PARTE 1. GESTIÓN DE CAMPAÑAS DE MARKETING Y PUBLICIDAD.
MÓDULO 1. PUBLICIDAD.
Unidad didáctica 1. La publicidad.
Unidad didáctica 2. La empresa anunciante.
Unidad didáctica 3. La agencia publicitaria.
Unidad didáctica 4. El canal de comunicación en la publicidad.
Unidad didáctica 5. Publicidad y marketing.
Unidad didáctica 6. Estrategias publicitarias.
MÓDULO 2. MARKETING.
Unidad didáctica 1. Introducción al marketing: el mercado.
Unidad didáctica 2. El marketing empresarial.
Unidad didáctica 3. El plan de marketing.
Unidad didáctica 4. Marketing social.
Unidad didáctica 5. La responsabilidad social corporativa.
Unidad didáctica 6. La figura del community manager.
Unidad didáctica 7. Redes sociales y web 2.0 (i).
Unidad didáctica 8. Redes sociales y web 2.0 (ii).
Unidad didáctica 9. Marketing viral. El marketing en las redes sociales.
PARTE 2. MARKETING Y PLAN DE NEGOCIO DE LA EMPRESA.
Unidad didáctica 1. Estrategias de marketing en pequeños negocios o microempresas.
Unidad didáctica 2. Plan de negocio de la microempresa.
PARTE 3. CONTROL Y SEGUIMIENTO DE POLÍTICAS DE MARKETING.
Unidad didáctica 1. Ejecución e implantación del plan de marketing.
Unidad didáctica 2. Seguimiento y control del plan de marketing.
PARTE 4. MARKETING RELACIONAL.
Unidad didáctica 1. El marketing mix en las empresas digitales.
Unidad didáctica 2. Comportamiento de los usuarios de internet.
Unidad didáctica 3. Branding y posicionamiento en internet.
Unidad didáctica 4. Conceptualización del marketing relacional.
Unidad didáctica 5. La fidelización del cliente como base del marketing relacional.
Unidad didáctica 6. Fidelización de clientes online.
Unidad didáctica 7. Herramientas de análisis en los programas de fidelización.
Unidad didáctica 8. La segmentación de clientes como principal herramienta para conocer al cliente.
Unidad didáctica 9. Métricas en marketing relacional.
Unidad didáctica 10. Generación de leads.
PARTE 5. MARKETING ONLINE Y POSICIONAMIENTO WEB.
Unidad didáctica 1. Marketing online.
Unidad didáctica 2. El entorno web.
Unidad didáctica 3. Comercio electrónico.
Unidad didáctica 4. Posicionamiento web.
Unidad didáctica 5. Posicionamiento orgánico en buscadores (seo).
Unidad didáctica 6. Técnicas seo.
Unidad didáctica 7. Posicionamiento patrocinado en buscadores (sem).
Unidad didáctica 8. Keyword hunting para seo y sem – herramientas.
Unidad didáctica 9. Marketing de contenidos (content marketing).
Unidad didáctica 10. Black hat seo.
Unidad didáctica 11. Plan social media.
PARTE 6. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR.
Unidad didáctica 1. Definición y delimitación del mercado relevante.
Unidad didáctica 2. La segmentación del mercado.
Unidad didáctica 3. Selección de las fuentes de información de mercados.
Unidad didáctica 4. Investigación de mercados y marketing.
Unidad didáctica 5. El papel del marketing en el sistema económico y en la gestión empresarial.
Unidad didáctica 6. Investigación comercial en marketing digital.
Unidad didáctica 7. El plan de marketing digital.
Unidad didáctica 8. Psicología del punto de venta y psicología del consumidor.
Unidad didáctica 9. Psicología de la compra y psicología del consumidor cliente.
Unidad didáctica 10. Comportamiento del consumidor.
Unidad didáctica 11. Engagement con el cliente y análisis del comportamiento de compra.