MÓDULO 1: ESTRATEGIA EMPRESARIAL

TEMA 1: INTRODUCCIÓN A LA ECONOMÍA

1. Agradecimientos

2. ¿Qué voy a aprender con esta nota técnica?

3. Declaración de intenciones

4. El entorno económico

5. La Demanda

6. La Oferta

7. La elasticidad de la demanda

8. Los mercados

9. Origen, construcción y funcionamiento de los mercados

10. Clasificación de los mercados

a. Por área geográfica

b. Por producto ofrecido

c. Por el comportamiento de sus participantes

11. La Competencia Perfecta

12. Los fallos del Mercado

a. El monopolio y el monopsonio

b. El oligopolio y el oligopsonio

i. El duopolio

ii. El oligopolio colusivo

iii. El oligopolio competitivo

c. La competencia imperfecta

13. El Consumo

14. El Ahorro

15. La Inversión

16. La Renta y la Renta disponible

17. EL PIB

18. La política fiscal y el déficit público

19. La inflación

20. Los tipos de interés

21. La tasa de desempleo

22. Las Exportaciones

23. Las Importaciones

24. Las divisas

25. Los tipos de cambio

26. Los ciclos económicos

a. Las fases del ciclo económico

b. Fase de recuperación

c. Fase de expansión

d. Fase de decrecimiento

e. Fase de recesión

27. Conclusiones

28. Introducción al Caso Práctico

29. Indicadores Económicos – Caso Práctico 1

30. Solución al Caso Práctico 1

TEMA 2: LAS FUERZAS CLAVES EN LA DIRECCIÓN ESTRATÉGICA

1. Agradecimientos

2. ¿Qué voy a aprender con esta nota técnica?

3. Declaración de intenciones

4. ¿Qué son las 5 fuerzas?

5. El análisis sectorial

6. Los nuevos competidores

7. Los viejos conocidos

8. Efectos de los sustitutivos

9. Compradores y proveedores

10. Más allá de las 5 fuerzas

11. Conclusión

12. Introducción al caso práctico

13. Caso práctico 1

14. Solución caso práctico 1

15. Caso práctico 2

16. Solución caso práctico 2

MÓDULO 2: FUNDAMENTOS DE MARKETING

TEMA 1: EL BENCHMARKING EFICAZ

1. Agradecimientos

2. ¿Qué voy a aprender con esta nota técnica?

3. Declaración de intenciones

4. Introducción

5. El benchmarking como inversión

6. La planificación

7. Los datos

8. Análisis y uso de los datos

9. Ser líder

10. Conclusión

11. Introducción al caso práctico

12. Caso práctico 1

13. Solución caso práctico 1

TEMA 2: CONCEPTOS DE MARKETING

1. Agradecimientos

2. ¿Qué voy a aprender con esta nota técnica?

3. Declaración de intenciones

4. Introducción

5. Acciones Push y Acciones Pull

6. Advergaming

7. Adwords

8. ATL, BTL y TTL

9. Barrera de entrada

10. Barrera de salida

11. Benchmarking

12. Blog

13. Branding

14. Clientes y consumidores

15. Crecimiento orgánico e inorgánico

16. CRM

17. Cuota de mercado

18. Diversificación

19. Economía de escala

20. In-House

21. Know-How

22. Marketing Mix

23. Marketing Offline

24. Marketing Online

25. Merchandising

26. Nicho de mercado

27. Outsourcing

28. Plan de Marketing

29. Plan de Negocio

30. Posicionamiento

31. Posicionamiento SEM

32. Posicionamiento SEO

33. Productos y servicios

34. Publicidad

35. Público objetivo

36. Red social

37. Segmentación

38. Segmento de mercado

39. Stakeholders

40. Sistema logístico

41. Ventaja competitiva

42. Introducción al caso práctico

43. Conceptos de marketing – Caso práctico 1

44. Solución al caso práctico 1

TEMA 3: TIPOS DE MARKETING

1. Agradecimientos

2. ¿Qué voy a aprender con esta nota técnica?

3. Declaración de intenciones

4. Introducción a los diferentes tipos de Marketing

5. El marketing aromático

6. Marketing de proximidad

7. Street marketing o marketing callejero

8. Marketing viral

9. Marketing relacional

10. Remarketing

11. Ambient marketing

12. Marketing de guerrilla

13. Marketing de afinidad

14. Marketing de afiliación

15. Marketing de contenidos

16. Product Placement

17. Introducción al marketing sectorial

17.1. El marketing bancario

17.2. El marketing financiero

17.3. El marketing de gran consumo

17.4. El marketing hospitalario

17.5. El marketing político

17.6. El marketing farmacéutico

17.7. El marketing industrial

17.8. El marketing de seguros

18. Marketing digital

19. E-mail marketing

20. Mobile marketing

21. Blended marketing

22. Neuromarketing

23. Marketing social

24. Introducción al Caso Práctico

25. Tipos de Marketing - Caso práctico 1

26. Solución al caso práctico 1

MÓDULO 3: POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

TEMA 1: POSICIONAMIENTO ORGÁNICO EN BUSCADORES - SEO

1. Agradecimientos

2. ¿Qué voy a aprender con esta nota técnica?

3. Declaración de intenciones

4. ¿Qué es el posicionamiento orgánico?

5. Funcionamiento de un buscador

6. Convencer a los buscadores

7. Campañas de posicionamiento en buscadores

7.1. Las palabras clave

7.2. ¿Qué buscador le interesa?

7.3. Medir resultados

8. El cliente: ¿cómo usa los buscadores?

8.1. ¿Qué es una palabra clave?

8.2. Elegir palabras clave

9. Los enlaces

10. Conclusión

11. Introducción al caso práctico

12. Caso práctico 1

13. Solución caso práctico 1

TEMA 2: POSICIONAMIENTO INORGÁNICO EN BUSCADORES – SEM

1. Agradecimientos

2. ¿Qué voy a aprender con esta nota técnica?

3. Declaración de intenciones

4. Pay Per Clic

5. ¿Qué es SEM?

6. ¿Por qué interesa el Pay Per Clic?

7. Estrategia SEM / Pay Per Clic

7.1. Rentabilizando los Pay Per Clic

7.2. Pay Per Clic como complemento al SEO

8. Selección de palabras clave

9. El presupuesto

10. Conclusión

11. Introducción al caso práctico

12. Caso práctico 1

13. Solución caso práctico 1