Concepto de marketing digital
Ideas claves del marketing digital
El marketing hace infinito internet
El marketing digital desde el punto de vista del marketing tradicional
Líneas estratégicas del marketing
Liderazgo en costes
Diferenciación
Enfoque

ELEMENTOS DEL MARKETING DIGITAL
El producto
Aspectos destacados del producto o servicio
El precio
La fijación del precio
Los canales
La publicidad y promoción
La publicidad
La promoción
Públicos objetivos del marketing digital
Análisis del público objetivo
El valor de la marca
El branding o patrocinio
Posicionamiento en Internet
Campañas para posicionarse
HERRAMIENTAS ESTRATÉGICAS DEL MARKETING DIGITAL
Identificación y segmentación del público objetivo
Programa de afiliados
2.3.1. Punto de vista del vendedor
El marketplace o mercado digital
Ventajas del mercado digital

LA PERSONALIZACIÓN Y EL MARKETING DIGITAL

Marketing relacional

Ventajas y Desventajas
Marketing one to one
Definición de CRM
Concepto de CRM
ECRM
Tecnología. Software CRM
Productos comerciales
SAP CRM, de SAP
Productos con licencia GPL
SUGAR CRM
La implantación de un CRM

CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN ON LINE
Campaña de Comunicación Integral
Pasos para realizar una campaña
Fijación de objetivos
Briefing
Elaboración del mensaje
Realización de elementos publicitarios finales
Elaboración del plan de medios
Adecuación del mensaje al medio
Coordinación de la campaña
Puesta en marcha
Sistemas de control y seguimiento
Briefing online
Características de la comunicación online
Formas de promoción en Internet
Email Marketing
Posicionamiento en Buscadores
Anuncios pagados en medios y portales online
Google Adwords
Intercambio gratuito de Banners y Links
Participación en Foros, Grupos de noticias, Listas de Distribución de Correo Electrónico
Artículos en medios especializados
Videos en Youtube
Formas Marketing en Redes Sociales
Estrategias virales
Relaciones Públicas
La comunicación comercial
Funcionamiento de la comunicación
El mix de comunicación
La regla de las 4 F
La velocidad de reacción. El Marketing Directo.
Conocimiento del usuario para personalizar la oferta

LA PUBLICIDAD ON LINE Y SU EFICACIA
Formatos publicitarios online
Formatos integrados
Formatos flotantes
Vídeo banner, Ciberspots o Spots Online
Acciones especiales o a medida.
Permission marketing.
Advertoriales
Tarifas y Modos de contratación de publicidad en Internet
Cálculo de tarifas
Factores que mejoran el éxito de los banners
Datos de inversión y eficacia publicitaria
La eficacia de los formatos
Herramientas de análisis de tráfico web
Tendencias de la publicidad online
Algunas tendencias

MARKETING EN BUSCADORES
Concepto de Optimización de motores de búsqueda (SEO)
Externalizar el servicio de optimización en buscadores
Conceptos básicos de Google
Rastreo
Indexación
Publicación de resultados
Directrices para indexarse en Google
Google Adwords
Palabras claves
Control de las campañas