Índice de contenidos 1. Comunicación digital para la transformación social - El paradigma comunicativo actual: Del broadcasting a la conversación en red - Comunicación para el cambio social - Mensajes y campañas en las redes: los mass media a los mass memes? 2. Web colaborativo y Social Media: Recursos y aplicaciones para la transformación social - La web colaborativo: Prosumer, comunidad, procomún y nuevas narrativas - Social Media: Introducción al concepto y pautas de conversación - Tipología de Social Media: Descripción y pautas de actuación a cada medio 3. Activismo digital y trabajo colaborativo en red - La sociedad-red, cultura digital y movimientos sociales - Herramientas digitales para el activismo - Trabajar y colaborar en la red 4. Social Media Marketing y posicionamiento web aplicados al cambio social - Marketing on line: Crítica y posibles aprendizajes para la transformación social - Claves del Social Media Marketing: Engagement y viralidad - Posicionamiento web. SEO y SEM. 5. Plan de Social Media para la transformación social - Criterios previos a tener en cuenta para definir el Plan de Social Media - Diseño del Plan de Social Media: Investigación, planificación, implementación y valoración - Modelos de Planes Sociales para la transformación social