Módulo 1: Planificación estratégica de marketing

• Introducción al marketing estratégico

• Análisis del entorno y del mercado

• Análisis DAFO y matriz de Boston Consulting Group

• Segmentación, targeting y posicionamiento

• Marketing mix: producto, precio, distribución y promoción

• Plan de marketing y presupuesto

Módulo 2: Investigación de mercados

• Conceptos básicos de la investigación de mercados

• Diseño de la investigación de mercados

• Métodos de recogida de datos cuantitativos y cualitativos

• Análisis de datos

• Interpretación y presentación de resultados

Módulo 3: Marketing digital

• Introducción al marketing digital

• Diseño y desarrollo de sitios web

• Publicidad online: Google AdWords, Facebook Ads y otros formatos publicitarios

• Email marketing y marketing de contenidos

• SEO y SEM: posicionamiento en buscadores

• Analítica web y medición de resultados

Módulo 4: Comunicación y branding

• Fundamentos de la comunicación corporativa

• Identidad corporativa y branding

• Comunicación interna y externa

• Gestión de crisis y reputación online

• Relaciones públicas y eventos

Módulo 5: Ventas y distribución

• Canales de distribución

• Gestión de la fuerza de ventas

• Técnicas de negociación y cierre de ventas

• Atención al cliente y fidelización

• Gestión de la logística y el aprovisionamiento

Módulo 6: Internacionalización y marketing global (60 horas)

• El proceso de internacionalización

• Análisis del entorno internacional

• Adaptación de la estrategia de marketing al mercado global

• Selección de mercados y canales de distribución internacionales

• Gestión de la comunicación y la imagen global