Máster en Gestión Publicitaria

Máster Propio en Gestión Publicitaria Impartición

Máster en Madrid

Duración

1 Año

Objetivos

El objetivo del Máster consiste en poner a los alumnos en contacto real con los mejores especialistas del sector y enseñarles las destrezas y conocimientos necesarios para el ejercicio de la profesión. Para ello se trabajan todas las grandes áreas de una Agencia de Publicidad: creatividad, social media, estrategia, cuentas, márketing, etc.

A quién va dirigido

El máster se dirige a todos aquellos estudiantes interesados en el mundo de la publicidad y sectores afines y personas con perfiles de Comunicación.

Sedes

Madrid
Octubre 2018

Temario completo de este curso

1. DIRECCIÓN DE AGENCIA
  •  Gestión de los recursos de una agencia de publicidad:recursos humanos, relaciones internacionales, alta dirección con las grandes cuentas, estrategia comercial y de marketing...

2. SERVICIO DE CUENTAS
  • Dirección de cuentas. Relaciones con el cliente. Diseño de estrategia.Asesoría en comunicación global. Gestión de proveedores.

3. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
  • Conocimientos de planificación, estrategia de marketing y teoría de la comunicación. Análisis del mercado publicitario y su estrategia. Tendencias. .

4. TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA
  • Teoría y técnicas de la investigación en publicidad. Metodologías cualitativasy metodologías cuantitativas. Técnicas de investigación de la eficacia publicitaria.

5. CREATIVIDAD PUBLICITARIA
  • El Director Creativo. Teoría y técnicas de la creatividad publicitaria. Análisis de la creatividad por sectores. La presentación de la creatividad al cliente. De la creatividad al story.

6. PRODUCCIÓN DEL SPOT, LAS CUÑAS DE RADIO Y LAS CAMPAÑAS GRÁFICAS.
  • Relaciones con los proveedores. Producción gráfica. Manejo de presupuestos y costos.

7. DIRECCIÓN MARKETING Y MARKETING DIGITAL
  • Dirección de marketing. Análisis del mercado. Política de producto y precio. El lanzamiento de un producto y el plan de marketing. La estrategia comercial y de marketing. Técnicas BTL. Importancia de la segmentación. Mailing. La era del Marketing Digital, estrategias y herramientas.

8. EL ANUNCIANTE
  • Análisis de los diferentes sectores. Relaciones con el anunciante. Asociaciones de anunciantes. Los intereses del anunciante. El anunciante como cliente.

9. PLANIFICACIÓN Y COMPRA DE MEDIOS
  • Teoría y planificación de medios. Análisis del target y sus implicaciones en los medios. Cálculo de rentabilidades (coste por mil,GRP,OTS). Centrales de compra y planificación de medios.

10. DISTRIBUCIÓN
  • Política publicitaria en función de la distribución.

11. NEUROMARKETING
  • Fundamentos del neuromarketing.

12. RELACIONES PÚBLICAS.
  • Teoría y Técnicas. Asesoría de la Agencia en relaciones públicas para el cliente. Los grandes eventos.

13. PROMOCIONES
  • Teoría y técnica de las promociones. Importancia contemporánea de la promoción. Publicidad de las promociones. Análisis por sectores. Diseño y estrategia promocional. Análisis de la competencia y la rentabilidad.

14. INTERNET Y NUEVAS TECNOLOGÍAS.
  • Definición de las nuevas tecnologías. Análisis de la comunicación publicitaria en Internet. Casos prácticos. La estrategia en internet. La interactividad con el cliente final. Cálculo de rentabilidades. Planificación, compra y evaluación del resultado.

15.PUBLICIDAD 2.0
  • Social Media, Redes Sociales  (Facebook, Tuenti…)Twitter. Community Manager. SEO, SEM. Técnicas Medida Eficacia: Google Analitycs y otras herramientas.

16.LA PRESENTACIÓN DE LA CAMPAÑA
  • Técnicas de presentación. La presentación del Story. Presentación interna y externa (al cliente).

17. GESTIÓN DE LOS RECURSOS HUMANOS EN LA AGENCIA
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