Máster en Inteligencia Competitiva en Entornos Globalizados

OBS Business School Impartición

Máster online

La complejidad es la característica fundamental del siglo XXI. Se da en lo político, en lo social y en lo económico. Es también uno de los elementos singulares en otros campos, como pueden ser las ciencias teóricas y experimentales. El siglo XXI es el siglo de la complejidad tecnológica y económica, donde se abren nuevos espacios antes desconocidos, en la robótica, la inteligencia artificial, o en los vehículos inteligentes no tripulados, cuyas aplicaciones económicas serán esenciales para la supervivencia de muchas empresas. La complejidad económica es el resultado de una competencia extrema en el contexto de la economía global, donde existen empresas altamente competitivas, innovadoras y tecnificadas, y otras que buscan mejorar suposición competitiva utilizando nuevas tecnologías para debilitar a sus oponentes, ya sea manipulando la información o mediante la sustracción de información estratégica esencial de sus competidores. La globalización de los mercados ha modificado drásticamente el marco económico, tanto en los países industrializados como en las economías emergentes o en vías de desarrollo. Los intereses estratégicos de las empresas y de los Gobiernos se han diversificado y hecho más complejos, de manera que han aumentado los riesgos, no sólo de orden económico o social, sino también geopolíticos. Surge así, un nuevo tipo de fuerzas en los mercados donde los aliados se convierten en adversarios, y donde son determinantes las acciones de influencia y lobby que cambian las reglas establecidas. Todo ello se traduce en unas relaciones económicas complejas, muy distintas hoy de las que se han manifestado en el pasado, donde cambian con frecuencia los espacios geográficos comerciales y aparecen nuevos mercados con nuevos actores que afectan a las relaciones comerciales, regionales e, incluso, locales. Aspectos donde intervienen las instituciones políticas influyendo de manera determinante en las reglas establecidas.

Duración

10 Meses

Objetivos

• Conocer el entorno competitivo global, los riesgos económicos y geopolíticos, y los actores estatales y no estatales que intervienen en la globalización. • Analizar y formular estrategias basadas en técnicas de inteligencia económica competitiva en un entorno caracterizado por la complejidad, la incertidumbre y la volatilidad de los mercados. • Conocer las tecnologías que marcan la diferencia a la hora de gestionar las capacidades competitivas de la empresa, así como las técnicas necesarias para comprender cómo actúan clientes y competidores, y obrar en consecuencia. • En un entorno repleto de datos e información, conocer las técnicas de contrainteligencia que facilitan moverse en un contexto donde la información es un instrumento clave en la competitividad. • Desarrollar un conocimiento exhaustivo del mundo de Internet y conocer los instrumentos de la ciberinteligencia para aumentar las capacidades competitivas. • Entender y aplicar las técnicas de la diplomacia pública y corporativa para poder incrementar las capacidades de influencia. • Entender y conocer los mercados internacionales y aprender los métodos de negociación en entornos competitivos complejos. • Conocer la importancia de la reputación corporativa y aplicar técnicas de comunicación basadas en modelos de inteligencia económica competitiva que marquen la diferencia ante los competidores • Capacidad para analizar el valor de la información y aplicar técnicas de inteligencia económica competitiva en la definición y establecimiento de la estrategia empresarial o institucional. • Dotarse de avanzadas técnicas de comunicación corporativa, y conocer cómo se mueve la información en Internet a fin de generar nuevas capacidades para protegerse de ciberataques. • Capacidad para articular estrategias competitivas ganadoras en entornos complejos, conociendo los riesgos y usando técnicas de inteligencia competitiva para solventarlos.

Temario completo de este curso

El plan de estudios del Master en Inteligencia Económica Competitiva se desarrolla con un esquema de diez módulos que se corresponderán con las diez asignaturas del Master. A esto se le añade dos Talleres Facultativos y el Proyecto Final que se desarrolla a lo largo de la segunda parte del calendario académico.Previo al inicio del curso académico, hay un módulo introductorio para facilitar el manejo de la plataforma y establecer un rodaje al modelo de aprendizaje “on-line”.
Módulos:
  • Globalización económica e internacionalización de los mercados
  • Riesgos económicos y crisis globales
  • Comprensión del entorno de inteligencia
  • Gestión del cliente: Marketing 4.0 y Big Data
  • Toma de decisiones y análisis de la información estratégica
  • Diplomacia corporativa, lobby e influencia
  • Ciberseguridad, redes sociales y ciberataques
  • Negociación en entornos competitivos complejos
  • Guerras de información y contrainteligencia
  • Reputación y gestión de la imagen corporativa
  • Trabajo Fin de Máster (TFM)
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