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Curso de Marketing Digital, SEO y Mailing

Curso de Marketing Digital, SEO y Mailing

Mediterranea Business School

Curso online


295

Duración : 2 Meses

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Objetivos

Uno de los perfiles más demandados en el mercado laboral actual es el de experto en Marketing Digital, y el objetivo del Curso de Marketing Digital, SEO y Mailing, es dotarte de este perfil, con especialización en dos de las áreas más importantes dentro del este sector: el SEO y el Mailing. El posicionamiento SEO te permite conseguir que una página web alcance los primeros resultados en buscadores como Google; y el Mailing o e-mail Marketing, conectar con tus clientes a través del correo electrónico. Así, estas dos herramientas son claves para cualquier empresa que quiera sacar el máximo partido a los canales digitales.

A quién va dirigido

Este programa está dirigido a personas apasionadas de las nuevas tecnologías y el marketing que quieran dirigir su carrera profesional hacia el sector del Marketing Digital.

Temario completo de este curso

MÓDULO 1: MARKETING DIGITAL
1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL
  • 1.1. ¿Qué es el marketing digital?
  • 1.1.1. Conceptos básicos del marketing digital
  • 1.1.2. Aportaciones de Internet a las acciones de marketing
  • 1.1.3. Principales diferencias con el marketing tradicional
  • 1.2. Evolución del marketing y de los medios
  • 1.2.1. Internet como medio de comunicación
  • 1.2.2. Nuevo concepto de cliente o consumidor. Público objetivo
  • 1.2.3. El público objetivo en las transacciones comerciales electrónicas
  • 1.2.4. Objetivos del marketing
  • 1.3. Bases del marketing digital
  • 1.3.1. Las cuatro P del marketing digital
  • 1.3.2. Líneas estratégicas del marketing digital
  • 1.4. Ventajas del marketing digital
  • 1.5. Tendencias del marketing digital
  • 1.6. Social media marketing

2. ELEMENTOS DEL MARKETING DIGITAL
  • 2.1. El producto
  • 2.1.1. Aspectos destacados del producto o servicio
  • 2.2. El precio
  • 2.2.1. La fijación del precio
  • 2.3. Los canales
  • 2.4. La publicidad y la promoción
  • 2.4.1. La publicidad
  • 2.4.2. La promoción
  • 2.5. El valor de la marca
  • 2.6. El branding a través del patrocinio
  • 2.7. Posicionamiento en Internet
  • 2.7.1. Campañas para posicionarse

3. HERRAMIENTAS ESTRATÉGICAS DEL MARKETING DIGITAL
  • 3.1. Identificación y segmentación del público objetivo
  • 3.2. Programa de afiliados
  • 3.2.1. Punto de vista del vendedor
  • 3.3. El marketplace o mercado digital
  • 3.3.1. Ventajas del mercado digital

4. PERSONALIZACIÓN DENTRO DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL
  • 4.1. Marketing relacional
  • 4.1.1. Ventajas del marketing relacional
  • 4.2. Marketing one to one y micromarketing
  • 4.3. Concepto de CRM
  • 4.4. ECRM
  • 4.5. Tecnología. Software CRM
  • 4.5.1. Ejemplo 1: SAP CRM
  • 4.5.2. Ejemplo 2: SugarCRM
  • 4.6. Implantación de un CRM

5. PLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN ON LINE
  • 5.1. Características de la comunicación online
  • 5.2. Campaña de Comunicación Integral
  • 5.3. Pasos para realizar una campaña de publicidad
  • 5.4. Formas de promoción en Internet
  • 5.5. La comunicación comercial
  • 5.5.1. Funcionamiento de la comunicación
  • 5.5.2. El mix de comunicación
  • 5.6. La regla de las 4 F
  • 5.7. Marketing Directo
  • 5.7.1. Conocimiento del usuario. Personalización de la oferta

6. PUBLICIDAD ONLINE Y SU EFICACIA
  • 6.1. Formatos publicitarios online
  • 6.1.1. Formatos integrados
  • 6.1.2. Formatos flotantes
  • 6.1.3. Rich Media (Vídeo banner, Ciberspots o Spots Online)
  • 6.1.4. Acciones especiales o a medida
  • 6.1.5. Permission marketing
  • 6.1.6. Publirreportaje
  • 6.2. Tarifas de publicidad en Internet
  • 6.2.1. Cálculo de tarifas
  • 6.3. Factores que mejoran el éxito de los banners
  • 6.4. Datos de inversión y eficacia publicitaria
  • 6.4.1. La eficacia de los formatos
  • 6.4.2. Herramientas de análisis de tráfico web

7. MARKETING EN BUSCADORES
  • 7.1. Concepto de Optimización de motores de búsqueda (SEO)
  • 7.2. Externalizar el servicio de optimización en buscadores
  • 7.3. Conceptos básicos de Google
  • 7.3.1. Rastreo
  • 7.3.2. Indexación
  • 7.3.3. Publicación de resultados
  • 7.4. Directrices para indexarse en Google
  • 7.5. Google Adwords
  • 7.5.1. Palabras claves
  • 7.5.2. Control de las campañas.

MÓDULO 2: POSICIONAMIENTO WEB
1. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
  • 1.1. Buscadores
  • 1.2. SEO1.2.1. Ventajas del SEO
  • 1.2.2. Desventajas del SEO
  • 1.3. Relevancia de los resultados
  • 1.4. Posicionamiento penalizado - Black Hat

2. ELECCIÓN DE PALABRAS CLAVES
  • 2.1. Las palabras clave
  • 2.2. Elección de las palabras clave
  • 2.3. Analizar el tráfico que recibe el sitio web

3. ¿DÓNDE UTILIZAR LAS PALABRAS CLAVE?
  • 3.1. Introducción
  • 3.2. Nombre de dominio
  • 3.3. Nombre de secciones y URLs de las páginas
  • 3.4. Títulos de las páginas
  • 3.5. Contenido de la página
  • 3.6. Las etiquetas

4. ENLACES
  • 4.1. Enlaces DoFollow y NoFollow
  • 4.2. PageRank
  • 4.3. Enlaces externos
  • 4.4. Alta en directorios
  • 4.5. Marcadores sociales o "social marker"
  • 4.6. Redes sociales
  • 4.7. Mapa del sitio. Sitemap
  • 4.8. Enlaces internos

5. CONTENIDOS DIFÍCILES DE POSICIONAR
  • 5.1. El contenido es el rey
  • 5.2. El archivo robots.txt
  • 5.3. Imágenes
  • 5.4. Flash

6. ANÁLISIS DE LAS ESTADÍSTICAS DE ACCESO
  • 6.1. Tipos de aplicaciones de análisis
  • 6.2. Herramientas de análisis de LOGs. Ejemplo: AWStats
  • 6.3. Servicio online externo. Ejemplo: Google Analytics

7. HERRAMIENTAS DE GOOGLE ADWORDS
  • 7.1. Introducción
  • 7.2. Registrarse en Google Adwords
  • 7.3. Crear la primera campaña
  • 7.4. Elementos de la aplicación

MÓDULO 3: E-MAIL MARKETING
1. EL EMAIL MARKETING DENTRO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING ONLINE
  • 1.1. Estrategias de marketing online
  • 1.2. Marketing relacional
  • 1.3. Marketing one to one o micromarketing
  • 1.4. Email marketing

2. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL EMAIL MARKETING
  • 2.1. Ventajas del email marketing
  • 2.2. Desventajas del email marketing

3. RECOPILACIÓN DE EMAILS
  • 3.1. Crear una lista
  • 3.2. Explotar una lista interna o propia, con tecnología de un tercero
  • 3.3. Contratar una lista externa

4. PLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA DE EMAIL MARKETING
  • 4.1. Antes de empezar
  • 4.2. Fases de una campaña de email marketing
  • 4.3. Objetivo de la campaña
  • 4.4. Antes de la campaña
  • 4.5. Elección de la lista
  • 4.6. Segmentación
  • 4.7. Personalización
  • 4.8. Formato, remitente y asunto
  • 4.9. Viralidad
  • 4.10. Los resultados

5. PRINCIPALES ELEMENTOS Y TÉCNICAS DE DISEÑO PARA CREAR UN EMAIL EFECTIVO
  • 5.1. Introducción
  • 5.2. Frecuencia de los envíos
  • 5.3. Aspectos a tener en cuenta
  • 5.4. Diseño del email
  • 5.5. Partes del mensaje de correo electrónico
  • 5.6. Recomendaciones finales

6. PROTECCIÓN DE DATOS POR INTERNET
  • 6.1. Normativa
  • 6.2. Política de Privacidad
  • 6.3. Responsabilidad de las listas de Datos Personales: listas internas y listas externas
  • 6.4. Sanciones

7. EL FORMATO HTML
  • 7.1. Introducción
  • 7.2. Estructura básica de un documento HTML
  • 7.3. Comandos básicos de HTML
  • 7.4. Editores HTML

8. SPAM, LEGISLACIÓN Y NORMATIVAS DEL EMAIL MARKETING
  • 8.1. Introducción
  • 8.2. Directiva 2002/58, de 12 de julio de 2002, sobre privacidad y las comunicaciones electrónicas
  • 8.3. Ley 34/2002, de 11 de julio, de servicios de la Sociedad de la Información y de comercio electrónico (LSSICE)
  • 8.3.1. Ámbito de aplicación
  • 8.3.2. Requisitos en las comunicaciones comerciales
  • 8.3.3. Empleo de cookies
  • 8.3.4. Procedimiento de información de cookies
  • 8.3.5. Sistema de información por capas
  • 8.4. Ley Orgánica 15/1999, de 13 de diciembre, de protección de datos de carácter personal (LOPD)
  • 8.5. Agencia Española de Protección de Datos (AEPD)
  • 8.6. Ley Orgánica 15/1999 y Norma Primera de la Instrucción 1/2000 de 1 de diciembre de la Agencia Española de Protección de Datos por la que se regula la transferencia internacional de datos

9. ANÁLISIS DE RESULTADOS DEL EMAIL MARKETING
  • 9.1. Introducción
  • 9.2. Conceptos básicos

10. DIFERENTES HERRAMIENTAS Y PLATAFORMAS ONLINE PARA GESTIONAR CAMPAÑAS DE EMAIL MARKETING
  • 10.1. Qué ofrecen
  • 10.2. Algunos ejemplos

11. CASO PRÁCTICO
  • 11.1. Introducción1
  • 1.2. Ayuda-Tutorial
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