Las audiencias y la evaluación del plan de medios
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- Aplicar técnicas de control de emisión de un plan de medios convencional utilizando herramientas de control sensorial y calculando ratios de control e impacto A partir de unos datos de seguimiento de medios calcular ratios de impacto GRP (Gross Rating Point), CPM (Coste por mil o impacto útil) u otros datos objetivos.
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Temario completo de este curso
1. Conceptos clave para la medición de audiencia.
2. Indicadores de medición de audiencias e impacto
3. Fuentes de medición de audiencias e impacto
4. Calidad de la medición de audiencias e impacto del plan de comunicación
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relativas a la investigación de audiencias. 6.4 Fuentes relativas a la estructura y tarifas de los medios. 6.5 Fuentes relativas a la actividad publicitaria
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