Construir una imagen corporativa acorde a las expectativas del público objetivo de una organización y construir marcas en torno a ella, exige contar con expertos en publicidad y, por supuesto, también en diseño gráfico; dado que los profesionales en esta especialidad serán quienes se encarguen de plasmar, mediante sus propuestas en cuanto a colores corporativos, logotipos, cartelería y papelería, etcétera, la personalidad que se le quiera atribuir a un producto o servicio, a fin de que tanto su público objetivo como quienes lo desarrollan se identifiquen con él.

Al completar este curso, el alumno tendrá una idea global acerca de cómo valerse de la publicidad y de los instrumentos que le dan soporte, como el diseño gráfico, para definir aquellas estrategias que mejor se ajusten a la consecución de los objetivos de las empresas para las que trabajen o a las que asesoren. De este modo, podrán diseñar campañas acordes a las metas a alcanzar, mejorando la percepción que la ciudadanía tiene acerca de la firma y dando incluso un vuelco a la imagen de aquellas organizaciones cuya reputación esté en entredicho.