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Máster en Marketing Digital

Máster en Marketing Digital

IEM Business School

Máster presencial

VALENCIA (Valencia)


3.950

Duración : 6 Meses

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Sedes

Localización

Fecha inicio

VALENCIA
Enero 2024

Objetivos

El Máster de Marketing Digital es un máster completo e integrado que permite al alumno convertirse en un profesional experto en el marketing digital, utilizando las más novedosas técnicas de gestión del marketing interactivo y sacando el máximo partido a las herramientas que los social media y las diversas plataformas digitales proporcionan para comunicar su mensaje a través de la red de forma eficaz. Así pes, serás capaz de afrontar proyectos SEO, SEM, Social Media, Marketing Atomization y otras muchas áreas de este sector. Además de aprender a crear y gestionar campañas en Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads e Instagram Ads, entre otras.

A quién va dirigido

Gerentes, departamentos de marketing, publicidad y comunicación, web masters, diseñadores web, programadores web, y responsables técnicos para el posicionamiento web en buscadores, y en general cualquier persona que tenga interés por obtener una visión completa de la gestión del marketing online.

Temario completo de este curso

1. Fundamentos del marketing digital y Branding

En este punto se realizará una puesta al día de los conceptos del marketing online y se estudiará cómo abordar un plan de marketing estratégico digital. Estudiaremos el «branding» como elemento diferenciador. Trabajaremos la creatividad como clave para generar ideas originales.

  • El Plan de Marketing Online. De la estrategia a la operativa: análisis, fijación de objetivos, estrategia, plan de acción, medición y control.
  • Branding: Territorio de Marca.

2. UX - UI

El alumno aprenderá las características que debe cumplir una web para obtener el máximo partido: usabilidad, accesibilidad y arquitectura.

  • UX Research
  • UX Design
  • Usabilidad y accesibilidad
  • Arqutectura
  • Optimización

3. Plataformas y landing pages

El alumno aprenderá a crear una landing page perfecta y lista para poner en marcha. Así como descubrir los distintos tipos de plataformas y servidores que existen para crear tu página o tienda online.

  • Servidores y dominios
  • Tipos de plataformas
  • Landing Pages

4. Copywriting
En este módulo, se enseñará a construir textos creativos capaces de generar resultados y enamorar a cualquier tipo de cliente.
  • Técnicas de copywriting
  • Fórmulas de copywriting
  • Cómo redactar un anunco para Facebook Ads
  • Copywriting para una landing page
5. Redes sociales
Aprende a construir la comunidad digital de tu marca en Redes Sociales y aporta valor a tus seguidores.
  • Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest y Tik Tok
  • El algoritmo en las redes sociales
  • Herramientas de gestión de RRSS y monitorización
6. Videomarketing

El alumno aprenderá cómo incluir el vídeo en su estrategia de marketing.

  • El uso del vídeo como estrategia de marketing
  • Tipos de vídeo
  • Formtos de vídeo publicitario
  • Videomarketing sin Youtube
  • SEO en vídeo

7. Publicidad en redes sociales

En este módulo aprenderás a gestionar campañas PPC en tus redes sociales para aumentar seguidores, mejorar el engagement y captar nuevos leads a través de tus anuncios.

  • Estrategia y planificación de la campaña social ads
  • Facebook e Instagram Ads, LinkedIn Ads, Twitter Ads
  • Medición y control de las campañas

8. Ecommerce y marketplaces

Descubre cómo los marketplaces y las diferentes plataformas ecommerce pueden ser tu gran aliado en la digitalización de tu negocio.

  • Plataformas ecommerce
  • Estrategias en ecommerce y marketplaces
  • Logística, gestió de envíos
  • Medios de pago y servicios postventa

9. Google Ads

En este módulo aprenderemos a crear, gestionar y optimizar campañas en Google Ads para poner en marcha tu publicidad en buscadores.

  • La red de búsqueda de Google
  • Estructura de una cuenta
  • Palabras Clave
  • Campañas de búsqueda
  • Modificación de las campañas
  • Extensiones
  • Ajustes de puja
  • DKI (Inserción dinámica de palabras clave)
  • Herramientas
  • Nivel de calidad y ranking del anuncio
  • Display/GDN

10. Informes de rendimiento

Se aprenderá a medir y optimizar el rendimiento de las campañas en Google Ads.

  • Informes de audiencia, adquisición, comportamientos, conversión, ads
  • Creación de informes personalizados en Google Analytivd
  • Creación de Paneles de Google Analytics
  • Otras formas de reporting: Data Studio, API, Google SpreadSheet...
  • Display/GDN
11. Posicionamiento en buscadores

El alumno trabajará el posicionamiento en buscadores (SEO) desde su fase inicial de planteamiento hasta la creación de la estrategia SEO.

  • SEO Onpage
    • Planifcación de la página web para SEO.
    • Posicionamiento en mapas.
    • Factores SEO en Page.
    • Selección de palabras clave.
    • Herramientas SEO y de control.
  • SEO Offpage
    • Factores SEO en Page.
    • PageRank, Trustrank.
      Branding: Territorio de Marca.
    • Estrategias Ofpage.
    • Link Building.
  • Google Search Console
  • UX en el SEO

12. Plan de contenidos y de social media

Conviértet en el profesional detrás de la estrategia de Social Media. Aprende a preparar, planificar y liderar la estrategia de una marca o empresa en redes sociales.

  • Social media marketing vs la web 2.0
  • Estrategias de Social Media y su vinculaión con la estrategia global
  • El Plan Social Media

13. Email Marketing y automatización

En este módulo, descubrirás como ahorrar tiempo automatización muchos de los procesos además, aumentarás tus ventas, el número de leads y unifcarás los esfuerzos comerciales y digitales en una sola plataforma.

  • Herramientas de automatización.
  • La automatización en el funnel.
  • Implementación de la estrategia.
  • Cómo crear una campaña de automatización de marketing.

14. Mobile Marketing

Desarrolla la actividad dedicada al diseño, implantación y ejecución de acciones de marketing realizadas a través de dispositivos móviles.

  • Responsive Design
  • WebApp o Market Canales y sus Aplicaciones
  • ASO (App Search Optimization)
  • Métricas y análisis de resultados

15. Nuevas tendencias digitales
Descubre las nuevas tendencias de marketing en entornos digitales.
  • Social commerce
  • Metaverso
  • Publicidad Nativa y Programática
  • NFT
  • Cookieless
16. Diseño de estrategias de Marketing y Ventas

En este módulo aprenderás a diseñar embudos de venta y funnels de conversión de una forma ágil.
  • Diseño de embudos de conversión
  • Estrategias de venta
  • Definición del modelo de negocio
17. Analítica web

En este módulo aprende a dominar la interfaz de Google Analytics y Google Tag Manager y sácales el máximo partido a tu presencia en internet.
  • Instalación y configuración de Google Analytics
  • Medición de Campañas y análisis ecommerce
  • Cuenta, propiedad y filtros
  • Métricas y dimensiones
  • Informes Personalizados y Dashboards
18. Google Tag Manager
El alumno aprenderá a trabajar con Google Tag Manager para obtener más información sobre conversiones e interacciones de tu web.
  • Configuración y creación de la cuenta
  • Implementación de Google Tag Manager
  • Etiquetas, Activadores y variables
  • Medir clics, descargas, formularios...
  • Seguimiento de conversiones

19. Estrategia Global
Aprende a tocar las palancas que pondrán en marcha tu estrategia de generación de clientes para tu plan de marketing digital.

  • Diseño de la estrategia
  • Canales de geenración de leads
  • Aciones y puesta en marcha
  • Análisis de resultados


20. Plan de Marketing Digital
Prepara y elabora tu plan de marketing digital trabajando la parte estratégica, la planificación de acciones, la medición y control del mismo y la partida presupuestaria.

  • Cómo construir un plan de marketing digital paso a paso: estrategia, planificación, ejecución y control
  • Presupuesto de marketing
  • Cómo argumentar en 10-15 minutos tu idea
  • Casos Reales

21. Proyecto Final
Porque no hay mejor forma de aprender marketing digital que poniéndolo en práctica.
Durante el desarrollo del Máster, con el apoyo de profesores-tutores, desarrollarás tu propio proyecto.

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