SEMINARIO BRAND LICENSING

1. Conceptos Básicos:

1. Licencia de marca
2. Propietarios licenciantes, licenciatarios y agentes
3. Acuerdo de Licencia
4. Registro de marcas
5. Creación y aprobación del producto licenciado.
6. Lanzamiento, distribución y publicidad del producto licenciado.
7. Ámbito de cooperación, imagen actual y derechos de imagen.
8. Royalties, negociación y pago.
9. Informes y derechos de auditoría.
10. Periodo temporal y extinción.
11. Exclusividad vs no exclusividad.
12. Jurisdicción

2. Agentes y Propietarios

1. Agente vs Propietario
2. Relación con el licenciante.
3. Como contactar
4. Principales actores
5. Celebrities/ Designers/ Lifestyle

Ejercicio Practico día 1: “Full Mix Licensed Product”

Mediante la técnica Scamper y a partir de un producto o servicio licenciado los participes proponen un nuevo proyecto de Licensing al resto del grupo para compartir impresiones, generar debate y preguntas.

3. Estrategias de Licencia

1. Hello Kitty vs Prada
2. Endorsment vs Licencia

4. Negociación

1. Presentación al Comité de Dirección
2. Presentación al “posible licenciante o licenciado”
3. Ejercicio Practico día 2: “Negotiation Role Play”

Simulaciones de una negociación global de licencia asumiendo un participe la posición de Licenciante y otro participe la de Licenciado. Variados, con distintos BATNAs