Este Postgrado de Experto en Marketing Estratégico e Investigación de Mercados, PEX, pretende aportar los conocimientos necesarios para conocer los principales conceptos y elementos del marketing estratégico e investigación de mercados, así como los beneficios que puede obtener la empresa con su aplicación.
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Objetivos
o Conocer los principales conceptos y elementos del marketing estratégico, así como los beneficios que puede obtener la empresa con su aplicación. o Adquirir los conocimientos necesarios sobre los diferentes enfoques entre los que puede optar la empresa en su orientación hacia el mercado. o Aprender a manejar las oportunidades que brinda el marketing para ubicar a la empresa en la posición pretendida. o Conocer las características generales del marketing internacional y las diferentes técnicas de penetración en mercados extranjeros. o Obtener información relevante y fiable explotando las fuentes de información, bases de datos y sistemas de información y comunicación «on line» y «off line» o Aplicar procedimientos de organización y archivo de datos e información obtenida dadas unas necesidades o demandas de información, utilizando aplicaciones informáticas de tratamiento y organización de la información o Definir los elementos y características de una muestra aplicando las distintas técnicas de muestreo utilizadas en la investigación de mercados o Determinar criterios de contacto de entrevistados en función de los criterios establecidos en un plan de investigación de mercados
A quién va dirigido
-Ejecutivos de los departamentos de exportación y de marketing, directivos de empresas multinacionales y empresarios que deseen iniciar o desarrollar la actividad exterior de sus empresas.
Requisitos
Aplicar profesionalmente los conocimientos adquiridos en este Postgrado de Experto en Marketing Estratégico e Investigación de Mercados, PEX.
Temario completo de este curso
Unidad Didáctica I. Orientación al mercado y a los resultados
Tema 1. El enfoque en el cliente y la gestión de su lealtad
Tema 2. Resultados de marketing y rentabilidad de las acciones de marketing
Unidad Didáctica II. Análisis de mercado
Tema 3. Mercado potencial, demanda de mercado y cuota de mercado
Tema 4. Análisis del cliente y creación de valor
Tema 5. Segmentación de mercados y marketing de relaciones con los clientes
Tema 6. Análisis de la competencia y fuentes de ventaja competitiva
Unidad Didáctica III. Estrategias de marketing mix
Tema 7. El posicionamiento del producto, la marca y las estrategias para la línea del producto
Tema 8. El establecimiento del precio con orientación al mercado
Tema 9. Canales de marketing y e-marketing
Tema 10. Comunicación de marketing y respuesta del cliente
Unidad Didáctica IV. Marketing estratégico
Tema 11. La planificación estratégica de mercado
Tema 12. Estrategias ofensivas
Tema 13. Estrategias defensivas
Unidad Didáctica V. La planificación de un plan de marketing
Tema 14. La elaboración de un plan de marketing
Tema 15. Unidades de medición de resultados y ejecución de estrategias
Tema 16. Gestión empresarial orientada al mercado y resultados financieros
Unidad Didáctica VI. Investigación de mercados
Tema 17. Comienza la investigación
Tema 18. Cómo se hace una investigación de mercados
Tema 19. Enfoques del marketing
Tema 20. Guías de consulta para la elaboración de cuestionarios
Tema 21. Trabajo final / Examen final.
Acceso a TDR (Contenido Digital en Formato PDF) desde el Campus Virtual de UPE Universidad de los Pueblos de Europa.
1.520 € 380 €
296 € 144 €
395 €
599 € 259 €
2.158 € 540 €