· Presentación del curso
· ¿Qué es real-time bidding?
· Historia del real-time bidding
· ¿Por qué estudiar real-time bidding y programmatic buying?
· ¿Dónde encaja la compra programática?

· Evolución de las cifras en España
· Beneficios de la Compra programática
· Problemas actuales de la Compra programática
· Caso práctico: Role Play

· Origen del RTB. El ecosistema
· Actores dentro del ecosistema: DSP, SSP, AdExchanges, Trading desk, DMP…
· RTB – Metodología. ¿Cómo funciona?
· Data: 1 st Party. Metodología y recolección, 3 rd Party Metodología y recolección y Acuerdos Exclusivos. Metodología y recolección
· DSP: Distintos proveedores y capacidades (aquí hacemos una análisis de los principales proveedores y capacidades para entender que ofrece el mercado a nivel de capacidades)
· Algoritmo de compra: Hasta donde llega la máquina y donde empieza el hombre
· Estrategias de compra y su correcta medición: Retargeting. Por tag y por listas, Prospecting – Low spend, Contextual, Data 3rd party y Data acuerdos exclusivos
· Best practices

· Planificación digital y compra de medios
· Marca (Branding) vs Respuesta Directa
· Tecnología, Pixels y Tags
· Validación y verificación de campañas
· Como cambia el proceso de planificiación
· Caso práctico

· Actores de la parte de compra programática, DSPs, ITD, etc.
· Como se compra en Ad Exchange
· Como programar una campaña en un DSP
· Opciones de configuración y programación
· ¿Cómo funciona el Bidding?
· Gestión de campañas, optimización y reporting
· Caso práctico

· Actores de la parte de venta programática, SSPs
· Como se vende en AdExchange
· El proceso de venta de publicidad
· ¿Dónde encaja el RTB?
· Análisis del inventario digital, display, video y móvil
· Como subir inventario a un SSP
· Gestión del inventario, optimización y reporting
· Caso práctico

· Quienes son los Adexchanges
· Funcionamiento de los Adex
· Doubleclick AdEx y Adwords integración y subasta
· Caso práctico

· ¿De dónde vienen los datos?
· 1st y 2nd party data
· 3rd party data. Data exchanges
· Tipos de datos. Sociodemográficos, comportamiento e intereses, intenciones, hábitat y relaciones sociales
· Calidad de los datos
· Análisis y segmentación de audiencias/ datos
· Como afecta la cualificación de audiencias a la compra progrmática
· Caso práctico

· ¿Qué es un Private Exchange?
· ¿Qué es un Deal ID?
· Beneficios de los Private Exchanges
· Caso práctico Aunia

· Situación de la normativa sobre privacidad
· Relación Agencia/Cliente/Publisher
· Gestión y facturación de campañas RTB
· Términos y Condiciones
· Online Behavioural Advertising y Autorregulación
· Caso práctico

· Fraude, tipos, gestión y minimización
· Dinámicas de volúmenes y precios
· ¿Qué errores estamos cometiendo?
· Tendencias de futuro