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Posgrado en Comunicación Digital & Redes Sociales (Online)

Posgrado en Comunicación Digital & Redes Sociales (Online)

INESDI

Postgrado online


3.500
IVA exento

Duración : 6 Meses

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Objetivos

Aprender los fundamentos básicos de Internet y la web social y los nuevos modelos de negocio en la era digital. Comprender los principios técnicos básicos del Social Media, la publicidad online y las bases tecnológicas y legales del 4.0.. Asimilar qué es la reputación online y cómo gestionar una crisis de Social Media. Diseñar un Plan de Comunicación Digital. Utilizar a tu favor los motores de búsqueda para posicionar tu marca personal o profesional de forma orgánica. Asumir las funciones y responsabilidades del Social Media Manager, su día a día y cómo optimizar el tiempo. Usar de forma profesional las plataformas de Social Media de mayor masa crítica: Twitter, Linkedin, Facebook, YouTube, Pinterest e Instagram. Medir el ROI y efectividad de las acciones de Marketing Online y Social Media. Rentabilizar los servicios 2.0 y las Plataformas de Social Media más eficientes. Monitorizar, rastrear, medir conversaciones, opiniones y contenidos de productos, marcas y empresas.

A quién va dirigido

A aquellas personas que quieran especializarse o completar su formación en el entorno de la Comunicación Digital y Social Media para ofrecer una respuesta profesional a las demandas del mercado y las necesidades de las empresas. Emprendedores en el entorno online que necesitan las herramientas necesarias para poner en marcha la estrategia de Comunicación Digital y Social Media de su negocio. Así mismo, a profesionales de Marketing, Comunicación, Periodismo y/o Publicidad que buscan reciclarse y especializarse en las nuevas disciplinas del Social Media.

Requisitos

Disponer del título del 2º Ciclo Formativo de FP o Bachillerato. Acreditar 1 ó 2 años de experiencia laboral en empresas, o instituciones de sectores afines. Disponer de alguna titulación de Marketing, Comunicación o de otras disciplinas empresariales. Para la obtención del Título Universitario es imprescindible: Tener un título Universitario de grado o equiparable. Haber superado satisfactoriamente la evaluación final. En caso de NO disponer de Titulación Universitaria, obtendrá un “Certificado de extensión universitaria

Temario completo de este curso

Programa
Módulo 1. Cómo diseñar un plan estratégico de comunicación y Branded Content

  • Qué es y cómo desarrollar un Plan de Comunicación Digital y Branded content.
  • Contexto actual.
  • Fases de plan de comunicación digital y branded content.
  • Auditoria Digital, Estrategia y Medición.
  • Audiencia de la marca. Publicos: internos, externos y mixtos.
  • Influencers vs Embajadores .
  • Definición de públicos y gestión de la reputación.
  • Canales. Lenguaje digital y feedback.
  • Identidad digital de la marca. Branding digitial .
  • Identidad verbal (personalidad, propósito, valores, misión).
  • Identidad visual (representación gráfica y audiovisual).
  • El método del contenido creativo.
  • Comunicación Digital. Employer Branding.Herramientas de com. interna digital. (Slack,Yameer, Trello).Aspectos legales
  • Derechos de imagen y propiedad intelectual,
  • Contratos de colaboraciones con influencers,
  • Recursos gráficos y audiovisuales. Cesión de derechos.


Módulo2. La producción de Branded Content e integración transmedia

  • El nuevo ecosistema audiovisual digital: Las marcas como medios, amplificación, marketing experiencial.
  • Del copy al storyteller: El publicitario como narrador de una historia. · El proceso creativo del contenido y los contenidos líquidos.
  • TV: Retos de la nueva era transmedia: tendencias, géneros y formatos.
  • Proceso de interlocución con un canal de TV en proyectos de BC.
  • Radio: Retos de la nueva radio, podcasting, producción de radio BC.
  • Prensa: Brand journalism, native advertising.
  • Transmedia y Storytelling: Fundamentos; El poder de la inmersión; Diferentes aplicaciones del Transmedia Storytelling.
  • Transmedia y marcas: Transmedia Branded Content; El consumidor, la marca y el contenido; Case studies.
  • Workshop práctico: Dinámicas de participación; Prototipado de baja resolución; Aplicaciones del Design Thinking.
  • Audience-centered design: Motivaciones intrínsecas; Comunidades; User generated content.
  • Storytelling personal: Inspiración y fundamentos psicológicos; Talento y Marca Personal; Estrategias.


Módulo 3. Generación y distribución de contenidos de marca en Redes Sociales

  • El modelo POE: Paid, owned, earned y la distribución sinérgica del contenido.
  • Planificación de contenidos.
  • Contenido vivencial en Tik Tok, Instagram Stories. Estrategias, Casos de éxito, campañas.
  • Creación de campaña en Facebook e Instagram Ads.
  • Contenido creativo y de valor. Atraer la atención del usuario: Instagram y Pinterest.
  • Comunidades 0 seguidores y su puesta en marcha. Acciones a desarrollar.
  • LinkedIn, Optimización del perfil, oportunidades para el profesional y para la empresa. Caso práctico.
  • Twitter. Red social de microblogging. Herramientas para rentabilizar cada tuit. Twitter Moments. Twitter Ads.
  • Blogs. Cómo generar branded content y SEO con esta plataforma.
  • Youtube. Estrategia de comunicación audiovisual. Youtubers. Branded content- cápsulas audiovisuales para la marca.


Módulo 4. La importancia de la monitorización en la creación de contenidos. Comunicación de crisis

  • La monitorización: elemento clave en la estrategia de comunicación digital.
  • Análisis de las principales herramientas de monitorización gratuitas.
  • Técnicas para la monitorización y posterior explotación de datos.
  • Taller práctico de monitorización con herramientas gratuitas.
  • Mapa de herramientas de monitorización de pago: cuáles son y criterios de elección.
  • Herramientas de escucha: Oraquo, Websays, Mention.
  • Gestión de atención al cliente a través de las redes sociales. Tipos de personajes. Sentimientos.
  • Detección de fake news, bulos, rumores. Cómo hacer frente a estas situaciones.
  • Caso práctico: Simulacro de crisis en el proyecto.

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