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Este curso está dirigido a cualquier persona que pretenda adquirir los conocimientos necesarios en el POSTGRADO EN MÁRKETING EMPRESARIAL.

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Online, a distancia

Temario completo de este curso

UNIDAD FORMATIVA 1. PLAN DE MARKETING EMPRESARIAL UNIDAD DIDÁCTICA 1. PLANIFICACIÓN DE MARKETING. 1. CONCEPTO Y CONTENIDO DEL MARKETING: • FUNCIÓN DEL MARKETING EN LA GESTIÓN DE LA EMPRESA: LA ORIENTACIÓN AL CLIENTE. • MARKETING ESTRATÉGICO Y OPERATIVO. 2. ESTRATEGIAS Y TIPOS DE MARKETING. 3. MARKETING MIX: • PLANIFICACIÓN INTEGRAL DEL MARKETING. • ELEMENTOS QUE INTEGRAN EL MARKETING MIX E INTERRELACIÓN ENTRE ELLOS. 4. ELABORACIÓN DEL PLAN DE MARKETING: • ESTRUCTURA Y FUNCIONALIDAD. • POLÍTICAS DE MARKETING EN LA EMPRESA. • PRESUPUESTO DEL PLAN DE MARKETING. 5. ANÁLISIS DAFO Y ESTRATEGIAS DE MARKETING: • ESTUDIOS DE MERCADO. • SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO Y DETECCIÓN DE OPORTUNIDADES DE MERCADO. • ELABORACIÓN DE INFORMES DE OPORTUNIDADES DE MERCADO. UNIDAD DIDÁCTICA 2. POLÍTICA DE PRODUCTO. 1. DEFINICIÓN DE LA POLÍTICA DE PRODUCTO. 2. ATRIBUTOS Y CARACTERÍSTICAS DE PRODUCTOS Y SERVICIOS DE LA EMPRESA. • CLASIFICACIÓN DE PRODUCTOS. • DIFERENCIACIÓN DE LOS PRODUCTOS. 3. CONCEPTO DE GAMA Y LÍNEA DE PRODUCTOS. • LA CARTERA DE PRODUCTOS. 4. LA TEORÍA DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO (CVP) Y SU APLICACIÓN AL MARKETING. • ESTRATEGIAS SEGÚN EL CVP. • SERVICIOS AÑADIDOS. 5. MAPAS DE POSICIONAMIENTO. • CONCEPTO DE POSICIONAMIENTO DE PRODUCTO. • LA ELECCIÓN DE LOS EJES DE POSICIONAMIENTO. 6. MATRIZ BCG Y CREACIÓN DE NUEVOS PRODUCTOS. 7. ANÁLISIS DEL ENVASE Y DE LA MARCA COMO ELEMENTOS DIFERENCIADORES. • CONCEPTO Y FINALIDAD DE LA MARCA. • TIPOLOGÍA DE LAS MARCAS. • ESTRATEGIA DE MARCA. • ELEMENTOS FUNDAMENTALES DEL ENVASE. 8. ELABORACIÓN DE INFORMES SOBRE PRODUCTO. UNIDAD DIDÁCTICA 3. POLÍTICA DE PRECIOS. 1. DEFINICIÓN DE LA POLÍTICA DE PRECIOS. • EL CONCEPTO DE PRECIO. • EL PRECIO COMO INSTRUMENTO DE MARKETING. 2. CARACTERÍSTICAS Y VARIABLES DE DECISIÓN. 3. CONCEPTO DE ELASTICIDAD DE PRECIO. • ELASTICIDAD CRUZADA. 4. NORMATIVA VIGENTE EN MATERIA DE PRECIOS. • RELACIONES CON LOS DISTRIBUIDORES. 5. MÉTODOS PARA LA DETERMINACIÓN DE LOS PRECIOS: • MÉTODOS BASADOS EN EL COSTE. • MÉTODOS BASADOS EN LA COMPETENCIA. • MÉTODOS BASADOS EN EL MERCADO O DEMANDA. 6. CÁLCULO DEL PUNTO MUERTO. 7. ESTRATEGIAS COMERCIALES EN LA POLÍTICA DE PRECIOS. • ESTRATEGIAS DIFERENCIALES. • ESTRATEGIAS COMPETITIVAS. • ESTRATEGIAS PARA LÍNEAS DE PRODUCTOS. • ESTRATEGIAS PARA PRODUCTOS NUEVOS. 8. ELABORACIÓN DE INFORMES SOBRE PRECIOS. UNIDAD DIDÁCTICA 4. POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN. 1. DEFINICIÓN DE LA POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN. 2. CANALES Y FÓRMULAS DE DISTRIBUCIÓN. • ELECCIÓN DE LOS CANALES. • RELACIÓN ENTRE MIEMBROS DEL CANAL DE DISTRIBUCIÓN. • COMERCIO MAYORISTA. • COMERCIO MINORISTA. 3. ESTRATEGIAS EN LA POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN. 4. RELACIONES CON LA RED Y PUNTOS DE VENTAS. • DETERMINACIÓN DEL NÚMERO DE PUNTOS DE VENTA. • SELECCIÓN DEL LUGAR DE EMPLAZAMIENTO. 5. MARKETING EN LA DISTRIBUCIÓN. • MERCHANDISING. 6. COMERCIALIZACIÓN «ON LINE» DE PRODUCTOS Y SERVICIOS. • LAS RELACIONES COMERCIALES B2B Y B2C. 7. ELABORACIÓN DE INFORMES SOBRE DISTRIBUCIÓN. UNIDAD DIDÁCTICA 5. POLÍTICA DE COMUNICACIÓN. 1. DEFINICIÓN DE LA POLÍTICA DE COMUNICACIÓN EN LA EMPRESA. 2. TIPOS DE COMUNICACIÓN EN LA EMPRESA. • COMUNICACIÓN INTERNA. • COMUNICACIÓN EXTERNA EN LA EMPRESA. • LA COMUNICACIÓN PERSONAL. • OTROS TIPOS DE COMUNICACIÓN. 3. EL MIX DE COMUNICACIÓN: TIPOS Y FORMAS. • PUBLICIDAD. • PROMOCIÓN DE VENTAS. • RELACIONES PÚBLICAS. • MARKETING DIRECTO. • MARKETING RELACIONAL. • MARKETING «ON LINE». 4. MEDIOS DE COMUNICACIÓN. • MEDIOS CONVENCIONALES. • MEDIOS NO CONVENCIONALES. 5. ELABORACIÓN DEL BRIEFING DE PRODUCTOS, SERVICIOS O MARCAS: • OBJETIVOS Y FINALIDAD DEL BRIEFING. • ESTRUCTURA Y ELEMENTOS DEL BRIEFING. • APLICACIONES DE PRESENTACIÓN DEL BRIEFING.
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