Curso de Internacional en creación y gestión de marcas

1. Conceptos y metodología
Concepción y comunicación de la marca como signo verbal y visual.
Adecuación y recordación. Últimas tendencias en la creación de
marcas. Estrategias y funciones de la marca. Análisis visual de
marcas, mapa de marcas y valores de imagen. Casos.

2. Creatividad en comunicación
La creatividad profesional. Pensamiento lógico e ilógico. Mecanismos
de la creación. El pensamiento lateral y las técnicas de excitación.
El inconsciente creativo y el pensamiento inspirado. El briefing,
conceptos y características. Los términos del brief. Empresa-Marca.
El posicionamiento y el mapping. El receptor / Público / Target / El
Vals. Objetivos de mercadeo y de comunicación. Casos.

3. Naming
Cómo se crean los nombres de marca. Este módulo enseña a desarrollar
capacidades creativas y críticas para la creación de marcas
verbales, conforme a los métodos utilizados actualmente en los
gabinetes internacionales de Naming. Estas técnicas constituyen una
nueva aportación al programa de servicios de creativos, consultores
y diseñadores. Casos.4. Visualizar la Imagen mental
Método de la Imagen-Robot. Cómo concebir la "personalidad" de la
marca o su imagen mental, antes de diseñar el signo gráfico o la
marca visual propiamente dicha. El nuevo método que se enseña en
este módulo sustituye los clásicos briefs basados en palabras y hace
visibles los valores y atributos de la imagen de marca. Casos.

5. Las formas visuales de la marca
Aplicación de los métodos precedentes a la formalización de la marca
como mensaje. La psicología de la percepción en la base del diseño
de marcas. Logotipos y símbolos. El lenguaje del color. Las
diferentes tendencias marcarías. Diseño y rediseño en un mundo en
cambio. La gestión del cambio.

6. Implantación. El manual de identidad de la marca
La importancia de la coherencia en la construcción de las marcas es
decisiva. La multiplicación y la diversificación de los medios y
soportes de comunicación requieren que se establezcan normas
precisas, tanto en su implantación como en su gestión comunicativa.