Postgrado en Marketing Digital

La tecnología avanza tan
rápidamente que aparecen constantemente nuevas
herramientas de marketing y comunicación.
Hasta el momento, la aparición de la tecnología
digital ha dado lugar a un cambio revolucionario en
el marketing y, en pocos años, se ha cuestionado
radicalmente cada faceta del marketing mix.
Como consecuencia de todo esto, la necesidad de
profesionales cualificados en marketing digital es
considerable.
El Postgrado en Marketing Digital es un programa
innovador que tiene el objetivo de proporcionar las
teorías más actuales y buenas prácticas de marketing
para obtener ventajas competitivas y proporcionar
una visión especializada en marketing digital.

Dirigido

Profesionales que precisan gestionar el marketing de una compañía en entornos digitales.
Responsables de comunicación y de marketing.
Emprendedores y profesionales que deseen reorientar su carrera hacia el marketing digital.

Se recomienda haber cursado estudios en marketing o comunicación, o más de un año de experiencia laboral en
departamentos de marketing o comunicación.

Prepara para:

• Gestionar y liderar el marketing online de una compañía, marca o producto, identificando las herramientas del marketing digital más adecuadas para el sector en un entorno 2.0.
• Definir una estrategia de marketing digital.
• Conocer las nuevas herramientas de marketing y comunicación que ofrece internet.
• Dominar conceptos y estrategias como el posicionamiento, el marketing en buscadores, CRM, email marketing y optimización en social media.
• Realizar un plan de marketing digital.
• Aprender a planificar y analizar resultados de campañas en internet.
 

Metodología:

La metodología del Postgrado de Marketing Digital combina
clases presenciales obligatorias, para que el alumno active
su capacidad de networking y liderazgo, con clases online para
capacitar al alumno en el uso de herramientas profesionales
colaborativas como el Campus Virtual de La Salle.
Las clases se desarrollan aplicando la metodología del
caso y se acompañan de sesiones de mentoring online y
grupales presenciales con el objetivo de acelerar el proceso
de aprendizaje.

Temario

1. THE SET-UP Fundamentos del marketing corporativo e internet
• Fundamentos de la comunicación corporativa.
• Tendencias de marketing en el siglo XXI y aspectos básicos de internet (tecnología).
• El consumidor/usuario online.
• La comunicación corporativa online.
• Brand awareness y eBranding.

2. THE HOOK Estrategia de marketing online
• Estrategia y plan de marketing.
• Público objetivo.
• Comunicación 2.0.
• Product.
• Place & platforms.
• Promotion.
• Usabilidad.
• Participación y atención al usuario.

3. THE TALE Ejecución de campañas
• Concepción de las campañas.
• Fases de desarrollo de las campañas.
• Plan de medios: conceptos CPMs, GRPs,engagement.
• Herramientas y nuevos dispositivos.
• Anunciarse en internet, SEM,SMM.
• Aspectos legales.

4. THE STING Análisis y optimización
• Monitorización y gestión de audiencias, usuarios y campañas.
• Métricas básicas.
• Las nuevas métricas.
• Web analytics.
• Optimización.

5. SHOW Realización y defensa de un proyecto de online marketing