PARTE 1. METODOLOGÍAS DE ANÁLISIS PARA LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. ANÁLISIS Y TRATAMIENTO DE DATOS EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1. Tipos de datos e información obtenida de la investigación de mercados.

2. Técnicas de análisis de información cuantitativa y cualitativa.

3. Representación de datos.

4. Aplicaciones informáticas aplicadas al tratamiento de datos.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. TÉCNICAS DE ANÁLISIS ESTADÍSTICO APLICABLE A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1. Estadística descriptiva básica.

2. Técnicas de regresión lineal y correlación simple.

3. Técnicas de regresión y correlación múltiple.

4. Series temporales.

5. Métodos de estimación de tendencias.

6. Técnicas de análisis probabilístico.

7. Análisis factorial.

8. Análisis clúster.

9. Aplicaciones informáticas aplicadas a la investigación de mercados.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. BASES DE DATOS APLICABLES A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1. Estructura y funciones de las bases de datos.

2. Gestión de bases de datos para la investigación de mercados.

PARTE 2. ELABORACIÓN DE INFORMES EN INVESTIGACIONES Y ESTUDIOS DE MERCADOS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INFORMES DE INVESTIGACIÓN Y ESTUDIOS DE MERCADO.

1. Elementos y estructura de un informe y estudio de mercado.

2. Técnicas de redacción del informe.

3. Edición del informe, incorporación de gráficos al texto y soportes de imagen.

4. El fichero de investigación: la opción de entrega al cliente de los datos.

5. La estadística resultado de la investigación.

6. El contenido de la ficha técnica de la investigación.

7. Caso práctico de elaboración de un Informe y de una Ficha técnica de un estudio de mercado.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. PRINCIPIOS Y REGLAS EN LA ELABORACIÓN DE ESTUDIOS DE MERCADO Y OPINIÓN.

1. La investigación en España. Las normas de AEDEMO.

2. La investigación internacional. Las normas de ESOMAR.

3. Aplicaciones informáticas para la realización y presentación de datos e información obtenida en una investigación de mercados.

4. La presentación «online» de los informes de investigación.