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Postgrado Experto en Publicidad

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Postgrado Experto en Publicidad

ESNECA BUSINESS SCHOOL

Postgrado online

Descuento Lectiva
1.280 € 320 €

Duración : 1 Año




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Temario completo de este curso

Módulo 1. La publicidad en la empresa
  • Unidad didáctica 1. La actividad publicitaria de la empresa
  • Unidad didáctica 2. Perfil básico del responsable de publicidad de la empresa
  • Unidad didáctica 3. El departamento de publicidad de una empresa
  • Unidad didáctica 4. La publicidad en el plan de marketing

Módulo 2. La agencia de publicidad
  • Unidad didáctica 1. ¿qué es una agencia de publicidad?
  • Unidad didáctica 2. Proceso de trabajo en la agencia de publicidad
  • Unidad didáctica 3. Dimensión jurídica
  • Unidad didáctica 4. ¿cómo seleccionar la agencia?

Módulo 3. La eficiencia publicitaria
  • Unidad didáctica 1. Antecedentes
  • Unidad didáctica 2. Elementos de la investigación publicitaria
  • Unidad didáctica 3. Estudios

Módulo 4. Construcción de una marca
  • Unidad didáctica 1. Identidad corporativa frente a imagen corporativa
  • Unidad didáctica 2. Antecedentes históricos de la identidad corporativa
  • Unidad didáctica 3. Creación de valores y posicionamiento de marca
  • Unidad didáctica 4. Identidad visual corporativa
  • Unidad didáctica 5. El manual de identidad corporativa

Módulo 5. Creatividad y diseño publicitario
  • Unidad didáctica 1. El posicionamiento
  • Unidad didáctica 2. El diseño publicitario
  • Unidad didáctica 3. Elaboración de mensajes para distintos medios
  • Unidad didáctica 4. Bocetos y artes finales

Módulo 6. Medios y soportes publicitarios
  • Unidad didáctica 1. Definición y clasificación de los medios publicitarios
  • Unidad didáctica 2. Acciones atl (above the line)
  • Unidad didáctica 3. Acciones btl (below the line)
  • Unidad didáctica 4. Medios on line. Internet

Módulo 7. Estrategias, planificación y compra de medios
  • Unidad didáctica 1. El proceso de planificación de medios
  • Unidad didáctica 2. Herramientas para planificar
  • Unidad didáctica 3. El plan de medios

Módulo 8. Producción
  • Unidad didáctica 1. Proceso de producción

Módulo 9. Legislación publicitaria
  • Unidad didáctica 1. Límites legislativos de la publicidad
  • Unidad didáctica 2. El contrato de servicios
  • Unidad didáctica 3. Ley general de publicidad

Módulo 10. El plan de publicidad
  • Unidad didáctica 1. Proceso de construcción de una campaña
  • Unidad didáctica 2. Pasos: del briefing a la calle
  • Unidad didáctica 3. Estrategia de comunicación
  • Unidad didáctica 4. Estrategia creativa
  • Unidad didáctica 5. Estrategia de medios y acciones

Módulo 11. Eficacia publicitaria
  • Unidad didáctica 1. Eficacia publicitaria en el consumidor final
  • Unidad didáctica 2. Eficacia en otros canales
  • Unidad didáctica 3. Mediciones

Módulo 12. Ejemplos prácticos
  • Unidad didáctica 1. Algunas campañas reales y reconocidas
  • Unidad didáctica 2. Exposición de campañas de diversos productos
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