Curso Superior de Compra Programática y Data Management
Cef - Centro de Estudios FinancierosCurso presencial
Madrid
675 €
En los últimos años se han producido grandes cambios en la manera que se tiene de hacer marketing en las empresas y, por tanto, en la manera que se tiene de comprar la publicidad en las mismas. Se ha pasado de una era en la que se compraban inventarios publicitarios a una era en la que lo importante es la correcta gestión del dato para poder impactar al usuario correcto, en el momento preciso y con la creatividad adecuada.
La compra programática nos permite ser clientes céntricos y mucho más precisos en nuestras campañas. Se trata de una revolución que poco a poco se va imponiendo ante los modelos de compra publicitarios tradicionales en internet.
En esta nueva era se necesitan profesionales del marketing que sean capaces de adaptar las estrategias a los distintos tipos de público, que no le teman al nuevo ecosistema que ha surgido y que estén dispuestos a indagar en los datos para enriquecer las segmentaciones de sus campañas.
El doble enfoque de este curso superior, por un lado, hacia el dominio del ecosistema de la compra programática y, por otro lado, hacia el entendimiento de las diferentes tecnologías y herramientas que existen en el ámbito digital en la actualidad, garantizan el aumento del valor profesional del alumno. De hecho, el último informe de la IAB sobre el mercado laboral en el área del marketing digital indica que la compra programática es una de las competencias más demandadas junto al big data, la analítica y el SEO.
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Sedes
Localización
Fecha inicio
Objetivos
Conocer en profundidad el ecosistema de la compra programática, así como sus conceptos clave. Dominar los principales modelos de compra programática existentes en la actualidad. Desenvolverse con soltura en DSP, SSP y DMP. Planificar, lanzar y optimizar campañas que utilicen modelos de compra programática. Construir audiencias integrando las diferentes fuentes de datos de la empresa. Adelantarse a las tendencias que están por venir en el ámbito de la compra programática aplicada a medios tradicionales. Ser capaz de integrar las diferentes fuentes de datos dentro de las estrategias digitales para poder mejorar nuestras campañas dependiendo de la etapa del embudo de conversión en la que se encuentre el cliente.
A quién va dirigido
Especialistas del ámbito del marketing y de la publicidad, especialmente aquellos fuertemente enfocados a las estrategias digitales. Profesionales en big data y business intelligence que quieran especializarse en el ámbito del marketing y de la publicidad. Especialistas en el ámbito de la transformación digital. Recién licenciados y estudiantes de los últimos cursos de marketing y de publicidad que quieran adentrarse en el área de mayor crecimiento que hay en la actualidad.
Temario completo de este curso
Módulo I: Introducción a la compra programática
1. Integración de la programática en el marketing digital
Dónde se sitúa la programática dentro del marketing digital
Roles dentro de la compra programática
Cuándo aplicar la programática a una marca/anunciante
Cambio de paradigma: evolución del sistema de planificación de medios digitales
2. Conceptos clave y ecosistema de la compra programática
Principales actores en el modelo programático
Canales y formatos
Ventajas de la compra programática
Qué ocurre mientras parpadeas
Más allá del display: Programática aplicada a medios tradicionales
3. Modelos de compra
Principales modelos de compra programática
Cómo generar deals con partners
Gestión del inventario: Los publishers
Estrategias de monetización y optimización de pujas
Modelos de atribución
Tendencias en modelos de compra: header bidding
Módulo II: Plataformas tecnológicas
AD serving, tráfico y medición publicitaria
DSP: demand side platform (Sesión práctica)
SSP: supply side platform (Sesión práctica)
Auditores de calidad: viewability, brand safety, ads fraud y verificadores
Módulo III: La importancia del dato
1. Tipos de data
1stparty data
2ndparty data
3rdparty data
2. Fuentes de datos
Data determinística
Data inferida
3. DMP: data management platform
Recogida de data
Usos del DMP
Cómo construir audiencias
Sesión práctica de utilización de DMP
Módulo IV: Estrategias de data driven en el plan de marketing
1. Estrategias de targetización y segmentación
Tipos de estrategias en compra programática
Cómo bajar las estrategias a la práctica
Optimización de campañas data driven
2. Mapa de audiencias
Trabajar del mensaje según las audiencias
Casos prácticos de segmentación de audiencias en las estrategias de compra programática
Módulo V: New/Next – Tendencias en publicidad programática
Marco legal: cómo afecta el nuevo RGPD
Tendencias en publicidad programática
Trabajo final de curso
Exposición en clase de una planificación publicitaria en la que el alumno aprovechará la información de distintas fuentes de datos para realizar una campaña en la que se utilicen diversos modelos de compra.
Precio a consultar
1.490 €
+ IVA