De acuerdo con los expertos, el marketing “identifica necesidades y deseos no realizados. Define, mide y cuantifica el tamaño del mercado y el lucro potencial”, y esto lo logra gracias a la búsqueda enfocada en la innovación. El profesional actual es un experto, no solo en los campos técnicos de seguros, sino en distintas disciplinas que lo hagan comercialmente más competitivo, y estas competencias se desarrollan bajo diferentes frentes: el conocimiento de sí mismo (habilidades), de su cliente (necesidades), de los medios (canales nuevos y activos) y de los productos (soluciones). Esta certificación ha sido diseñada y construida para desarrollar estos frentes en el profesional de seguros dándole junto a las herramientas de marketing e innovación, una amplia perspectiva de los retos en tecnología y la profundidad contenida en el manejo de los datos.