Curso de Redacción publicitaria: Business Storytelling

Cálamo & Cran Impartición

Curso online

¿Qué es Business storytelling? Si storytelling es el arte de contar historias, business storytelling es la aplicación del arte de la narrativa en la comunicación dentro la empresa. Y todos los que forman parte de ella (accionistas, directivos, empleados, colaboradores, proveedores y clientes) pueden ser narrador y pueden ser audiencia de una historia. Este curso activa y entrena el redactor que cada uno lleva dentro. Crea una historia en torno a tu marca para seducir a tus clientes.

Duración

1 Mes

Objetivos

El objetivo principal de Business Storytelling es capacitar al alumno para activar y entrenar su capacidad narrativa de manera que pueda hacer uso de ella en su vida profesional allanando su camino hacia el éxito.

Temario completo de este curso

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN 
El alumno tomará contacto con el concepto de storytelling y su aplicación en casos reales.   

1. ¿Qué es realmente el storytelling?
2. ¿Cuál es su poder y para qué sirve el storytelling?  
3. ¿Quién lo usa?    
4. ¿Con qué fines?   
5. ¿Por qué funciona? 

Ejercicio 1: ¿Cuánto sabes de storytelling?
Ejercicio 2: Delimita el concepto de storytelling
Ejercicio 3: Un caso concreto

UNIDAD DIDÁCTICA 2. STORYTELLING  EN DISTINTOS ÁMBITOS 
El alumno será capaz de reconocer y analizar la aplicación práctica del storytelling en distintos ámbitos, como por ejemplo la política, la justicia, la religión o los medios de comunicación.

1. El caso Nike.
2. El caso Baby Einstein. 
3. Storytelling en la política y en la guerra.
4. Storytelling en la justicia. 
5. Storytelling en la religión. 
6. Storytelling en los medios de comunicación.

Ejercicio 1: Reconocer un relato de storytelling
Ejercicio 2: El candidato

UNIDAD DIDÁCTICA 3. STORYTELLING EN EL MUNDO DE LA EMPRESA
Capacitar al alumno para identificar los usos del storytelling en el seno de la empresa y del mundo de la publicidad.

1.  Storytelling en el mundo de la empresa. 
2. Storytelling managment.
3. El storytelling como testigo de una nueva dinámica de cambio en la empresa.  
4. Storytelling en el mundo de la publicidad.

Ejercicio 1: Salvar una venta difícil
Ejercicio 2: Un nuevo producto en el mercado
Ejercicio 3: Tu nuevo producto en el mercado
Ejercicio 4: Una posición incómoda
Ejercicio 5: El storytelling publicitario
Ejercicio 6: Análisis del uso del storytelling en el entorno empresarial
Ejercicio 7: Un relato que venda la marca "yo"

UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA SALA DE MÁQUINAS DE LA NARRACIÓN. NARRATIVA BÁSICA
Capacitar al alumno para identificar, mediante el análisis detallado, los elementos y fases de un relato de storytelling.

1. Convertir la realidad en historia. 
2. La realidad como materia prima de la ficción.  
3. ¿Cómo damos forma a la realidad para convertirla en historia?   
4. La necesidad: el personaje y su objetivo.
5. Crear el conflicto: introducir barreras.
6. Comienza la historia. 
7. ¿Cómo avanza una historia?   
8. Linealidad vs No linealidad. 
9. Los actos y los giros. 
10. La crisis: toda historia encierra un dilema.   
11. El final: sorpresa y necesidad.

Ejercicio 1: Los elementos que componen un relato de storytelling
Ejercicio 2: Ordena las fases del método

UNIDAD DIDÁCTICA 5. LAS HERRAMIENTAS DEL NARRADOR
Dotar al alumno de una visión amplia y práctica de las herramientas a disposición del storyteller.  

1. Las tres herramientas principales.
2. El resto de herramientas.
3. El cambio de ritmo y de tono.
4. Cliffhanger.
5. La expectativa y la recompensa.
6. El poder de las historias generacionales.
7. El lenguaje corporal.  
8. La tristeza.
9. La vulnerabilidad.
10. Metáforas y analogías. 
11. Los oxímoron.
12. La óptica.  
13. El tono narrativo.

Ejercicio 1: Las herramientas del narrador
Ejercicio 2: Múltiples narradores

UNIDAD DIDÁCTICA 6. EL FORMATO CONDICIONA LA FORMA 
Capacitar al alumno para la redacción publicitaria en el entorno web.

1. Formatos. Formatos mixtos.
2. Escribir para la web.

Ejercicio 1: La historia precisa   

UNIDAD DIDÁCTICA 7. EXAMEN FINAL
Repaso general y consolidación de conceptos y sus aplicaciones prácticas.

Ejercicio 1: Salvar una venta difícil
Ejercicio 2: Un nuevo producto en el mercado
Ejercicio 3: Una posición incómoda
Ejercicio 4: Los elementos
Ejercicio 5: El método
Ejercicio 6: Las herramientas
Ejercicio 7: El storytelling publicitario

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