Curso de Marketing de Buscadores SEM y SEO

MÓDULO 1 Marketing y Publicidad de Buscadores SEM

TEMA 1 - BREVE INTRODUCCIÓN AL MARKETING- PUBLICIDAD ONLINE
TEMA 2 - EL MARKETING DE BUSCADORES
TEMA 3 - LOS ENLACES PATROCINADOS SEM
3.1 Definición - ¿Qué es SEM?:
3.2 Las Ventajas de los Enlaces Patrocinados
3.3 Contratación de una campaña en los Enlaces Patrocinados
3.4 Principales Plataformas de Publicidad de los Enlaces Patrocinados
3.4.1 Google Adwords
3.4.2 Yahoo! Search Marketing
3.4.3 Miva, Inc.
3.5 Terminología Básica de los Enlaces Patrocinados
3.6 Los Factores de Posicionamiento en los Enlaces Patrocinados
3.7 Los Actores de los Enlaces Patrocinados
3.8 Estructura y configuración de una Campaña SEM
- Caso práctico 1 SEM

-Webinar 1 SEM: Estructura de una campaña

TEMA 4 - PALABRAS CLAVE
4.1 Introducción y Consejos de Palabras Clave
4.2 Concordancia de las palabras clave
4.3 Creación y Rendimiento de los listados de Palabras Clave

TEMA 5 - CREATIVIDADES
5.1 Introducción y Formatos de las creatividades
5.2 Los anuncios de texto
5.3 Los Anuncios Gráficos (Banners)
5.4 Los Anuncios de Vídeo

TEMA 6 - OPTIMIZACIÓN DE UNA CAMPAÑA SEM
6.1 ¿Qué es eso de Optimizar?
6.2 ¿Cómo empezar a Optimizar?
6.3 Estrategias para Optimizar

TEMA 7 - RED DE DISPLAY – GOOGLE DISPLAY NETWORK
7.1 Introducción a la Red de Display de Google
7.2 Orientación contextual (Content) y por ubicación (Site Targeting)
7.3 Opciones de compra en la Red de Display de Google
7.4 Rendimiento y Planificación en las campañas de Display.
7.5 Recomendaciones para las campañas de respuesta directa en Display
7.6 Publicidad en YouTube.

TEMA 8 - NUEVAS HERRAMIENTAS Y FUNCIONALIDADES DE ADWORDS
8.1 Estrategia de Ads Site Links
8.2 Estrategia de Extensiones de Ubicación
8.3 Estrategia de Google Shopping
8.4 Hotels Price Ads
8.5 Google Insight for Search

8.6 Google Websiter Optimizer
8.7 Google Place - Google Business Center
8.8 Herramientas Palabras Clave
8.9 Herramienta por Ubicación
8.10 Herramienta Estimador de Tráfico
8.11 Herramienta Historial de Cambios
8.12 Herramienta de Vista Previa de Anuncios
8.13 Estrategia Youtube

- Caso Práctico 2 SEM

- Grabación Webinar SEM: herramienta de planificación e implementación SEM

TEMA 9 - OTRAS HERRAMIENTAS A PPC: FACEBOOK Y YAHOO
9.1 Facebook
9.2 Yahoo!
 

MÓDULO 2 - El posicionamiento natural SEO

TEMA 10 - CONCEPTOS TEÓRICOS DEL SEO
TEMA 11 - EL FUTURO DE LA BUSQUEDA
11.1 ¿Cómo evolucionan las búsquedas?
11.2 Keywords de tráfico
11.3 Keywords de conversión
11.4 Google Instant

11.5 Nuevas funcionalidades (Site Links, Google Local Business Maps,
Google Shopping, Google Images, Google Videos…)
11.6 Google Caffeine
11.7 Google Panda
11.8 Google +

- Caso Práctico 3 SEO

- Webinar 2 SEO

TEMA 12 - PLANIFICACIÓN Y ESTRATEGIA PARA UN ÓPTIMO
POSICIONAMIENTO
12.1 Aspectos On-Page en la optimización de un sitio web
• Accesibilidad
• Contenido
• Selección de palabras clave
• URL´S Semánticas optimizadas
• Títulos y Metadatos
• Limpieza de código y externalización de ficheros
• URL's
• Arquitectura de la información
• Marcado Semántico
• Enlaces Internos
• URL´S Canónicas y redirecciones
• Evitar el uso de Iframes
• Cabeceras httpd
• Idioma, encoding y localización
• La usabilidad
• Herramientas de webmasters
12.2 Aspectos Off-Page para el posicionamiento natural
• Popularidad - Linkbuilding
• Netlinking
• Social Media

TEMA 13 - MALAS PRÁCTICAS
13.1 Contenido Oculto
13.2 Contenido Duplicado
13.3 SPAM de Palabras Clave (Keyword Stuffing)
13.4 Granjas de enlaces
13.5 Otras malas prácticas

TEMA 14 - LA MEDICIÓN DE RESULTADOS

- Caso Práctico 4 SEO

MÓDULO 3 - Aplicación Global SEM y SEO

- Webinar 3 Caso Global SEM y SEO

Anexos y Bibliografía 1.0 y 2.0