, del ocio, del entretenimiento se convierte en uno de los puntales tecnológicos por los que se mide el desarrollo de un país, de una sociedad. El contenido se convierte en transmedia, de local se mueve a entornos globales, y del global se buscan entornos locales, a veces individuales.El consumidor cambia sus hábitos, sus tiempos, sus demandas de contenidos. Hay que buscarlos en medio de la superproducción. Los buscadores determinan flujos de actividad vitales para la vida de un contenido, de una empresa, de una idea, de una relación.

¿Conocemos sus herramientas? ¿ Sabemos situar nuestros productos en posiciones de supervivencia? ¿ Cómo se planifican en estos entornos? ¿ Es la publicidad la mejor herramienta? ¿ Te importa la opinión de tus amigos, de la gente? ¿ Te gusta contarles lo que piensas, dónde estás, lo que te gusta, lo que te entretiene, lo que te informa? ¿Son las redes sociales la solución perfecta?. ¿Todo es móvil?

Dirigido a

• Profesionales que quieren desarrollar sus proyectos en puestos de responsabilidad de las empresas de estos sectores.
• Profesionales que quieren conocer esos nuevos perfiles profesionales que el mundo digital demanda.
• Titulados Universitarios que se encuentran con un mundo de negocio, de perfiles, de conocimientos que el mercado está desarrollando, a veces, casi en tiempo real. Donde los principios de mercado son siempre inestables, la comunicación imprescindible y el escuchar la respuesta del consumidor vital.
• Emprendedores que saben que el talento, la creatividad, el tesón, el conocimiento son valores que cobran más fuerza en los entornos digitales y quieren desarrollar su visión y sus propios proyectos.

Estructura

Materias comunes del mba
• Análisis del entorno y fundamentos para la gestión empresarial
o Marketing
o Entorno económico
o Estrategia
o Finanzas
• Iniciativa emprendedora en la economía globalizada
• Gestión de la Innovación
• Gestión de la sostenibilidad
• Desarrollo de competencias directivas
• Project management
• Sistemas de gestión de PRL, calidad y MA
• Entorno legal y fiscal
• Dirección comercial y marketing
• Dirección financiera
• Control de gestión
• Gestión de personas en las organizaciones
• Dirección de operaciones
• Competencias directivas II
• Tecnología y sistemas de información para la dirección
• Competitive and corporate strategy
o Organización
o Métodos cuantitativos
o Estrategia II
• Corporate finance
o Corporate finance
o Project finance
• Business intelligence
• Business game

Materias de la especialización
Internet y la Industria de la Comunicación
• Desarrollo de la Red
• Cambio de Industria
• Internet en España
• Transformación de los Mass Media
o Caso Prensa. Grupo Vocento
o Caso RTVE
• Nuevas Redacciones y Figuras Profesionales
• Posicionamiento en Buscadores. SEO. SEM
o Caso empresa QDQ
• Analítica WEB
• Audiencias y Mediciones
• Comunicación Corporativa
o Caso Empresa Privada
o Caso Administración Pública
• Uso de las Redes Sociales
• Casos de éxito
o Caso Facebook
o Caso Twitter
o Caso Messenger
o Caso You Tube

Taller Producción y Lanzamiento Digital
Marketing Digital
• Mercado Publicitario en España
• Marketing on-line
• Formatos Publicitarios on-line
• Marketing promocional y desarrollo Contenidos
• Publicidad Internet Móvil y Tablets
• Publicidad Interactiva TDT y connect TV

Nuevos Modelos de Negocio
• Situación empresas digitales
• Modelos de Negocio empresas desarrolladoras
• Emprendedores Digitales y Casos de éxito
• Digital Móvil
o Operadoras
o Medios
o Industria del Videojuego
• Industria editorial on-line

Marketing Internacional
Marketing Estratégico
Investigación de Mercados
Clienting
Plan de Comunicación/ RRPP
Taller de Comunicación
Fisiología del Consumo
Propuesta de valor
Persuasión e Influencia
Taller de Ideación y Pensamiento Creativo
Las 10 Lecciones Magistrales del Marketing

Metodología

Más de 50 años de experiencia e innovación, más de medio siglo desarrollando programas master y programas de capacitación directiva, permiten a nuestra institución presentar hoy unos programas MBA con una metodología consolidada y contrastada a lo largo del tiempo, llena de ricas experiencias, especialmente orientada a las necesidades de nuestros participantes y de las empresas e instituciones que, año tras año, colaboran con nuestra institución para contar con los titulados de EOI en sus procesos de selección.

Contamos con una metodología de desarrollo y aprendizaje singular que combina la práctica y la teoría, dinámica, rica en experiencias y orientada a la puesta en acción de los conocimientos adquiridos de manera inmediata en el posterior desempeño profesional.

La gran mayoría de las materias se abordan desde una perspectiva múltiple: casos prácticos, notas técnicas, sesiones magistrales, ponencias presentaciones,… Se facilita así una sólida base conceptual enfocada a la puesta en valor de dichos conocimientos a través del enfoque práctico y profesional. Durante el programa se desarrolla un verdadero espíritu de colaboración y cooperación entre los participantes. Las sesiones docentes, los grupos de análisis y trabajo, la resolución de casos y supuestos prácticos, las visitas de directivos y expertos,… propician una atmósfera de trabajo y aprendizaje donde el intercambio de conocimientos entre los participantes y de éstos con sus profesores se convierten en un potente mecanismo de aprendizaje y desarrollo profesional.

Se trata de una metodología muy dinámica en la que cobran protagonismo los siguientes elementos:

Las sesiones lectivas
Los casos prácticos
Los foros de discusión, el análisis y el trabajo en equipo
Sesiones magistrales
Las visitas técnicas
Asistencia a conferencias, encuentros, foros debate
La plataforma virtual
El proyecto fin de master
Las prácticas empresariales
Los períodos intensivos internacionales
Experiential learning

Las sesiones lectivas

Impartidas por profesores expertos con una dilatada experiencia profesional que conjugan conocimiento, vocación pedagógica y expertise.

Los casos prácticos

Teoría y práctica se dan la mano mediante el estudio, análisis y desarrollo de multitud de supuestos y casos prácticos que permiten al participante consolidar sus conocimientos, orientarlos a la acción y vivir experiencias similares a las que experimentará en su desempeño profesional.

Los foros de discusión, el análisis y el trabajo en equipo

De una manera estructurada a lo largo del programa, se realizan distintos foros de discusión, cuya finalidad es potenciar las habilidades de comunicación y discusión de los participantes y el trabajo en equipo. Los participantes defenderán en público posturas opuestas de situaciones reales una vez analizado el contexto conceptual y la situación real. Estas actividades se realizan tanto individualmente como en equipo.

Sesiones magistrales

Durante el programa se desarrollan sesiones impartidas por directivos y líderes de opinión que proporcionan a los participantes una inmejorable oportunidad de conocer las características y perspectivas de un sector de actividad empresarial. Adicionalmente, en determinadas materias se contempla la participación de profesores invitados, profesionales especialistas en determinadas áreas, que ilustran desde una perspectiva real y de conocimiento cercano y especializado de su práctica empresarial.

Las visitas técnicas

Durante el programa los participantes realizan varias visitas técnicas a distintas empresas e instalaciones con el fin de conocer sobre el terreno las tecnologías y los proyectos más relevantes relacionados con su formación.

Asistencia a conferencias, encuentros, foros debate

De manera complementaria a las actividades regladas, todos los participantes deben tomar parte en alguna de las conferencias sectoriales, encuentros con líderes de opinión, foros de debate,…, organizados por EOI Escuela de Organización Industrial.

La plataforma virtual

EOI Escuela de Organización Industrial cuenta con una plataforma de formación online que permite a los participantes ampliar el campo de comunicación y aprendizaje del aula física al aula virtual, el intercambio de conocimientos con el resto de compañeros y profesores, los foros de debate y discusión, etc., resultan especialmente útiles y generan un mayor dinamismo y cohesión entre todos los participantes.

El proyecto fin de master

Desde el inicio del master los participantes desarrollan, de manera grupal, un proyecto fin de master en el que deben aplicar los conocimientos adquiridos. El proyecto se desarrolla bajo la dirección de un tutor experto en el área sobre la que se desarrolla el proyecto. La defensa del proyecto ante un tribunal es condición indispensable para la obtención del título máster. En ocasiones el proyecto está liderado por empresas e instituciones externas colaboradoras de EOI que sugieren ideas, temáticas y propuestas que son estudiadas y analizadas por los participantes.

Las prácticas empresariales

El programa docente se complementa con un período de prácticas empresariales que se desarrolla una vez finalizado el master en alguna de las empresas colaboradoras y miembros del Consejo Asesor de EOI Escuela de Organización Industrial. Las prácticas se desarrollan por un período máximo de 12 meses de duración y representan el complemento idóneo para la incorporación de los participantes al entorno profesional.

Los períodos intensivos internacionales

Todos los participantes deben complementar su formación con la experiencia vital y académica que representan los períodos intensivos internacionales. Se desarrollan en una institución americana o asiática colaboradora de EOI Escuela de Organización Industrial. En dichos períodos internacionales (study abroad period) se analizan diversas temáticas mediante sesiones lectivas, visitas a empresas,… Adicionalmente suponen una experiencia formativa de extraordinario valor.

Experiential learning

La metodología que se utiliza en el planteamiento del liderazgo y de la motivación está centrada en el alumno, y el profesor se convierte en un facilitador del proceso de enseñanzaaprendizaje crítico y constructivo. Se trata de desarrollar habilidades y actitudes que no se pueden enseñar con palabras: el Experiential Learning.