MÓDULO I. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD

Tema 1. La Comunicación Publicitaria: La Publicidad y su
Entorno
Introducción a la Comunicación
Proceso de la Comunicación Publicitaria
Las Técnicas de Comunicación
Definición de Publicidad

Tema 2. La Empresa Anunciante: El Emisor
Necesidad del Área de Publicidad en la Empresa
Funciones del Área de Publicidad de la Empresa
Determinación del Presupuesto Publicitario
La Selección de la Empresa de Publicidad

Tema 3. La Agencia Publicitaria: El Emisor Técnico
Funciones del Área de Publicidad. Concepto y Estructura
Organigrama de una Agencia Publicitaria
Clasificación de las Agencias
El Fundamento Económico y las Relaciones

MÓDULO II. LOS MEDIOS DE DIFUSIÓN

Tema 4. El Canal de la Comunicación
Concepto y Clasificación
Medios Publicitarios
Internet y Publicidad
Animación y Marketing
Telemarketing

MÓDULO III. LA TAREA PUBLICITARIA

Tema 5. La Información y su Proceso
Audiencia y Difusión
Estudios de los Usos de Internet
La Necesidad de Procesar la Información

Tema 6. Estrategias Publicitarias
La Estrategia General de la Comunicación
La Estrategia Publicitaria
La Estrategia Creativa
La Estrategia de Medios
Presentación de una Campaña