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Especialización de Comunicación de Marcas (Brand Planning)

Especialización de Comunicación de Marcas (Brand Planning)

UOC - UNIVERSITAT OBERTA DE CATALUNYA

Postgrado online


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Objetivos

Reconocer todos los aspectos vinculados a la creación de una marca. Diseñar un plan estratégico para el desarrollo y la gestión de marcas. Presentar un plan de growth hacking. Gestionar la planificación estratégica y creativa de contenidos de una marca. Crear contenidos al servicio de la estrategia de las marcas. Elaborar un plan de contenidos. Proponer estrategias para la gestión de la presencia de las marcas en los social media. Elaborar contenidos creativos y diseñar y planificar campañas de social media advertising que respondan al plan de social media marketing del anunciante. Dominar los procesos y formatos publicitarios en social media, así como las modalidades de contratación.

Requisitos

Para cursar un posgrado propio no es necesario tener una titulación oficial universitaria. Los estudiantes que acreditéis una titulación universitaria oficial reconocida recibiréis, según el curso superado, un diploma de máster / diploma de posgrado. Los estudiantes que no acreditéis una titulación universitaria oficial reconocida recibiréis un diploma de extensión universitaria. Los estudiantes que superéis una especialización (certificado de especialización) recibiréis, independientemente de los estudios previos, un certificado de especialización.

Temario completo de este curso

Construcción de marca (branding) y dinamización de crecimiento (growth hacking) 5 ECTS

1. Creación de marca

  • Creación de nombre (naming)
  • Cultura corporativa y valores de marca
  • Identidad visual
  • Arquitectura de marca

2. Estrategia de marca

  • Plan de construcción de marca (branding)
  • Desarrollo de marca
  • Público objetivo (target)

3. Dinamización de crecimiento (growth hacking)

  • Diagnóstico
  • Optimización del crecimiento
  • Aceleración del crecimiento
Marketing de contenidos y contenido de marca (branded content) 5 ECTS

1. Marketing de contenidos

  • Planificación de la estrategia de contenidos
  • Creación de contenidos al servicio de la estrategia de las marcas
  • Contenidos vinculados al posicionamiento de marca

2. Contenido de marca (branded content)

  • El contenido de marca dentro de la estrategia de comunicación
  • Técnicas
  • Tipología de formatos
  • Elaboración del plan de contenidos
  • Diseño, creación y producción del contenido de marca
Publicidad en medios sociales 5 ECTS

1. Marketing en medios sociales

  • Estrategia en marketing en medios sociales
  • Tácticas avanzadas en marketing en medios sociales
  • Metodologías

2. Publicidad en medios sociales

  • Modelos publicitarios y de contratación
  • Objetivos y presupuestos en los anuncios sociales
  • Formatos publicitarios en los medios sociales
  • Planificación de campañas: plan Social Media Advertising

3. Como plantear estrategias para una campaña en línea

  • Casos de éxito de campañas en medios sociales
  • Medición de campañas en medios sociales

4. Creatividad aplicada en medios sociales

  • Características de las principales redes sociales como herramientas publicitarias
  • Claves creativas de la viralitat publicitaria
  • Estudios de caso.
  • Tendencias.
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