Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación
El Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación se estructura a partir de cuatro ejes temáticos:
1. Comunicación y contexto
Marco teórico que establece los conceptos principales y el marco para el análisis y la propuesta de soluciones creativas.

• Teoría de la comunicación. Semiótica y comunicación.
• Principios fundamentales de la comunicación humana.
• La dimensión estratégica de la comunicación.
• La dimensión persuasiva de la comunicación.
• Una mirada etnográfica sobre la comunicación.
• Las necesidades comunicativas de las empresas.
• La comunicación estratégica en la administración pública.
• La estrategia en las presentaciones personales.

2. Los múltiples lenguajes del diseño. Lenguajes, suportes y canales.
Marco teórico y praxis creativa de la comunicación gráfica desde su capacidad de elaborar y transmitir mensajes que aporten valor a las organizaciones en función de una estrategia planteada.

• Comunicación gráfica.
• Lenguajes, soportes y canales.
• Estética y estilo en la comunicación gráfica.
• Recursos de la comunicación visual
• Comunicación transmedia
• Social Media
• Storytelling

3. Análisis y estrategia
En este ámbito se estudian los diferentes medios para llevar a cabo una acción: medios tradicionales y newmedia. Se dota al alumno de herramientas para analizar y planificar campañas, como el marketing integral y la planificación estratégica.
Análisis y estrategiaAnálisis del entornoSegmentación y targetsPosicionamientoEstrategia corporativa: branding y RSC (Responsabilidad Social Corporativa).Estrategia de la comunicación y planificación estratégica.Disciplinas:

• PAID: Inversión en Medios publicitarios.
• OWNED: Definición de activos de la marca y presencia digital.
• EARNED: Definición de gestión de RRPP y Social Media.

4. Un proyecto es un trayecto. Método CB&CB&CB.
Adquisición de una metodología proyectual que integre con efectividad todas estas disciplinas y medios en un proyecto de comunicación, con la voluntad de posicionar una marca, vender un producto o difundir una acción social.

• Teoría proyectual del diseño.
• Método proyectual en espiral
• Chart. Diagramas par a la gestión
• Estrategia, etapas, planificación y dinámicas del proyecto.
• Eficacia de las presentaciones en público

5. Proyecto final
Realización de un proyecto final tutorizado que tiene como objetivo tanto la adquisición de una metodología proyectual que integre los contenidos y las herramientas transmitidas durante el curso, como la preparación del alumno para abordar proyectos complejos con eficiencia.

• Tutorías y talleres del proyecto.
• Guión y dramaturgia para la presentación de proyectos.

Diploma de Postgrado en Diseño Publicitario y Creatividad
El Diploma de Postgrado en Creatividad y Publicidad se estructura a partir de los siguientes módulos temáticos:
1. Marco teórico; Comunicación y Contexto
Publicidad y contexto

• Gestión empresarial de la publicidad
• Visión transversal de una campaña publicitaria: pasos, procesos y responsabilidades

El cerebro narrativo

• El cerebro narrativo
• Estructura narrativa

Creatividad y publicidad

• Neurobiología de la creatividad
• Metodología creativa: Técnicas creativas
• COCOTRANS. Copiar, Combinar y Transformar

Imaginarios y persuasión

• Percepción para la persuasión
• Atributos. Imaginarios y tendencias del mercado
• Una historia de la atención
• Estrategias neuronales para una comunicación fluida

2. Planificación estratégica y departamento creativo
Método para la generación de conceptos creativos

• Taller de planner
• Copy Concept
• Branded Content

Departamento creativo

• Propuesta de valor
• Concepto creativo
• Ideación
• Expresión
• Tratamiento visual de un spot publicitario

3. Pensar digitalmente
Pensar digitalmente

• Interactividad
• Creatividad interactiva
• Canales y medios digitales

Social media

• Identidad digital
• Comunicación en RRSS
• Comunicación en redes sociales

Innovación y tecnología aplicada a la comunicación

• Posibilidades del medio
• Creatividad. Nuevas acciones inexistentes

4. Total Events. Publicidad de gran formato
Total Events

• Acontecimientos. Organización y procedimientos básicos
• Contextualización, evolución y tendencias
• Comunicación i RRPP
• Empresas de representación
• La representación de marcas y celebrities

Publicidad de gran formato

• Un mundo globalizado
• Televisión, realities contra shares
• Diseño y estrategias televisivas