Plan de estudios

• Módulo 1: Gestión empresarial y dirección estratégica

En este primer módulo vas a identificar y desarrollar las habilidades y conocimientos propios de la gestión empresarial para desarrollar iniciativas de negocio. Además, entenderás cómo funcionan y se organizan las diferentes industrias creativas y del sector de ocio y entretenimiento, sus procesos o los aspectos económicos y regulatorios.

Materias:

Dirección estratégica

Fundamentos económicos y financieros

Políticas y normativa cultural

Industrias creativas

Proyecto: Primera fase del Entertainment Business Plan (EBP), la planificación, selección y diseño de producto.

• Módulo 2: Cultura corporativa, innovación y liderazgo en la industria del entretenimiento

¿Qué motiva que determinadas empresas triunfen o provoquen cambios disruptivos en los modelos de negocio? La creatividad y la innovación como bases de la cultura corporativa en el sector marcan la diferencia y en este módulo aprenderás a conocer y comprender su funcionamiento y su implicación en el trabajo diario.

Las nuevas tendencias de consumo, las metodologías ágiles de trabajo o la identificación de contenido de calidad marcarán tu camino hacia el éxito en la industria del entretenimiento.

Materias:

Cultura empresarial

Tecnologías disruptivas

Innovación

Explotación de activos, derechos y título

Marco legal y regulatorio de la industria del entretenimiento

Emprendimiento en digital

Proyecto: La identificación de los valores corporativos y principales activos para tu Entertainment Business Plan (EBP).

• Módulo 3: El negocio del entretenimiento

Entenderás cómo evolucionar y aplicar la cadena de valor a los diferentes tipos de producto con una visión innovadora y competitiva, imprescindible en un mercado imparable. Para ello, comprenderás qué papel juegan las operadoras móviles, hacia dónde evolucionan los modelos publicitarios, dónde quedan las televisiones o cómo los datos pueden convertirse en un activo ante la toma de decisiones de inversión.

Materias:

Modelos de negocio, distribución y exhibición: plataformas y players digitales, televisión, cine y series, ocio interactivo (esports y videojuegos) y música en streaming.

Empresas del entretenimiento, mercados y sectores.

Finanzas y fuentes de financiación.

Emprendimiento y nuevas ideas de negocio.

Big data

Proyecto:

Entertainment Business Plan (EBP): Definir el modelo de negocio y distribución para tu producto.

• Módulo 4: Marketing y comunicación

En este módulo trabajarás en los procesos para identificar y comprender a los usuarios mediante herramientas de medición y análisis (data-driven entertainment), claves para el diseño de tu estrategia. Este conocimiento será la base de un plan de marketing y comunicación para productos de entretenimiento, tanto del producto principal (película, serie, juego…) como del llamado negocio secundario, el producto físico y digital que complementa al negocio principal.

Materias:

Estrategias transmedia y crossmedia.

Audiencias en la industria del entretenimiento.

Marketing de productos de entretenimiento.

Data Analytics y Marketing Intelligence.

Proyecto: Elaborar un plan de marketing y comunicación para tu producto como parte del Entertainment Business Plan (EBP).

• Módulo 5: Proyecto fin de máster (TFM) y prácticas profesionales

El TFM es un proyecto clave para poner en práctica los conocimientos y habilidades adquiridos en un caso real completo. Como habrás podido ver en la definición del programa, el Trabajo de Fin de Máster será el resultado de los 5 proyectos que has ido realizando en cada módulo. Es decir, un plan de negocio para una empresa o proyecto de entretenimiento, que incluya un modelo sostenible de negocio, oportunidades de ingresos, plan de marketing y comercialización, a través de los formatos y plataformas que hayas elegido.

Para ello contarás con la ayuda de tu tutor personal, que te acompaña desde el inicio del máster.

Trabajarás en el proyecto de modo colaborativo con otros compañeros y tendréis la oportunidad de presentarlo y defenderlo ante un jurado de profesionales de la industria.