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Postgrado en Gestión y marketing editorial.

Postgrado en Gestión y marketing editorial.

UOC - UNIVERSITAT OBERTA DE CATALUNYA

Postgrado online


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Objetivos

Comprender el cambio de paradigma que supone el paso del libro en papel al formato digital dentro del contexto de la sociedad de la información. Conocer el marco legislativo sobre los derechos de autor y saber gestionar contrataciones. Entender las especificidades y los mercados de las diferentes tipologías editoriales. Saber conjugar los conocimientos del mundo editorial tradicional con las nuevas perspectivas digitales. Proponer estrategias editoriales de acuerdo con el nuevo paradigma de creación, distribución y comercialización de contenidos textuales en internet. Usar de manera creativa las posibilidades de la Web 2.0 para promocionar el libro y la lectura. Saber planificar estrategias de promoción de la lectura en librerías y bibliotecas.

A quién va dirigido

Editores Creadores (escritores, ilustradores, traductores) Agentes literarios Libreros Bibliotecarios Periodistas Gestores de marketing editorial Comerciales de libros y contenidos digitales Responsables de comunicación de una editorial Diseñadores y creadores de contenidos digitales Gestores culturales Técnicos responsables de instituciones y entidades de fomento de la lectura

Requisitos

No se precisa titulación previa. Es recomendable tener competencias básicas de informática y de inglés.

Temario completo de este curso

1er semestre

Cultura digital (5 ECTS)

El libro y la industria editorial: la ruptura con la tradición. Del libro a la pantalla: el cambio de paradigma creativo, productivo y de difusión. Accesibilidad e interactividad. Nuevas experiencias de lectura: los lectores multipantalla. Nuevas arquitecturas creativas. Digitalización de la sociedad. Transformación de las industrias culturales. Micromecenazgo.

Propiedad intelectual y contratación (5 ECTS)

Autores. Ley de Propiedad Intelectual. Compra y venta de derechos. Contratos de edición en producciones unipersonales y en producciones colaborativas. Agencias literarias: actores, negociaciones, contrataciones. Ferias del libro. Nuevos marcos legales y productos multiformato. Ampliación y globalización del negocio. Autoedición.

Tipologías editoriales y aplicaciones (5 ECTS)

Editoriales y tipologías de libros. El libro infantil y juvenil. La novela gráfica y el cómic. Libro de texto. La edición académica. El libro de arte. Nuevas tipologías para nuevos mercados. Las aplicaciones: enriquecimiento e interactividad.

2º semestre

Distribución, marketing y comercialización (5 ECTS)

Cohabitación del libro en papel y digital: cambio de paradigma de los canales de distribución. Plataformas de venta de libro digital: diversidad de canales. Marketing 2.0. Estrategias de comercialización. Sistemas de lectura en la nube: Freemium, Premium. Política de precios.

Promoción (5 ECTS)

Planificación de la estrategia de comunicación. Dossier de prensa. Promoción fuera de línea y en línea. Promoción viral a través de las redes sociales: planificación, diseño de los contenidos y seguimiento de las métricas. El videolibro. Crítica a los medios tradicionales y digitales. Librerías. Bibliotecas. Creación de comunidad de lectores.

Proyecto final de posgrado (5 ECTS)

Realización de un proyecto editorial digital; diseño de una campaña de promoción de lectura o de un libro; un trabajo ensayístico; una memoria de prácticas.

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