Curso de Superior de Marketing en Buscadores y Analítica Web (Online)

Este curso aborda el marketing en buscadores desde una perspectiva integral. El temario parte de los aspectos fundamentales del Search Engine Marketing y Search Engine Optimization, la usabilidad web orientada a conversiones y la analítica web; se adentra en el mundo de las técnicas avanzadas de optimización de campañas, tanto “de pago” como de posicionamiento orgánico, y enseña al alumno a planificar y gestionar de forma profesional campañas complejas de marketing en buscadores, evaluando y refinando su estrategia en función de interpretaciones analíticas avanzadas

Google AdWords I
UNIDAD 1 AdWords I

1. Introducción a Google AdWords
1.1. Search Engine Marketing (SEM)
1.2. Google como motor de búsqueda
1.3. Google AdWords
1.3.1. Navegadores compatibles con Google AdWords
1.3.2. Requisitos técnicos para utilizar Google AdWords
1.3.3. Ventajas de Google AdWords

2. Definiciones básicas:
2.1. CPC, CPA, y CPM y otros conceptos
2.2. Red de búsqueda y red de contenido
2.3. Nivel de calidad de las palabras clave
2.4. Quality Score
2.4.1. Nivel de calidad en la red de búsqueda
2.4.2. Nivel de calidad en la red de contenido
2.5. Conversión

3. Registro, activación y configuración básica de una cuenta
3.1. Registro y configuración de cuenta en Google AdWords
3.2. Activación de la cuenta en Google AdWords
3.3. Uso de la cuenta de la versión para principiantes
3.4. Uso de la cuenta de la versión estándar

4. Estructura básica de AdWords
4.1. Estructura de una cuenta de AdWords
4.2. Etiquetado automático
4.3. Enlazar Google Analytics
4.4. Versatilidad de AdWords
4.5. Navegación por una cuenta de AdWords
4.6. Límites de campañas y grupos de anuncios en Google AdWords
4.7. Configuración de las campañas
4.7.1. Editar información de una campaña
4.7.2. Detalles de la campaña
4.8. Configuración del grupo de anuncio
4.9. Configuración de las palabras clave (keywords)
4.9.1. Tipos de concordancia
4.10. Configuración de anuncios
4.11. Configuración de objetivos

5. Herramientas básicas de Google AdWords
5.1. Herramientas de optimización de anuncios
5.1.1. Herramienta para palabras clave
5.1.2. Herramienta de exclusión de sitios y categorías
5.1.3. Herramienta para palabras clave negativas
5.1.4. Estimador de tráfico
5.1.5. Herramienta Estadísticas de búsqueda
5.2. Herramientas de Rendimiento de anuncios
5.2.1. Herramienta de Diagnóstico de anuncios
5.2.2. Herramienta de Vista previa de anuncios
5.2.3. Herramienta de Anuncios rechazados
5.2.4. Herramienta Mi historial de cambios
5.3. Editor de AdWords

6. Facturación
6.1. Métodos de facturación
6.2. Proceso de facturación
6.2.1. El ciclo de facturación en AdWords
7. Los 10 errores que no debemos cometer con Google AdWords

Google AdWords
UNIDAD 2 AdWords II

1.Revisión de contenidos fundamentales de AdWords
1.1. Google AdWords
1.2. Definiciones básicas
1.3. Red de búsqueda y red de contenido
1.4. Tipos de cuentas en AdWords
1.5. Tipos de anuncios en AdWords
1.6. Registro y configuración de cuenta en Google AdWords

2. Configuración avanzada de las campañas en AdWords
2.1. Estrategias específicas para la red de búsqueda y la red de contenido
2.2. Configuración y optimización de las campañas
2.3. Los grupos de anuncios
2.3.1. Publicación de anuncios
2.4. Selección y optimización de las palabras clave (keywords)
2.4.1. Palabras clave y ubicaciones
2.4.2. Creación de una lista de palabras clave
2.4.3. Rendimiento de palabras clave
2.5. Cómo sacar el máximo provecho a diferentes formatos de anuncios
2.5.1. Optimización del texto de los anuncios
2.5.2. Optimización de anuncios gráficos
2.5.3. Optimización de anuncios de video
2.5.4. Optimización de anuncios para móviles

3. Estrategias de segmentación en AdWords
3.1. Estrategias específicas para la red de búsqueda y la red de contenido
3.2. Criterios específicos de segmentación por idioma
3.3. Segmentación geográfica
3.4. Problemas y soluciones de la geosegmentación local
3.5. AdPlanner: segmentación socio económica

4. Organización de la cuenta de AdWords
4.1. Estructura de una cuenta
4.2. Estructura en red de búsqueda y red de contenido
4.3. Estructura de un anuncio

5. Estrategias de oferta en AdWords
5.1. CPC, CPM y CPA
5.1.1. Ofertas automáticas de CPC
5.1.2. Ofertas manuales de CPC
5.1.3. Ofertas manuales de CPM
5.2. Cómo aumentar el Quality Score
5.3. Coste de conversión, margen de beneficio y ROI
5.4. Optimizador de conversiones
5.5. Ofertas automáticas de CPC

6. Herramientas avanzadas de Google AdWords
6.1. Herramientas de optimización de anuncios
6.2. Herramientas de Rendimiento de anuncios
6.3. Editor de AdWords
6.3.1. Herramientas avanzadas del Editor de AdWords

7. Rendimiento de las campañas
7.1. Configuración y automatización de los informes de rendimiento en AdWords
7.2. Tipos de informes

8. Landing Page: criterios de página de destino en AdWords
8.1. Sugerencias para el diseño de la Landing Page
8.2. Navegación por la página de destino

9. Los 10 secretos para diferenciarse en AdWords

Google AdWords
UNIDAD 3 AdWords III

1. Revisión de contenidos avanzados de AdWords:
1.1. Tipos de anuncios en AdWords
1.2. Registro y configuración de cuenta en Google AdWords
1.3. Red de búsqueda y red de contenido
1.4. Configuración avanzada de las campañas en AdWords

2. Google Editor:
2.1. ¿Qué es Google Editor?
2.2. Herramientas avanzadas de edición de Google Editor
2.3. Formatos de anuncio
2.4. Importación, exportación y uso compartido

3. Google Insight
3.1. ¿Qué es Google Insight?
3.2. Usos de Google Insight

4. Google AdPlanner
4.1. ¿Qué es Google AdPlanner?

5. Google Optimizer
5.1. ¿Para qué sirve Google Optimizer?
5.2. Cómo lo podemos aplicar con Google AdWords

6. Cómo diseñar una campaña de marketing online con Google AdWords
6.1. Cómo plantear una campaña de marketing online con Google Ad-Words
6.2. Qué herramientas se tendrían que utilizar
6.3. Qué pasos se tienen que seguir para llevar a cabo una buena campaña de marketing online con AdWords

Google Analytics
UNIDAD 1 Analytics I

1. Introducción a la Analítica Web

2. Introducción a Google Analytics

3. Activación y configuración básica de una cuenta
3.1. Creación de una cuenta
3.2. Administración básica de la cuenta
3.3. Enlace entre las cuentas de Google Analytics y Google AdWords
3.4. Seguimiento de objetivos

4. La interfaz de Analytics
4.1. Fechas y periodificación
4.2. Métricas comparadas
4.3. Exportación de datos
4.4. Envío de informes
4.5. El panel principal
4.6. Navegación entre dimensiones de datos
4.7. Navegación entre informes
4.8. Vistas de informe
4.9. Listar, ordenar y filtrar datos

5. Informes de usuarios, visitas y páginas
5.1. Página vista
5.2. Visita
5.3. Usuarios nuevos y recurrente
5.4. Páginas vistas únicas
5.5. El tiempo
5.5.1. Tiempo en la página y en el sitio
5.5.2. Tiempos medios
5.5.3. Duración de la visita

6. Informes de contenido
6.1. Informes de páginas
6.2. Informes sobre búsquedas internas
6.3. Seguimiento de eventos

7. Las fuentes de tráfico
7.1. Monitorización de fuentes de tráfico y keywords
7.2. Seguimiento de campañas

8. Criterios y técnicas de análisis
8.1. Contextualización de los datos
8.1.1. “Site average”
8.1.2. Comparación entre fechas
8.2. Visualización del contexto
8.2.1. Gráficos en movimiento
8.3. Tendencias
8.3.1. Identificación de tendencias
8.3.2. Métricas implicadas en un cambio de tendencia
8.4. Introducción al marketing basado en datos
8.4.1. Métricas críticas: objetivos, ingresos, páginas por visita y porcentaje de rebotes
8.5. Segmentación avanzada

9. Los 8 errores que no debemos cometer con Google Analytics

Google Analytics
UNIDAD 2 Analytics II

1. Perfiles
1.1. Dominios y perfiles
1.2. Creación de un perfil
1.3. Administración del perfil

2. Filtros de tracking
2.1. Ventajas y limitaciones de los filtros de tracking
2.2. Tratamiento práctico de los filtros
2.2.1. Filtros sobre IP
2.2.2. Tratamiento de subdominios
2.2.3. Tratamiento de dominios múltiples
2.2.4. Filtros sobre fuentes de tráfico

3. Objetivos y procesos
3.1. Definición de objetivos
3.1.1. Métodos de valoración de objetivos
3.1.2. Expresiones regulares
3.2. Valoración de objetivos
3.1.1. Métodos de valoración
3.1.2. Integración con Google AdSense
3.3. Monitorización de procesos

4. Comercio electrónico

5. Técnicas de segmentación avanzada
5.1. Segmentos comunes
5.2. Segmentos personalizados
5.3. Segmentación práctica
5.4.1. Segmentación geográfica
5.4.2. Segmentación de visitas por conversión

6. Análisis de keywords
6.1. Métricas relevantes
6.2. Conexión entre SEO y SEM
6.3. Herramientas complementarias

7. Análisis de Landing pages
7.1. Métricas relevantes
7.2. Herramientas complementarias

8. Monitorización de usuarios
8.1. Navegación
8.2. Búsquedas internas
8.3. Eventos de usuario

Google Analytics
UNIDAD 3 Analytics III

1. Tracking de URLs virtuales
1.1. El método _trackPageview
1.2. Casos prácticos
1.2.1. Tratamiento de variables pasadas por formulario (variables POST)
1.2.2. Solución al problema de los scripts autodireccionados
1.2.3. Tratamiento de errores de servidor
1.2.4. Agrupación de contenidos

2. Tracking de eventos
2.1. El método _trackEvent
2.2. Casos prácticos
2.2.1. Seguimiento de las descargas
2.2.2. Seguimiento de los enlaces salientes
2.2.3. Interacción con contenidos en Flash
2.2.4. Otros eventos: captura y tracking
2.2.5. Tratamiento masivo de eventos

3. Google Optimizer: optimización mediante testing
3.1. Test A/B. Eligiendo entre 2 landing pages
3.2. Test multivariante. Diseñando la landing page óptima
3.3. Práctica de Google Optimizer

4. Variables de usuario
4.1. Método estándar para tratar variables de usuario
4.2. Forzando Analytics: Analytics como base de datos de los usuarios
4.2.1. Identificación y monitorización de compradores
4.2.2. Identificación y monitorización de usuarios con login
4.2.3. Identificación y monitorización de usuarios que contactan vía web

5. Explotando el potencial de Analytics. La API de tracking
5.1. Personalización avanzada del código de Analytics
5.2. La variable de usuario
5.3. Manipulando la duración de la sesión
5.4. Manipulando la expiración de campañas
5.5. Redefinición del tráfico directo
5.6. Redefinición del tráfico de búsquedas
5.7. Prevalencia entre campañas de marketing
5.8. Otras opciones de tracking

6. Acceso automatizado a los datos de Analytics. La API de datos

7. Cuadro de mandos

UNIDAD 1 SEO I

1. Introducción al Search Engine Optimization (SEO)
1.1. Cómo funcionan los buscadores
1.2. Conceptos básicos del SEO
1.3. Evolución del SEO

2. Estrategia de posicionamiento
2.1. Establecimiento de objetivos y medios
2.2. Fase de investigación
2.2.1. Selección de keywords
2.2.2. Análisis de la competencia
2.3. Fase de implementación
2.4. Análisis y retroalimentación

3. SEO “On page”
3.1. Accesibilidad web para buscadores
3.2. Optimización de código para buscadores
3.3. Redactando para los buscadores

4. SEO “Off page”. Link Building
4.1. Los enlaces entrantes
4.2. Fuentes de enlaces entrantes

5. Google Webmaster Tools

6. Los 8 errores que no debemos cometer en SEO

SEO
UNIDAD 2 SEO II
1. Gestión de keywords
1.1. Herramientas y procedimientos para la gestión de keywords
1.2. Arquitectura de la información orientada a SEO

2. Optimización avanzada de código
2.1. Repaso: etiquetas fundamentales de SEO básico
2.2. Semantización integral del código

3. Link building avanzado
3.1. Gestión de enlaces entrantes
3.2. Búsqueda de fuentes de enlaces
3.3. Link baiting
3.3.1. Planificación y lanzamiento
3.3.2. Ejemplo práctico
Práctica: auditoria SEO
Contenido
5.1. SEO Copywriting
5.2. Automatización de la generación de contenido
5.3. SEO en herramientas de gestión de contenido: Ejemplo práctico
6. Monitorización de una estrategia SEO. Herramientas
6.1. Monitorización del rastreo e indexación de nuestro site
6.2. Monitorización del posicionamiento
6.3. Monitorización de enlaces entrantes
6.4. Medición del rendimiento
6.4.1. Segmentos y métricas fundamentales
6.4.2. Práctica: análisis de keywords mediante Google Analytics
6.4.3. Práctica: evaluación de landing pages
Reporting de resultados

SEO
UNIDAD 3 SEO III

1. Las URLs y su efecto SEO
1.1. URLs canónicas
1.2. Optimización de URLs
1.3. Reescritura de URLs

2. Servidores web y SEO
2.1. Qué son los códigos de status HTTP
2.2. Verificación de códigos de status
2.3. Páginas de error
2.4. Caídas del servicio
2.5. URLs obsoletas. Redirecciones

3. El tratamiento de las variables
3.1. Variables de sesión
3.2. Variables en la URL
3.3. Variables mediante el método POST

4. Problemas relacion