Capítulo 1. La estructura de los protagonistas

1.1. El anunciante es el kilómetro 0 del recorrido

1.2. El sport

1.3. El factor humano

1.4. El anunciante

1.5. La agencia / departamentos

1.6. El consultor

1.7. La productora

1.8. Equipo técnico

Capítulo 2. Los documentos

2.1. Elementos de planificación

2.2. Elementos de control

2.3. Elementos de protección: los contratos

2.4. Elementos de eficacia

Capítulo 3. Las fórmulas de contratación de la producción

3.1. Fórmulas de contratación de la producción

3.2. La fragmentación de la producción. Orígenes

3.3. Fórmula de contratación de la producción por fragmentación o, producción a la “Americana”

3.4. Contratación directa de la producción

3.5. Contratación directa de la post-producción

3.6. Creación de poles de producción

3.7. Fórmula de producción por licitación en Exclusividad

3.8. Agrupación de producción

3.9. Agrupación de la producción a. V, y la producción gráfica

Capítulo 4. Proceso de producción de un spot publicitario: fases

4.1. El briefing original a la agencia

4.2. Reunión de presentación de la creatividad

4.3. Reunión de especificaciones del proyecto (BID SPECS)

4.4. Fase de consulta (BIDDING)

4.5. Fase de recepción de las propuestas

4.6. Reunión de evaluación de las ofertas recibidas

4.7. Fase de preparación de la producción

4.8. Reunión de pre-producción

4.9. Rodaje

4.10. Fase de post-producción

4.11. Algunos aspectos de la post-producción

Capítulo 5. Aspectos legales en el proceso de producción

5.1. Confidencialidad

5.2. El derecho de autor copyright

5.3. El derecho de imagen

5.4. Responsabilidad civil

5.5. Seguro de inclemencias meteorológicas

5.6. Moderna y fluctuaciones de la tasa de cambio

5.7. Resumen