Curso subvencionado para trabajadores de Gestión Estratégica de la Marca

MÓDULO 1.- MODELOS DE MARCAS.
1.1.- Introducción
1.1.1.-Los signos distintivos:
1.1.2.- Régimen común a los signos distintivos
1.1.3.- Tipos de signos distintivos:
1.1.4.- Las Marcas
1.1.5.- Los nombres comerciales
1.1.6.- Los rótulos de establecimiento
1.1.7.- Los nombres de Dominio
1.2.- Las marcas. Clasificación:
1.2.1.- Según su función.
1.2.2.- Según su condición legal.
1.2.3.- La Marca Comunitaria.
1.2.4.- La Marca Internacional.
MÓDULO 2.- DIFERENTES ESTRATEGIAS DE MARCAS.
2.1.- Estratégias de marca:
2.1.1.- Marca única

2.1.2.- Segunda marca
2.1.3.- Marcas multiples
2.1.4.- Marca blanca
2.1.5.- Marca conjunta
MÓDULO 3.- CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA: LA IDENTIDAD Y LA PERSONALIDAD DE LA
MARCA.
3.1.- La identidad de la marca.
3.1.1.-La identidad de la Marca y sus objetivos
3.1.2.- La construcción de la Marca
3.1.3.- El Branding
3.2.- La personalidad de la marca.
MÓDULO 4.- EL VALOR DE LA MARCA: LA RELACIÓN EMOCIONAL Y LA EXPERIENCIA DE LA
MARCA.
4.1.- La relación emocional.
4.1.1.- La gestión emocional de la marca
4.1.2.- La relación entre la marca y su consumidor
4.2.- La experiencia de la marca.
4.2.1.- La conexión emocional con el cliente
4.2.2.- El atractivo de la imagen de la marca
4.2.3.- El éxito de una marca: el poder de diferenciarse emocionalmente frente a los competidores
MÓDULO 5.- VALORACIÓN DE LA MARCA Y SU POSICIONAMIENTO.
5.1.- La valoración de la marca: El prestigio de la Marca
5.2.- El posicionamiento
MÓDULO 6.- IMPLEMENTACIÓN DE LA MARCA: GESTIÓN DEL DISEÑO Y DE LA
COMUNICACIÓN DE LA MARCA.
MÓDULO 7.- LAS MARCAS Y LA ORGANIZACIÓN.
7.1.- Recordando: consejos para construir una marca sólida
7.2.- La imagen de la empresa: El prestigio de la Marca
7.3.- La imagen de la empresa a través de su marca: El Branding