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Curso de ORGANIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

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Delena Formación

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Curso online impartido por Delena Formación con una carga lectiva de 250 horas, contando el alumno con el apoyo de un tutor, vía telefónica o e-mail durante todo el proceso de formación.

Requisitos: Este programa formativo no tiene requisitos previos.

A quién va dirigido: A todo tipo de personas, con conocimientos previos de esta materia como a los que quieran acercarse por primera vez a esta disciplina, con independencia de la edad.

ORGANIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Sedes

Online, a distancia

Temario completo de este curso

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Tema 1. Planificación de la investigación de mercados
- Demandas de información y variables objeto de la investigación de mercados
- Fases de la investigación de mercados
- Presupuesto y coste de la investigación de mercados
- Simulación del proceso de planificación de la investigación de mercados

Tema 2. Técnicas y medios de recogida de información en la investigación de mercados
- Métodos de obtención de información secundaria: Motores de búsqueda y criterios de selección de fuentes de información secundaria.
- Métodos y técnicas de recogida de información primaria
- Técnicas de investigación cuantitativa: encuesta, panel, observación y experimentación
- Técnicas de investigación cualitativa: ""focus group"", entrevistas en profundidad y técnicas proyectivas
- Tecnologías de información y comunicación aplicadas a la investigación de mercados (CAPI, CATI y CAWI)
- Organización y tabulación de la información
- Análisis comparativo de los métodos de recogida de información. Simulación del proceso de recogida de información primaria

Tema 3. Diseño de cuestionarios
- El cuestionario y cuaderno de trabajo. Elementos y estructura del cuestionario
- Argumentario
- Tipología y clasificación de los cuestionarios según distintos criterios
- Elaboración de cuestionarios
- Estructura, elementos y secuencialización
- Tipos de preguntas
- Relación pregunta-respuesta
- Codificación de preguntas: Precodificación y postcodificación. Características de cuestionarios-tipos según los medios y tiempo disponible. Problemas y formas de resolución en el diseño de cuestionarios
- Aplicaciones informáticas de diseño de encuestas

Tema 4. Técnicas de muestreo
- Conceptos clave de las técnicas de muestreo: población, universo y muestra
- Tipos de muestreo
- Cálculo del tamaño de la muestra
- Descripción de unidades muestrales
- Criterios de inclusión y exclusión
- Criterios y cuotas de contactación y tasa de respuesta

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Curso de ORGANIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

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Online, a distancia

Delena Formación

Curso online impartido por Delena Formación con una carga lectiva de 250 horas, contando el alumno con el apoyo de un tutor, vía telefónica o e-mail durante todo el proceso de formación.

Requisitos: Este programa formativo no tiene requisitos previos.

A quién va dirigido: A todo tipo de personas, con conocimientos previos de esta materia como a los que quieran acercarse por primera vez a esta disciplina, con independencia de la edad.

199 €

Información adicional

ORGANIZACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Temario completo de este curso

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Tema 1. Planificación de la investigación de mercados
- Demandas de información y variables objeto de la investigación de mercados
- Fases de la investigación de mercados
- Presupuesto y coste de la investigación de mercados
- Simulación del proceso de planificación de la investigación de mercados

Tema 2. Técnicas y medios de recogida de información en la investigación de mercados
- Métodos de obtención de información secundaria: Motores de búsqueda y criterios de selección de fuentes de información secundaria.
- Métodos y técnicas de recogida de información primaria
- Técnicas de investigación cuantitativa: encuesta, panel, observación y experimentación
- Técnicas de investigación cualitativa: ""focus group"", entrevistas en profundidad y técnicas proyectivas
- Tecnologías de información y comunicación aplicadas a la investigación de mercados (CAPI, CATI y CAWI)
- Organización y tabulación de la información
- Análisis comparativo de los métodos de recogida de información. Simulación del proceso de recogida de información primaria

Tema 3. Diseño de cuestionarios
- El cuestionario y cuaderno de trabajo. Elementos y estructura del cuestionario
- Argumentario
- Tipología y clasificación de los cuestionarios según distintos criterios
- Elaboración de cuestionarios
- Estructura, elementos y secuencialización
- Tipos de preguntas
- Relación pregunta-respuesta
- Codificación de preguntas: Precodificación y postcodificación. Características de cuestionarios-tipos según los medios y tiempo disponible. Problemas y formas de resolución en el diseño de cuestionarios
- Aplicaciones informáticas de diseño de encuestas

Tema 4. Técnicas de muestreo
- Conceptos clave de las técnicas de muestreo: población, universo y muestra
- Tipos de muestreo
- Cálculo del tamaño de la muestra
- Descripción de unidades muestrales
- Criterios de inclusión y exclusión
- Criterios y cuotas de contactación y tasa de respuesta

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