MÓDULO 1. INVESTIGACIÓN EN MARKETING Y ESTUDIOS DE MERCADO

• Unidad didáctica 1. Introducción al marketing.
• Unidad didáctica 2. Marketing digital.
• Unidad didáctica 3. Definición y delimitación del mercado relevante.
• Unidad didáctica 4. Análisis de la demanda y de la estructura competitiva.
• Unidad didáctica 5. Estudios de mercado y sus tipos.
• Unidad didáctica 6. Marketing e investigación de mercados.
• Unidad didáctica 7. Técnicas estadísticas para investigación de mercados.

MÓDULO 2. BRANDING Y GESTIÓN DE MARCA

• Unidad didáctica 1. ¿qué es una marca? Definición e integrantes.
• Unidad didáctica 2. Procesos de creación de la marca.
• Unidad didáctica 3. La marca y su comunicación.
• Unidad didáctica 4. Estrategias y gestión de marca.
• Unidad didáctica 5. Marketing experiencial.
• Unidad didáctica 6. Marketing sensorial y emocional.
• Unidad didáctica 7. Marketing relacional.
• Unidad didáctica 8. Design thinking.

MÓDULO 3. INTRODUCCIÓN AL NEUROMARKETING

• Unidad didáctica 1. Conceptualización y aplicación del neuromarketing.
• Unidad didáctica 2. Ámbito de actuación y limitaciones del neuromarketing.
• Unidad didáctica 3. Neurociencia aplicada al marketing.
• Unidad didáctica 4. Neurociencia aplicado a la empresa.

MÓDULO 4. BASES NEUROLÓGICAS DEL PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN

• Unidad didáctica 1. Neuroanatomía. Organización estructural y funcional del cerebro.
• Unidad didáctica 2. Los órganos sensoriales.
• Unidad didáctica 3. Motivación y emoción.
• Unidad didáctica 4. Percepción y atención.
• Unidad didáctica 5. Aprendizaje.
• Unidad didáctica 6. La memoria.
• Unidad didáctica 7. Funciones ejecutivas.
• Unidad didáctica 8. Lenguaje.

MÓDULO 5. TECNOLOGÍAS DE INVESTIGACIÓN EN NEUROMARKETING

• Unidad didáctica 1. La investigación en neuromarketing.
• Unidad didáctica 2. Electroencefalograma.
• Unidad didáctica 3. Resonancia magnética cerebral.
• Unidad didáctica 4. Técnicas de imagen tomográfica, tac y pet.
• Unidad didáctica 5. Face reading y medidas fisiológicas.
• Unidad didáctica 6. Eye-tracking.
• Unidad didáctica 7. Test de asociación implícita.

MÓDULO 6. ESTUDIO DEL CONSUMIDOR Y ESTRATEGIAS DE INFLUENCIA

• Unidad didáctica 1. Psicología del consumidor.
• Unidad didáctica 2. Análisis del comportamiento de compra de los consumidores y de las organizaciones.
• Unidad didáctica 3. Tipos de consumidores y segmentación de mercado.

MÓDULO 7. ESTADÍSTICA APLICADA. ANÁLISIS DE DATOS Y SPSS

• Unidad didáctica 1. Conceptos básicos y organización de datos.
• Unidad didáctica 2. Estadística descriptiva básica.
• Unidad didáctica 3. Medidas de tendencia central y posición.
• Unidad didáctica 4. Análisis conjunto de variables.
• Unidad didáctica 5. Distribuciones de probabilidad.
• Unidad didáctica 6. Introducción a la estadística en programas informáticos. El spss.
• Unidad didáctica 7. Estadística descriptiva con spss.

MÓDULO 8. ÉTICA, DEONTOLOGÍA Y ASPECTOS LEGALES

• Unidad didáctica 1. Neuroética.
• Unidad didáctica 2. Publicidad responsable y neuropublicidad.
• Unidad didáctica 3. Comités de ética y buenas prácticas en la investigación de mercados.

MÓDULO 9. PROYECTO FIN DE MÁSTER