1. Orientarse al Marketing

1.1. Conceptos básicos

• El Marketing como filosofía y actividad
• El Marketing como disciplina
• Definiciones básicas
• Concepto de Marketing
• Enfoque del Marketing
• Definición de Marketing

1.2. El Mercado

• Concepto y límites
• Clasificación del Mercado

1.3. La Demanda

• Concepto
• El análisis de la Demanda

1.4. El Cliente

• El estudio del comportamiento del consumidor
• Dimensiones a considerar
• El proceso de toma de decisiones

2. La información en el Marketing

2.1. Sistemas de Información en el Marketing

• Sistemas de Información
• La investigación comercial
• Fases de la investigación comercial

2.2. Técnicas de recogida de Información

• Obtención de la Información
• Información Primaria

2.3. La Encuesta

• La Encuesta
• Tipos de Encuesta
• Redacción de la Encuesta
• Criterios de clasificación
• Fuentes de error

2.4. El Cuestionario

• Introducción
• Orden del Cuestionario
• Tipos de preguntas

2.5. El Muestreo

• Definición de la muestra
• Métodos de muestreo
• Tamaño de la muestra
• Trabajo de campo

2.6. El Análisis de la Información

• Concepto
• Tabulación de los datos
• Técnicas de análisis
• Técnicas de análisis multivariable
• Interpretación

3. La Segmentación

3.1. Concepto

• Definición de “Segmentación”
• Utilidad de la Segmentación
• Ventajas de la Segmentación
• Requisitos de la Segmentación

3.2. Criterios de Segmentación

• Criterios de segmentación generales
• Criterios de segmentación específicos
• Mercados industriales

4. Estrategias de Marketing

4.1. Política de Producto

• Concepto
• Enfoque
• Clasificación
• Diferenciación del producto
• El posicionamiento
• El ciclo de vida del producto

4.2. Política de Precios

• Concepto
• El precio como instrumento de Marketing
• Métodos de fijación de precios
• Estrategias de precios

4.3. Política de Distribución

• Concepto
• La Distribución en el Marketing
• Selección de canales

4.4. Política de Comunicación

• Concepto de Promoción
• Instrumentos de la Promoción
• Objetivos de la Promoción

5. Plan de Marketing

5.1. El Marketing-Mix

• Componentes del Marketing-Mix
• El Marketing-Mix

5.2. El Plan de Marketing

• Concepto y objetivos
• Diseño de un Plan de Marketing
• Desarrollo del Plan de Marketing

6. Conceptos y objetivos de la Publicidad

6.1. Conceptos y Objetivos de la Publicidad

• Concepto
• Objetivos específicos
• Fines de la Publicidad
• El proceso de comunicación publicitario

6.2. El Mensaje Publicitario

• El contenido del mensaje
• La formulación del mensaje
• Requisitos del mensaje
• Estilos Publicitarios

6.3. Los Medios Publicitarios

• Características de los medios
• Los diarios
• Las revistas
• La radio
• La televisión
• El cine
• El medio exterior
• Publicidad en Internet
• Ventajas e inconvenientes de los medios

6.4. La Estrategia Publicitaria

• Introducción
• Condiciones
• Objetivos publicitarios
• El público objetivo

6.5. Medida de la Eficacia en Publicidad

• La Medida de la Eficacia

7. El Diseño Gráfico

7.1. Breve Introducción al Diseño Gráfico

• Breve Introducción al Diseño Gráfico

7.2. El Diseñador Gráfico

• El Diseñador Gráfico, la comunicación y otros profesionales
• Diseñador Gráfico y diseño de comunicación visual
• Información, redundancia y ruido
• Realidad y creatividad
• La razón de ser una pieza de diseño gráfico

7.3. Fundamentos del Diseño

• Elementos básicos del diseño
• El contorno
• Dirección
• Tono
• Dimensiones del color
• Textura, contraste y combinación

7.4. Teoría del Color

• Teoría del color
• Color, saturación y valor
• La rueda de color
• Interacción del color
• El color y la reacción que provoca

• Introducción
• Logotipo
• Cómo proyectar un logotipo abstrato
• Identidad corporativa
• Manual Corporativo y Manual de Identidad Corporativa

8. FreeHand

8.1. Introducción a FreeHand

8.1.1. Antes de empezar

• Gráficos vectoriales
• Entorno de trabajo
• Panel de herramientas

8.1.2. Creación de documentos gráficos

• Creación de un documento
• Ayudas visuales
• Almacenamiento de un documento
• Utilización de asistentes

8.1.3. Ejemplo de utilización de FreeHand

• Preparación del área de trabajo
• Herramienta Rectángulo
• Herramienta Polígono
• Herramienta Cuchilla
• Herramienta Elipse
• Herramienta Línea
• Herramienta Fusión
• Impresión del documento

8.2. Herramientas y paneles

8.2.1. Herramientas de dibujo

• Lápiz
• Pluma de trazo variable
• Pluma caligráfica
• Curva Bezier

8.2.2. Herramientas de selección

• Puntero
• Subseleccionar
• Lazo

8.2.3. Herramientas de retoque

• Trazo
• Relleno
• Efectos
• Transformaciones
• Forma libre
• Rugosidad
• Curvar
• Perspectiva
• Rotación 3D
• Ojo de pez
• Extrusión
• Difuminar
• Sombreado
• Fusión
• Trazar
• Disposición de los objetos

8.2.4. Herramienta Texto

• Escritura
• Atributos
• Sangrías
• Tabulaciones
• Columnas
• Unir a trazado

8.2.5. Capas y símbolos

• El panel Capas
• La biblioteca

9. Photoshop

9.1. Introducción

• Conceptos básicos
• El espacio de trabajo
• Ayudas visuales
• Apertura de una imagen
• Herramienta "Zoom"
• Tamaño de imagen
• Tamaño de lienzo
• Rotar y voltear lienzo
• Guardar una imagen
• Guardar para web
• Imprimir una imagen

9.2. Mis primeros pasos

9.2.1. Herramientas de selección

• Herramientas Marco
• Herramientas "Lazo"
• La "Varita mágica"
• Menú "Selección"
• Herramienta "Recortar"

9.2.2. Herramientas de relleno

• El "Selector de color"
• Edición-Rellenar
• Herramienta "Bote de pintura"
• Herramienta "Degradado"

9.2.3. Deshacer y rehacer

• El panel "Historia"
• Herramienta "Pincel de historia"

9.2.4. Las capas en Photoshop

• Creación de una imagen
• El panel "Capas"
• Operaciones con capas
• Transformaciones
• Estilos de capa
• Modos de fusión
• Máscaras de capa

9.2.5. Herramientas Pincel y Lápiz

• Herramienta "Pincel"
• Herramienta "Lápiz"

9.3. Herramientas

9.3.1. Herramientas borrador

• Herramienta "Borrador"
• Borrador de fondos
• Borrador mágico

9.3.2. Herramientas de texto

• Escritura de un texto
• Escritura de párrafos
• Máscaras de texto

9.3.3. Herramientas de retoque

• Tampón de clonar
• Herramienta "Parche"
• Herramienta "Pincel corrector"
• Herramienta "Sustitución de color"

9.3.4. Trazados vectoriales

• Herramientas de forma
• Herramienta "Pluma"

9.3.5. Desenfocar, enfocar y dedo

• Desenfocar
• Enfocar
• Dedo

9.3.6. Sobreexponer, subexponer y esponja

• Sobreexponer
• Subexponer
• Esponja

9.3.7. Herramientas de información

• Herramienta "Muestra de color"
• Herramienta "Medición"
• Notas y anotación sonora

9.4. Ajustes de imagen

• Ajustes
• Niveles
• Curvas
• Sombra/Iluminación
• Tono/Saturación
• Variaciones
• Igualar color
• Filtro de fotografía
• Reemplazar color
• Capas de ajuste

9.5. Filtros

• Extraer
• Licuar
• Artístico
• Bosquejar
• Desenfocar
• Distorsionar
• Enfocar
• Estilizar
• Interpretar
• Pixelizar
• Ruido
• Textura
• Trazos de pincel

10. Dreamweaver

10.1. El espacio de trabajo Dreamweaver

• El espacio de trabajo

10.2. Creación de una web

• Obtención de un sitio web
• Definición del sitio Web
• Propiedades de la página
• Propiedades de texto
• Listas
• Vínculos

10.3. Imágenes

• Inserción y propiedades

10.4. Tablas

• Tablas

10.5. Formularios

• Formularios

10.6. Marcos

• Conjuntos de Marcos

10.7. Publicación de un sitio Web

• Publicación en un espacio web

10.8. Hojas de estilo CSS

• Creación de Estilos
• Elección de formatos
• Estilos para los enlaces
• Edición de estilos
• Estilos personales (clases)
• Archivos de hoja de estilos