Unidad Didáctica 1: Primeros pasos con Google AdWords

• A. Introducción
• B. Definición de Google AdWords
• 1. Google AdWords en tres puntos
• 2. Diferencia entre posicionamiento orgánico y posicionamiento patrocinado
• 3. Diferencia entre contenido editorial y publicidad contextual (Display)
• C. Anatomía de una página de resultados de búsqueda
• 1. Posicionamiento en la lista de resultados
• 2. Posicionamiento en enlaces premium
• 3. Posicionamiento en la barra lateral
• 4. Red de Búsqueda de Google
• a. Las búsquedas en el motor de Google (Búsqueda)
• b. Los socios de búsqueda de Google
• D. Anatomía de una página de contenido
• 1. Interés de la Red de Display de Google
• 2. La orientación contextual
• 3. La orientación por ubicación
• 4. La orientación por tema
• 5. La orientación por intereses
• E. Opciones de oferta de compra de medios en AdWords
• 1. Coste por clic (CPC)
• 2. Coste por mil impresiones (CPM)
• 3. Coste por adquisición (CPA)

Unidad Didáctica 2: Aspectos básicos de Google AdWords

• A. Estructura de una cuenta de Google AdWords
• 1. Terminología general
• 2. Definición de nivel de calidad (quality score)
• 3. Prácticas de estructuración recomendadas y desaconsejadas
• B. Creación de la cuenta de Google AdWords
• 1. Crear una cuenta de Google
• 2. Configurar zona horaria y moneda
• 3. Verificar la cuenta
• C. Creación y configuración de la primera campaña
• 1. General
• 2. Ubicaciones e idiomas
• a. Ubicaciones
• b. Idiomas
• 3. Redes y dispositivos
• a. Redes
• b. Dispositivos
• 4. Ofertas y presupuesto
• 5. Extensiones de anuncios
• 6. Configuración avanzada
• a. Forma de publicación
• b. Programación
• c. Rotación de anuncios
• d. Opciones de concordancia de palabras clave
• D. Desarrollar su cuenta
• 1. La ayuda de Google en acción
• 2. Creación del árbol de la cuenta
• 3. La interfaz
• E. Creación de una cuenta de Mi centro de clientes (MCC)
• 1. La interfaz
• 2. Creación de una nueva cuenta a través de Mi centro de clientes
• 3. Asociación de una cuenta existente
• F. Herramientas de ayuda
• 1. Google Suggest
• 2. Google Trends (o Tendencias de búsqueda)

Unidad Didáctica 3: Nociones avanzadas

• A. El nivel de calidad
• 1. Principios
• 2. Mejora del nivel de calidad
• B. Posición de los anuncios
• 1. Los enlaces premium
• 2. Las extensiones de anuncios
• a. Las extensiones de enlaces a sitios
• b. Las extensiones de ubicación
• c. Las extensiones de producto
• d. Las extensiones de llamada
• e. Las extensiones de anuncios de producto (Product Ads)
• f. Las extensiones sociales
• g. Las extensiones de aplicación para móviles
• h. Para concluir este punto sobre las extensiones de anuncios
• C. Orientación por palabras clave
• 1. Las diferentes opciones de orientación
• a. Concordancia amplia
• b. Modificador de concordancia amplia
• c. Concordancia de frase
• d. Concordancia exacta
• e. Concordancia negativa
• f. Modificación importante relacionada con los métodos de orientación
• 2. Herramientas de ayuda
• a. Herramienta para palabras clave
• b. Informe de términos de búsqueda
• c. Bibliotecas compartidas
• d. Para concluir este punto sobre la orientación por palabras clave
• D. Los diferentes tipos de anuncios
• 1. Los anuncios de texto
• a. Algunos consejos de redacción
• b. Especificidad del posicionamiento premium
• 2. Los anuncios de imagen estáticos
• E. Publicar anuncios en dispositivos móviles
• 1. Perspectivas e intereses
• 2. Campos de aplicación

Unidad Didáctica 4: Las conversiones y el retorno de la inversión

• A. El principio de las conversiones
• 1. Definiciones
• 2. Habilitar el seguimiento de conversiones
• 3. Análisis de la rentabilidad (ROI)
• B. Activación
• 1. El principio del seguimiento a través de las cookies
• 2. La regla del último clic
• C. El embudo de búsqueda
• 1. El último clic no lo dice todo
• 2. Los diferentes informes disponibles
• D. El Optimizador de conversiones
• 1. Requisitos previos
• 2. Principios
• 3. Activar el Optimizador de conversiones en las campañas
• E. Google Analytics
• 1. Principios
• 2. Los principales informes estándar de Google Analytics
• 3. Realizar un seguimiento de sus URL de redireccionamiento
• F. El Optimizador de sitios web (pruebas A/B)
• 1. Principios e intereses
• 2. Cómo seleccionar las páginas que se deben probar
• 3. Análisis de los resultados
• G. Conclusión

Unidad Didáctica 5: Optimización

• A. B.A.-BA
• 1. Estructura y árbol de la cuenta
• 2. Casos prácticos que ilustran los problemas encontrados
• a. En relación con el árbol propuesto con la creación de una cuenta de Google AdWords
• b. Saber modificar el árbol según los resultados
• B. Optimización a través de palabras clave
• 1. Herramientas disponibles
• a. Herramienta para palabras clave
• b. Estimador de tráfico
• c. Ver términos de búsqueda
• 2. Optimización: cómo activarla en sus campañas
• a. Activar el código de conversión para medir el alcance de los clics
• b. A nivel de las campañas: presupuesto recomendado
• c. Los datos de la competencia
• C. Optimización a través de anuncios
• 1. Etiqueta de palabra clave
• 2. Consejos para la redacción de anuncios
• 3. Saber diferenciarse
• D. Optimización a través de la medición de los resultados
• 1. Análisis de los datos y toma de decisiones
• 2. Creación de informes
• a. A través del icono Descarga informes
• b. A través de la pestaña Dimensiones
• c. A través del menú Informes

Unidad Didáctica 6: La publicidad en la red de contenido de Google

• A. La publicidad de display y la red de contenido de Google
• 1. Principios e intereses de la publicidad de display
• 2. Las especificidades de la red de contenido de Google
• B. Más allá de los anuncios de texto
• 1. Los anuncios de texto
• 2. Los anuncios de imagen estáticos y rich media
• 3. Los anuncios de vídeo
• C. Las opciones de orientación y los métodos de compra
• 1. Los diferentes métodos de compra
• 2. La orientación contextual
• 3. La orientación por ubicación
• 4. La orientación por tema
• 5. La orientación por público e intereses
• D. Herramientas de ayuda
• 1. Creador de anuncios de display
• 2. Herramienta de ubicación
• E. El remarketing
• 1. Principios
• 2. Funcionamiento
• 3. Ejemplos de aplicación
• 4. Prácticas recomendadas
• 5. Crear una campaña de remarketing
• F. Conclusión

Unidad Didáctica 7: Editor de AdWords

• A. Función del Editor de AdWords
• 1. Requisitos previos
• 2. Presentación
• B. Utilizar el Editor de AdWords
• 1. Creación de una campaña
• 2. Añadir nuevos grupos de anuncios
• a. El árbol de la cuenta
• b. Los mensajes de la interfaz
• c. Propiedades del grupo de anuncios
• 3. Presentación de la pestaña Palabras clave
• C. Ventajas
• 1. Trabajar sin conexión
• 2. Realizar varios cambios
• 3. Mover elementos en la cuenta
• 4. Navegación fácil por la cuenta
• 5. Otras ventajas del Editor de AdWords
• 6. Conclusión