Adquirir un conjunto de habilidades y conocimientos para emprender iniciativas de comunicación en la práctica real. Integrar internet en la estrategia de comunicación de la organización. Aplicar una visión estratégica de la comunicación integrada en el marketing. Integrar los instrumentos de comunicación en una estrategia orientada a la relación satisfactoria con el cliente. Diseñar y poner en práctica las estrategias de comunicación externa: publicidad, relaciones públicas, patrocinio, marketing directo e interactivo, promoción y venta personal. Conocer los procesos de comunicación en internet, y sus diferencias con respecto a los que tienen lugar a través de otros medios. Desarrollar proyectos de comunicación de marketing en base a los conocimientos adquiridos