A. Introducción, fundamentos, métricas y modelos de pago

• Introducción al marketing digital
• Fundamentos del marketing digital
• Métricas: coste, ratio y unidades. Ejemplos
• Modelos de pago: CPM, CPC, CPL, CPA...

B. El entorno web. Tipos de web. Navegación. Usabilidad

• El entorno web:
• Tipos de web
• Navegación y usabilidad
• Análisis

A. Posicionamiento orgánico en buscadores (SEO)

• Introducción y objetivos del bloque.
• Los motores de búsqueda: evolución y últimas actualizaciones
• Principales factores de posicionamiento SEO
• Algunas herramientas SEO. Visión básica
• Como planificar una estrategia SEO

A. Social Media Marketing (SMM) y Social Media Optimization (SMO)

• Introducción al Social Media
• Principales plataformas de Social Media en España: Facebook, Twitter y LinkedIn
• El fenómeno Instagram con Fashion blogs
• Monetización: como rentabilizar tu negocio en las redes sociales
• Optimización y medición de las redes sociales. Visión básica

A. Análisis, medición, optimización y conversión. Herramientas y Test

• Introducción y objetivos del bloque
• ¿Por qué debemos medir? ¿Qué es la analítica y quién la usa?
• Midiendo conversiones
• Principales herramientas de analítica
• Google Analytics. Visión básica
• Otras herramientas de analítica: analítica social y mobile
• Optimización web
• Test A/B y Multivariantes

B. El Plan de Marketing Digital

• Introducción y objetivos del bloque
• Definición de los objetivos digitales
• Investigación del mercado online
• El público objetivo
• La estrategia digital
• Programación de acciones
• Estimación de costes y resultados

C. Comercio electrónico

• Historia del Ecommerce
• Concepto y definición
• Evolución y cifras
• Tipos de comercio electrónico: B2C, B2B y A2C
• Objetivos y estrategias
• La venta de productos y servicios: disponibilidad del producto, logística, formas de pago, servicios preventa y posventa