OBJETIVOS

- Esquema de estudios - Definiciones básicas

INTRODUCCIÓN

- Un ejemplo modelo de publicidad  - Análisis del ejemplo  - El fenómeno publicitario  - ¿Funciona la publicidad?

LA EMPRESA COMO ANUNCIANTE

- ¿Qué es un Anunciante? - La intención del Anunciante  - Fundamentos estratégicos de la Publicidad - Segmentación - Objetivos Publicitarios

MEDIOS PUBLICITARIOS

- Convencionales (above the line) - Análisis por Medios  - Prensa – Diarios - Revistas  - La radio  - La televisión  - El cine  - Publicidad exterior  - Resumen de los medios convencionales  - No convencionales (below the line)  - Crecimiento de estos medios  - Ventajas e inconvenientes  - Marketing Directo - Marketing Directo en internet  - Telemarketing  - La publicidad como punto de venta (merchandising)  - Patrocinio y mecenazgo  - Otros medios no convencionales

EMPRESAS DE SERVICIOS AUXILIARES

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LOS MEDIOS

- El proceso de Planificación  - Análisis y antecedentes  - Público objetivo - Seleccionar los medios publicitarios  - Seleccionar los soportes  - Evaluar los planes  - Calendario publicitario  - Presentación del plan  - Negociación y contratación  - Seguimiento y control

COMUNICACIÓN CREATIVA PUBLICITARIA