1. marketing y comunicación: los nuevos retos del mundo actual 2. brand management: El valor de las marcas La marca y su Posicionamiento Identidad Visual y Diseño de Marca 3. plan de comunicación integral de marca Fundamentos de la comunicación Introducción a la comunicación integral de marca Objetivos y estrategia de comunicación Global brands vs local brands Agencias y proveedores Areas de actuación: Publicidad, Comunicación y RRPP Sponsoring y Eventos Marketing Directo Comunicación Comercial Responsabilidad Social Corporativa Comunicación Interna Digital Strategy 4. gestión presupuestaria del plan de comunicación 5. creatividad e innovación en la gestión de la comunicación Design Thinking Proceso de Creación de Campaña y Briefing de Comunicación La Propuesta Perfecta Definición de Conceptos: targets, objeto a comunicar, copy promise, concepto creativo, reason why, racional creativo Conceptos clave: call to action, claim de campaña… 6. evaluación de la actividad: ROI La necesidad de medir Qué es el ROI y para qué sirve Evaluación, cierre y medición 7. gestión de la comunicación en marcas de lujo los eventos al servicio de la comunicació