1. VISIÓN GENERAL DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA.
1.1. REDACCIÓN PUBLICITARIA COMO VENTA.
- Características específicas de la redacción publicitaria.
- Objetivos de la redacción publicitaria.
- Condicionantes
- Evolución histórica de la redacción en anuncios.
1.2. LA REDACCIÓN PUBLICITARIA COMO CREADORA DE CONCEPTOS PUBLICITARIOS.
- Redacción del briefing y el contrabriefing.
- La estrategia de comunicación.
- El copy strategy.
- El concepto de comunicación.
- El slogan.
2. REDACCIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS CONVENCIONALES.
2.1. LA LABOR DEL COPYWRITER O REDACTOR CREATIVO.
2.2. PARTES TEXTUALES EN ANUNCIOS PARA PRENSA Y REVISTAS.
- El titular.
- El body copy.
- Pretitular, subtitular y cierre.
- Flashes promocionales y textos legales.
- El texto como elemento gráfico.
2.3. PARTES TEXTUALES DE LOS ANUNCIOS DE EXTERIOR.
- Vallas.
- El cartel.
- Soportes de publicidad urbana.
- Publicidad exterior alternativa.
- Eventos.
- Postal free.
2.4. REDACCIÓN DE FOLLETOS Y PLV.
2.5. TELEVISIÓN.
- Redacción del script y del audio del story board.
- El guión técnico del spot.
- Elementos textuales en el spot.
- Redacción de otras formas de publicidad televisiva.
2.6. PUBLICIDAD EN RADIO.
- Redacción de la cuña de radio.
- Redacción de menciones radiofónicas.
- El microprograma.
2.7. REDACCIÓN DE MAILINGS.
2.8. REDACCIÓN DE NOTAS DE PRENSA.
2.9. REDACCIÓN DE ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN INTERNA.
2.10. PROMOCIONES.
- Tipos de promociones.
- Redacción de elementos promocionales.
- Soportes promocionales publicitarios.
- Soportes promocionales de producto.
2.11. ELEMENTOS DE REDACCIÓN EN EL PACKAGING.
2.12. REDACCIÓN DE CAMPAÑAS POLÍTICAS.
- Objetivos de la redacción en campañas políticas.
- El lenguaje político.
- El slogan político.
- Articulación de una campaña política.
- Soportes para mensajes políticos.
- Redacción de campañas políticas en los nuevos medios.
3. REDACCIÓN PUBLICITARIA EN MEDIOS
3.1. LENGUAJE DE LA WEB 2.O
3.2. REDACCIÓN DE UNA WEB
- Característica del lenguaje online
- Partes de una web
- Tipos de webs
3.3. EL E-MAILING
- Características y condicionantes del e-mailing
- Lenguaje de un e-mail publicitario
3.4. REDACCIÓN EN SOPORTES DE PUBLICIDAD ONLINE
- El banner
- Patrocinio de sitios web
- Rich Media Banners
- Formatos flotantes: pop-up y pop-under
- Layers
- Cortinillas
3.5. REDACCIÓN DE BLOGS
- Tipos de blogs
- Características de la redacción en blogs
- Optimización del código y de los contenidos de un blog
- Microblogs
3.6. UTILIZACIÓN PUBLICITARIA DE LAS REDES SOCIALES
- Redacción en Facebook
- Redacción en Twitter
- Redacción en YouTube
- Redacción en otras redes sociales
3.7. REDACCIÓN EN BUSCADORES
- Anuncios en buscadores
- Palabras clave para rentabilizar los buscadores
3.8. REDACCIÓN DE ANUNCIOS PARA TELÉFONOS MÓVILES
- Características y condicionantes
- Del sms al wap
3.9. LA LABOR DEL COMMUNITY MANAGER
- Cometidos de un community manager
- Gestión de la reputación online