1. MERCHANDISING 1.1. Definición. 1.2. Funciones. 1.3. Objetivos. 2. IMAGEN Y POSICIONAMIENTO 2.1. Estrategia de imagen. 2.2. Estrategia de posicionamiento del producto. 3. PLANIFICACIÓN DE UNA PROMOCIÓN 3.1. Objetivos de la Promoción. 3.2. La Promoción dentro de la estrategia de comunicación. 4. LA LEGISLACIÓN CON RESPECTO A LA PROMOCIÓN 4.1. Normativa aplicable. 5. HERRAMIENTAS PROMOCIONALES DIRIGIDAS AL CONSUMIDOR 5.1. Perfil del consumidor. 5.2. Comportamiento de compra. 6. HERRAMIENTAS PROMOCIONALES DIRIGIDAS A LA DISTRIBUCIÓN 6.1. Animación en el punto de venta. 7. HERRAMIENTAS PROMOCIONALES DIRIGIDAS AL COMERCIANTE 7.1. Política de promociones.