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Master in Luxury Business Brand Management

Máster en Madrid (Madrid)

Madrid School of Marketing

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Resumen

En el Master in Luxury Business Brand Management - Presencial (Madrid) de MSMK, el alumno aprenderá los conocimientos y técnicas necesarias y adquirirá habilidades especializadas para poder gestionar y desarrollar una marca premium, trabajando su posicionamiento y su brand equity, el diseño y su identidad visual, y las diferentes herramientas de comunicación que lleguen mejor a los consumidores para lograr esa conexión emocional marca-consumidor, que en definitiva logra la fidelidad. Este programa se ha desarrollado específicamente para aquellos profesionales de marketing y comunicación que quieren desarrollar sus conocimientos en la gestión y dirección de marcas, específicamente centrado en la especialización de productos y servicios premium del mercado del lujo. Alternativamente, el programa también puede interesar a aquellas personas con experiencia profesional en otros sectores que quieran dar un giro a su carrera, especializándose en el desarrollo de branding para marcas de lujo.

El Master in Luxury Business Brand Management (Madrid),  te permite desarrollar el programa en las instalaciones de la emblemática calle de Príncipe de Vergara de la ciudad de Madrid, lo que te permitirá compatibilizar tu actividad profesional con tu formación altamente especializada en Brand Management  y Marketing, podrás  asistir a conferencias, seminarios y workshops por parte de prestigiosos ponentes, trabajarás en grupos reducidos y con claustro de calidad compuesto por directivos de compañías nacionales y multinacionales y donde te beneficiarás de una Bolsa de Empleo Vitalicia y una Bolsa de prácticas especializada en el máster.

Temario completo de este curso

01. INTRODUCCIÓN AL BRANDING Y AL SECTOR DEL LUJO
1. FUNDAMENTOS DEL BRANDING: DEFINICIÓN, EVOLUCIÓN Y FUNCIONES SEGÚN TIPOS DE MARCAS.
• Evolución del branding: influencia de la marca según los cambios socioculturales,políticos y tecnológicos.
• Branding vs marketing: características y diferencias.
• La marca como herramienta de marketing.
• Estrategias de marca: tipos.
• Naming y arquitectura del diseño de una marca.
• La marca como activo de negocio.
• Marketing y comunicación de la marca comercial frente a la corporativa.
• Tipos de comunicación en el Siglo XXI.
• Gestión de crisis: cómo comunicar la marca.

2. INDUSTRIA DEL LUJO: HISTORIA Y EVOLUCIÓN.
• Definición del lujo.
• Cuándo nace. Evolución hasta la actualidad en los diferentes sectores. Impactos sobre la globalización y países emergentes.
• Implicación del lujo en la revolución digital.
• El lujo y el planeta: sostenibilidad, RSC.
• Tendencias del lujo en el futuro próximo.

3. CÓMO CREAR LUJO SOSTENIBLE A LARGO PLAZO.
• Sociología del lujo.
• Cómo se separa del consumo universal.
• Branding emocional.
• Búsqueda de la inspiración y posicionamiento aspiracional.

02. CONCEPTO DE MARCA
4. LUXURY INSIGHTS: EL CONSUMIDOR, EL COMPRADOR Y LAS DIFERENCIAS EN SUS MOTIVACIONES PARA LA ELECCIÓN DE UNA MARCA.
• Luxury insights como materia prima.
• Investigación de mercados de branding en el sector lujo:
» Diferencia de estudios entre consumidor y comprador.
» Fidelidad, posicionamiento y adecuación a la marca: definición y métricas.
» Evaluación de la marca y valoración económica.
• Segmentación y posicionamiento: diferencias entre una marca de gran consumo y una de lujo.
• Alineación con la estrategia de la compañía: marca existente frente a marca nueva.
• Palancas de crecimiento estratégico del branding de lujo a largo plazo: portfolio actual y futura innovación.


5. DESARROLLO ESTRATÉGICO DE UNA MARCA DE LUJO.
• Fase estratégica:
» Análisis del mercado y del entorno competitivo.
» Segmentación y posicionamiento según diferentes targets: infantil, millenials, seniors...
» Diferentes estrategias de marca en el universo del lujo: implicaciones de la marca local frente a la marca internacional.
» Decisiones directivas en la gestión estratégica de una marca.
• Fase operativa:
» Cómo afecta el branding a las 4 Ps del marketing mix/mix ampliado.
» Nuevas tendencias: RSC, sector ecológico, sostenibilidad.
» Punto de venta: omnicanalidad.
• Caso práctico – Plan estratégico de branding.
6. CREACIÓN DE UNA MARCA DE LUJO: INVESTIGACIÓN, DESARROLLO ESTRATÉGICO Y DISEÑO.
• Investigación de la marca:
» Territorios de marca. » Adecuación a los posibles targets: segmentación de mercado.
» Mapas de posicionamiento: diferenciación de los valores de las marcas de la competencia.
• Desarrollo estratégico:
» Público objetivo: definición de target y core target.
» Valores y atributos de la marca: racionales y emocionales.
» Personalidad de la marca: identidad y estilo visual.
» Posicionamiento final: brand wheel.
» Diferencias estratégicas entre diseño de marca nueva, reposicionamiento de marca existente y actualización de diseño del portfolio de marcas.

• Diseño e identidad visual:
» Arquitectura de marcas: marca madre y marca nueva.
» El “look & feel” o estilo visual.
» Logotipo y símbolo.
» Tipografías y cromática.
» Licenciamiento y franquicia de marcas.
» Manual de identidad: declinación a todos los soportes y cromáticas.
7. COMUNICACIÓN DE LA MARCA DE LUJO: MEDIOS Y RELACIONES PÚBLICAS.
• La marca en la estrategia de comunicación.
• Comunicación externa e interna.
• Comunicación corporativa y comunicación comercial.
• Branding en los diferentes touch points: above y below the line.
• Comunicación con las herramientas del Siglo XXI: branded
content, mobile marketing, geolocalización, word of mouth...
• El lujo y los bloggers. Aspiración de las redes sociales.
• Construcción de branding emocional: relaciones públicas, eventos y patrocinios.
8. SELF BRANDING.
• Desarrollo de competencias y habilidades personales.
• Desarrollo efectivo de equipos: feedback constructivo.
• Elevator pitch: territorio profesional y personal.
03. LUXURY BRAND MANAGEMENT POR SECTORESCon el objetivo de aplicar los conocimientos adquiridos a la vida real, se desarrollarán sesiones de aprendizaje para conocer, de la mano de expertos en cada uno de los sectores de lujo, casos prácticos de éxito (o fracaso) y las claves que llevaron a obtener esos resultados.Adicionalmente, en cada sesión se plantearán “business cases” y “role plays” a los alumnos para demostrar sus conocimientos e interiorizar a través de la práctica la correcta comprensión de la materia específica para cada uno de los sectores analizados:
• Cosmética.
• Automoción.
• Retail.
• Moda.
• Joyería.
• Ocio y turismo.
• Arte y cultura.
• Gastronomía.
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Master in Luxury Business Brand Management

Máster en Madrid (Madrid)

Madrid School of Marketing

En el Master in Luxury Business Brand Management - Presencial (Madrid) de MSMK, el alumno aprenderá los conocimientos y técnicas necesarias y adquirirá habilidades especializadas para poder gestionar y desarrollar una marca premium, trabajando su posicionamiento y su brand equity, el diseño y su identidad visual, y las diferentes herramientas de comunicación que lleguen mejor a los consumidores para lograr esa conexión emocional marca-consumidor, que en definitiva logra la fidelidad. Este programa se ha desarrollado específicamente para aquellos profesionales de marketing y comunicación que quieren desarrollar sus conocimientos en la gestión y dirección de marcas, específicamente centrado en la especialización de productos y servicios premium del mercado del lujo. Alternativamente, el programa también puede interesar a aquellas personas con experiencia profesional en otros sectores que quieran dar un giro a su carrera, especializándose en el desarrollo de branding para marcas de lujo.

12.800 €

Información adicional

El Master in Luxury Business Brand Management (Madrid),  te permite desarrollar el programa en las instalaciones de la emblemática calle de Príncipe de Vergara de la ciudad de Madrid, lo que te permitirá compatibilizar tu actividad profesional con tu formación altamente especializada en Brand Management  y Marketing, podrás  asistir a conferencias, seminarios y workshops por parte de prestigiosos ponentes, trabajarás en grupos reducidos y con claustro de calidad compuesto por directivos de compañías nacionales y multinacionales y donde te beneficiarás de una Bolsa de Empleo Vitalicia y una Bolsa de prácticas especializada en el máster.
Duración: 8 meses

Temario completo de este curso

01. INTRODUCCIÓN AL BRANDING Y AL SECTOR DEL LUJO
1. FUNDAMENTOS DEL BRANDING: DEFINICIÓN, EVOLUCIÓN Y FUNCIONES SEGÚN TIPOS DE MARCAS.
• Evolución del branding: influencia de la marca según los cambios socioculturales,políticos y tecnológicos.
• Branding vs marketing: características y diferencias.
• La marca como herramienta de marketing.
• Estrategias de marca: tipos.
• Naming y arquitectura del diseño de una marca.
• La marca como activo de negocio.
• Marketing y comunicación de la marca comercial frente a la corporativa.
• Tipos de comunicación en el Siglo XXI.
• Gestión de crisis: cómo comunicar la marca.

2. INDUSTRIA DEL LUJO: HISTORIA Y EVOLUCIÓN.
• Definición del lujo.
• Cuándo nace. Evolución hasta la actualidad en los diferentes sectores. Impactos sobre la globalización y países emergentes.
• Implicación del lujo en la revolución digital.
• El lujo y el planeta: sostenibilidad, RSC.
• Tendencias del lujo en el futuro próximo.

3. CÓMO CREAR LUJO SOSTENIBLE A LARGO PLAZO.
• Sociología del lujo.
• Cómo se separa del consumo universal.
• Branding emocional.
• Búsqueda de la inspiración y posicionamiento aspiracional.

02. CONCEPTO DE MARCA
4. LUXURY INSIGHTS: EL CONSUMIDOR, EL COMPRADOR Y LAS DIFERENCIAS EN SUS MOTIVACIONES PARA LA ELECCIÓN DE UNA MARCA.
• Luxury insights como materia prima.
• Investigación de mercados de branding en el sector lujo:
» Diferencia de estudios entre consumidor y comprador.
» Fidelidad, posicionamiento y adecuación a la marca: definición y métricas.
» Evaluación de la marca y valoración económica.
• Segmentación y posicionamiento: diferencias entre una marca de gran consumo y una de lujo.
• Alineación con la estrategia de la compañía: marca existente frente a marca nueva.
• Palancas de crecimiento estratégico del branding de lujo a largo plazo: portfolio actual y futura innovación.


5. DESARROLLO ESTRATÉGICO DE UNA MARCA DE LUJO.
• Fase estratégica:
» Análisis del mercado y del entorno competitivo.
» Segmentación y posicionamiento según diferentes targets: infantil, millenials, seniors...
» Diferentes estrategias de marca en el universo del lujo: implicaciones de la marca local frente a la marca internacional.
» Decisiones directivas en la gestión estratégica de una marca.
• Fase operativa:
» Cómo afecta el branding a las 4 Ps del marketing mix/mix ampliado.
» Nuevas tendencias: RSC, sector ecológico, sostenibilidad.
» Punto de venta: omnicanalidad.
• Caso práctico – Plan estratégico de branding.
6. CREACIÓN DE UNA MARCA DE LUJO: INVESTIGACIÓN, DESARROLLO ESTRATÉGICO Y DISEÑO.
• Investigación de la marca:
» Territorios de marca. » Adecuación a los posibles targets: segmentación de mercado.
» Mapas de posicionamiento: diferenciación de los valores de las marcas de la competencia.
• Desarrollo estratégico:
» Público objetivo: definición de target y core target.
» Valores y atributos de la marca: racionales y emocionales.
» Personalidad de la marca: identidad y estilo visual.
» Posicionamiento final: brand wheel.
» Diferencias estratégicas entre diseño de marca nueva, reposicionamiento de marca existente y actualización de diseño del portfolio de marcas.

• Diseño e identidad visual:
» Arquitectura de marcas: marca madre y marca nueva.
» El “look & feel” o estilo visual.
» Logotipo y símbolo.
» Tipografías y cromática.
» Licenciamiento y franquicia de marcas.
» Manual de identidad: declinación a todos los soportes y cromáticas.
7. COMUNICACIÓN DE LA MARCA DE LUJO: MEDIOS Y RELACIONES PÚBLICAS.
• La marca en la estrategia de comunicación.
• Comunicación externa e interna.
• Comunicación corporativa y comunicación comercial.
• Branding en los diferentes touch points: above y below the line.
• Comunicación con las herramientas del Siglo XXI: branded
content, mobile marketing, geolocalización, word of mouth...
• El lujo y los bloggers. Aspiración de las redes sociales.
• Construcción de branding emocional: relaciones públicas, eventos y patrocinios.
8. SELF BRANDING.
• Desarrollo de competencias y habilidades personales.
• Desarrollo efectivo de equipos: feedback constructivo.
• Elevator pitch: territorio profesional y personal.
03. LUXURY BRAND MANAGEMENT POR SECTORESCon el objetivo de aplicar los conocimientos adquiridos a la vida real, se desarrollarán sesiones de aprendizaje para conocer, de la mano de expertos en cada uno de los sectores de lujo, casos prácticos de éxito (o fracaso) y las claves que llevaron a obtener esos resultados.Adicionalmente, en cada sesión se plantearán “business cases” y “role plays” a los alumnos para demostrar sus conocimientos e interiorizar a través de la práctica la correcta comprensión de la materia específica para cada uno de los sectores analizados:
• Cosmética.
• Automoción.
• Retail.
• Moda.
• Joyería.
• Ocio y turismo.
• Arte y cultura.
• Gastronomía.

 
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