Curso de Psicología de la publicidad y el marketing
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Duración : 90 Días
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A estudiantes, trabajadores, desempleados o cualquier persona que desee formarse y adquirir conocimientos sobre la publicidad y el marketing. También está dirigido a todas aquellas personas que buscan conocer y aplicar el marketing como constructor de la sociedad de consumo en las instituciones o empresas donde se lleva a cabo esta actividad.
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Requisitos
- Comprender las nociones básicas del marketing y la psicología.
- Conocer las estrategias de marketing para un mejor alcance del consumidor.
- Detectar las necesidades y deseos de los consumidores, así como sus perfiles socioeconómicos.
- Indagar la influencia y el poder que tiene la publicidad subliminal mediante los mensajes publicitarios.
- Conocer si las personas adquieren los productos por sus atributos o porque se ven influenciados por la publicidad, tomando varios casos de estudios para su correcta ejemplificación.
- Elaborar...
Temario completo de este curso
TEMA 1. Nociones básicas de marketing y psicología
Introducción a la psicología publicitaria
- Psicología de la publicidad
- Psicología del consumidor y el mercado
- Psicología de la venta
Marketing: nociones básicas
- Definiciones
- Una visión global del marketing. Elementos básicos
El marketing como constructor de la sociedad de consumo
- El marketing en la organización
Las cuatro “P” del marketing
- Política de Producto
- Política de Distribución (Place)
- Política de Precios
- Política de Promoción o Impulsión
Marketing Social
- Definición
- Historia
- Características
- Función
- Efectos
- Beneficios
- El marketing con causa
Investigación de mercados
- Definición
- Principios de la investigación de mercados
TEMA 2. Psicología del consumidor
Personas, motivaciones y sociedad
- Contextualización
- Necesidades y deseos de los consumidores
- El proceso motivacional
- Clasificación y vinculación de objetivos
Aspectos y dimensiones psicosociales
- Variables caracterizadoras de la conducta
- La cultura
- Los grupos de referencia
- La percepción social
- Tendencias en la conducta del consumidor
Compra por impulso y compra compulsiva
- Introducción
- De la compra no planificada a la compra por impulso
- La compra por impulso
- La compra compulsiva
- Bienestar del consumidor
TEMA 3. Influencia y efectos de la publicidad subliminal
Contextualización
El funcionamiento de la publicidad
- Actualidad e innovación en publicidad
- Resistencias y motivaciones al consumo
El estado mental
- Mensaje utilizando el canal mental
Percepción del inconsciente
- Mensajes y publicidad subliminal
- Principales técnicas en publicidad subliminal
TEMA 4. Persuasión mediante estímulos emocionales
Emoción
- ¿Qué es la emoción?
- ¿De qué forma persuaden las emociones?
- ¿En qué situaciones funcionan las emociones?
Métodos para suscitar emociones
- Representación
- Humor
- Elementos del humor
- Música
Utilización de emociones específicas
- Irritación
- Ternura
- Miedo
- Emociones de ennoblecimiento
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