Programa Superior en Planificación y Gestión de Medios Publicitarios, Marketing en Internet y e-commerce

UOC X - Xtended Studies Impartición

Curso online

Duración

15 Meses

Objetivos

El objetivo de esta formación es que los alumnos dominen los conceptos clave para diseñar y controlar una campaña de publicidad convencional y que aprendan a diseñar estrategias de marketing y publicidad adaptadas a los nuevos canales de comunicación y a Internet. Te formarás en estrategias en buscadores, en marketing en redes sociales, en e-mail marketing y publicidad interactiva. Te formarás en planificación de medios y en estrategias de negociación, gestión y seguimiento de campañas.

A quién va dirigido

Este curso está pensado para todas aquellas personas interesadas en el sector del marketing y en la publicidad aplicada a los nuevos canales de comunicación, a responsables de comunicación, relaciones públicas, marketing o comerciales que deseen ampliar sus conocimientos. La formación cuenta con una carga lectiva de 420 horas que podrás cursar a lo largo de 15 meses y medio y de forma online. Esta metodología te permitirá organizar tu tiempo de estudio de manera flexible y sin horarios fijos.

Requisitos

- Un nivel de estudios correspondiente al Bachillerato (LOGSE) o equivalente (COU, MP3, FP2). - Una capacidad profesional adecuada.

Temario completo de este curso

Plan de estudios
Taller Virtual
El curso se inicia con un taller virtual de 15 días de duración y que tiene que permitir al estudiante familiarizarse con el campus virtual.

El profesor del taller guiará al estudiante en el conocimiento de los diferentes espacios y servicios que incluye el campus, el funcionamiento del aula virtual, el uso del correo electrónico, de los materiales didácticos en web, etc.

Introducción a la organización de empresas

Nos introduciremos en la empresa, sus objetivos, clasificaciones y organización, dentro de un marco teórico básico.
Analizaremos los tipos de procesos y, concretamente, los procesos logísticos en el ámbito del almacén, la distribución y la producción.
Dedicaremos un módulo al marketing y también nos introduciremos en el campo de las finanzas.
Para acabar, obtendremos una visión general de las principales tendencias y procesos en la gestión de los recursos humanos.

Publicidad y planificación de medios

Este primer bloque se centra en los aspectos introductorios y de carácter más teórico. Antes de abordar los aspectos prácticos de la planificación de medios es imprescindible asimilar algunos de los principales fundamentos de la publicidad como proceso de comunicación, así como el panorama del sector en la actualidad, conociendo y entendiendo el papel de los principales agentes que intervienen a lo largo de todo el proceso publicitario.

Entrando ya en el ámbito más específico de la planificación de medios, se abordará de una manera teórica las fases principales de trabajo, así como los conceptos para poder desarrollar las funciones de planificación de medios. Se abordará el papel fundamental de la investigación de medios, así como las principales fuentes de información del mercado y su aplicación.

Por último, se repasará el panorama actual de los medios publicitarios. Lo que nos ayudará a abordar la selección de los medios más adecuados para comunicar una marca o cumplir ciertos objetivos de marketing o comunicación.

Además, se estudiarán las diferentes formas publicitarias así como las formas de contratación o de aplicación de las fuentes de información a las necesidades de planificación.

Planificación y gestión de campañas publicitarias
Este segundo bloque de la asignatura se centra en los conocimientos adquiridos en el bloque anterior para abordar, de una manera eminentemente práctica, el proceso de planificación de medios.

Este módulo nos mostrará cómo respondiendo a las preguntas básicas de la planificación de medios (¿Qué medios utilizar? ¿Cómo? ¿Cuándo? ¿Dónde? o ¿Cuánto invertir?) se puede establecer una estrategia de medios que resulte óptima para cumplir los objetivos marcados con la campaña publicitaria.

Se enfocarán además, procesos clásicos de establecimiento de presupuestos, así como del proceso de negociación, gestión y seguimiento de las campañas de medios y familiarizándose con los modelos que se aplican para valorar la eficacia de la publicidad.

Marketing en Internet
Nos introduciremos en la revolución digital, los hitos que dieron lugar a una nueva forma de hacer marketing y de los beneficios que aporta a toda organización.
Estudiaremos qué ha cambiado del marketing tradicional versus el marketing online y cómo adaptar nuestro plan de marketing a internet.
Entenderemos la Debilidades, Fortalezas, Amenazas y Oportunidades que supone para toda organización los nuevos retos digitales.

Analizaremos la importancia del planteamiento de una web para lograr los objetivos de marketing y el proceso para implementar y gestionar una web exitosa. La arquitectura, la usabilidad y su accesibilidad y cómo orientarla.
Asimilaremos las ventajas de la publicidad online y las estrategias SEO (optimización en motores de búsqueda), SEM (Search Engine Marketing).

Veremos herramientas como Google Adwords, que han facilitado a la pequeña empresa realizar acciones de publicidad con presupuestos a su medida. Aprenderemos a realizar acciones de marketing mediante el correo electrónico (marketing de permiso), a utilizar el marketing viral y el advergaming (juegos publicitarios).
Veremos cómo el teléfono móvil dota de portabilidad al multimedia y a Internet.

La Web 2.0 y el Comercio electrónico
Analizaremos la Web 2.0 y sus implicaciones, enfocar su comunicación y a utilizar las comunidades virtuales en entornos como Second Life.

Estudiaremos cómo trabajar la reputación de la marca en la red y analizaremos el producto y su relación con la red y veremos las plataformas de comercio electrónico y la alternativa del código abierto.
Estudiaremos cómo fidelizar a los clientes en una tienda online y cómo mejorar los ratios de conversión.
Veremos los distintos medios de pago electrónicos y cómo velar y estar atentos al fraude.

Trabajaremos la seguridad, la gestión de datos y la fidelización, los procesos y relaciones con clientes y proveedores y qué posibilidades ofrece el Open Source para gestionar stocks y las relaciones con clientes.

Programa
INTRODUCCIÓN A LA ORGANIZACIÓN DE EMPRESAS
1.       La empresa
2.       Procesos y logística
3.       Marketing
4.       Finanzas
5.       recursos Humanos

PUBLICIDAD Y PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

1.       La publicidad
2.       Agentes y legislación general de la actividad publicitaria
3.       El proceso de planificación de medios
4.       Investigación de medios
5.       Panorama de Medios

PLANIFICACIÓN Y GESTIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

1.       La estrategia de medios
2.       Negociación, gestión y seguimiento

MARKETING EN INTERNET, E-MARKETING Y LA WEB

1.       Marketing en internet
2.       Promoción: cómo atraer navegantes
3.       Marketing móvil

LA WEB 2.0 Y EL COMERCIO ELECTRÓNICO

1.       Comunicación persuasiva en la web 2.0
2.       Comercio electrónico
3.       Aspectos críticos del marketing electrónico
4.       La gestión de los clientes y proveedores a través de internet

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