La gestión de Campañas de Marketing con Influencers
Estrategias de Formación Iniciativas EmpresarialesCurso online
320 €
+ IVA
Duración : 6 Semanas
La utilización de influencers es una de las herramientas más usadas en los últimos tiempos en las campañas de marketing, tanto para pequeñas como para grandes empresas. Contar con acciones de influencers y creadores de contenido en los planes de marketing está permitiendo a las marcas activar estrategias de branding y de ventas para objetivos tan diversos como la presentación de nuevos productos, el lanzamiento de nuevas marcas o la activación de una oferta comercial.
Para el éxito de las campañas de influencers es básico que aprendamos a definir una buena estrategia, a realizar una correcta selección de perfiles y de canales, a crear una óptima planificación de contenidos y a identificar los KPIS que nos permitirán medir el éxito de la campaña, todo ello alineado con la estrategia de marketing y comunicación de la marca.
En este curso conoceremos múltiples herramientas que el mundo digital pone a nuestro alcance para llevar a cabo cada uno de estos pasos dentro de una campaña de marketing con influencers. A la vez, revisaremos casos de éxito de marcas que han realizado efectivas campañas con influencers en el ámbito de los social media y de la comunicación tradicional, identificando qué elementos han convertido la campaña en un éxito.
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Objetivos
• Aspectos que debemos valorar a la hora de seleccionar un influencer. De qué forma podemos localizar a los perfiles que nos interesan. • Disponer de herramientas y técnicas para seleccionar un influencer para nuestra campaña. • Conocer cuál es la situación actual de mercado del mundo de los influencers en el ámbito del marketing. • Definir qué es un influencer o creador de contenido. • Principales objetivos que persigue una campaña de marketing con influencers. Cómo definir el briefing de la estrategia. • Discernir entre la efectividad de los macro influencers vs los micro influencers. • Descubrir la variedad de canales posibles donde realizar campañas de marketing con influencers. • Tener una perspectiva general sobre el ámbito legal bajo el que se rigen las colaboraciones con influencers. • Conocer cuáles son las opciones de contenido a desarrollar. • Saber cómo crear contenido creíble y efectivo para el consumidor. • Identificar qué tipo de indicadores seleccionar para medir el éxito de una campaña con influencers. • Conocer qué estrategias de medición son recomendables aplicar para analizar el buen o mal funcionamiento de una campaña con influencers. • Definir un plan de trabajo para ejecutar la campaña. • Conocer casos de éxito e identificar qué estrategias perseguían.
A quién va dirigido
Responsables de Marketing, Comerciales, de Publicidad y Comunicación y, en general, a todas aquellas personas interesadas en realizar acciones de marketing con influencers.
Temario completo de este curso
MÓDULO 1. SITUACIÓN DE MERCADO
9 HORAS
** A la par que ha ido creciendo el consumo de Internet y de redes sociales, los anunciantes han ido incrementando sus presupuestos de publicidad en las plataformas digitales. Las posibilidades de segmentación, de análisis y la versatilidad de formatos que ofrece el mundo digital han sido algunos de los motivos que han hecho que gran parte de las marcas hayan ido redirigiendo parte de su inversión publicitaria a los medios digitales.
1.1. Consumo de redes sociales:
1.1.1. Evolución de las redes sociales.
1.1.2. ¿Cómo varían las redes sociales a nivel global?
1.1.3. ¿Cómo es el mercado de las redes sociales en España?
1.2. La inversión en marketing en plataformas digitales:
1.2.1. El crecimiento de la inversión digital.
1.2.2. Qué entendemos por publicidad digital.
1.2.3. ¿Existen estudios sobre la inversión en campañas de influencers?
1.3. Los principales actores del mundo de los influencers:
1.3.1. Influencers.
1.3.2. Anunciante.
1.3.3. Agencias de representación.
1.3.4. Agencias de medios.
1.3.5. Agencias especializadas.
1.3.6. Los secundarios imprescindibles.
MÓDULO 2. DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA
8 HORAS
2.1. Marcar objetivos:
2.1.1. Cómo son los objetivos que debemos marcarnos.
2.1.2. Qué tipo de objetivos podemos marcarnos.
2.2. Definición del público objetivo:
2.2.1. ¿A quién queremos dirigirnos?
2.2.2. ¿Cómo definimos la audiencia?
2.3. Temporalización de la estrategia:
2.3.1. ¿Un influencer puntual o un embajador permanente?
2.3.2. Recomendaciones para elegir un Brand Ambassador.
2.4. Convivencia con otros medios.
2.5. ¿Trabajar con agencia?
2.6. Creación del briefing.
MÓDULO 3. SELECCIONANDO INFLUENCERS
10 HORAS
** Es importante conocer las diferencias entre las tipologías de perfiles que conforman el mundo influencer para descubrir cuáles son las opciones que pueden ser más favorables para nuestra estrategia de marketing.
3.1. Tipos de influencers:
3.1.1. Influencers nativos o no nativos.
3.1.2. Micro influencers vs macro influencers.
3.1.3. ¿Qué aspectos valorar al seleccionar un influencer?
3.2. Técnicas para localizar los influencers que necesitas:
3.2.1. Los rankings.
3.2.2. Herramientas digitales.
3.2.3. Las agencias especializadas.
3.2.4. Benchmark de competencia.
3.2.5. El algoritmo.
3.3. El marco legal para las colaboraciones con influencers:
3.3.1. La transparencia.
3.3.2. La propiedad intelectual.
3.3.3. El contrato.
3.4. Optando por otro tipo de influencers.
MÓDULO 4. CONOCE LOS CANALES DONDE REALIZAR CAMPAÑAS
10 HORAS
4.1. FACEBOOK.
4.2. INSTAGRAM.
4.3. YOUTUBE.
4.4. TIK TOK.
4.5. Explorando más opciones.
MÓDULO 5. CREACIÓN DE CONTENIDOS
7 HORAS
** En las campañas de influencers, a diferencia de otro tipo de campañas de marketing, el contenido no es producido por el propio anunciante sino que será el influencer el que realizará el contenido final junto con la agencia especialista. Por ello, es básico redactar un buen briefing de contenido en el que se recojan todos los mandatories que como marca apliquemos en el resto de comunicaciones.
5.1. El briefing de contenido:
5.1.1. ¿Por qué es necesario un briefing de contenido?
5.1.2. ¿Cómo redactar el briefing de contenido?
5.2. La co-creación:
5.2.1. ¿Influencer o creador de contenido?
5.2.2. ¿Cómo trabajar en un proceso de co-creación?
5.3. Escogiendo el formato:
5.3.1. Qué tipo de formato realizar.
5.3.2. Opciones de contenido más allá de la mención.
5.4. Explotación del contenido.
MÓDULO 6. ESTRATEGIAS DE MEDICIÓN
6 HORAS
** Es recomendable crear un cuadro de mando con los principales KPIS a conseguir para ir realizando el seguimiento de la acción. Esta planificación permitirá que todos los actores de la acción (anunciante, agencia, influencer) vayan alineados con el mismo rumbo y puedan, al finalizar la campaña, valorar conjuntamente y de forma objetiva el rendimiento de la acción.
6.1. Cuadro de KPIS:
6.1.1. Qué KPIS marcar en campañas con influencers.
6.1.2. Qué métricas monitorizar.
6.2. Técnicas de monitorización:
6.2.1. Hashtag de campaña.
6.2.2. Códigos de descuento.
6.2.3. Taggeado de los enlaces.
6.3. Reflexiones sobre la medición:
6.3.1. Relevancia de marca en redes internas y externas.
6.3.2. Modelos de atribución en las campañas de influencers.
950 €
2.480 € 620 €
3.200 € 994 €
850 €
144 €