Diego Giaccone –diseñador gráfico y fundador de la agencia de branding Sure– ha ayudado a marcas como Coca-Cola, Chandon, Bimbo, Arcor y Havanna, entre muchas otras, a comunicarse mejor con sus consumidores a través del lenguaje del packaging.
En este curso, Giaccone te explicará la base teórica del diseño de packaging y te mostrará cómo es trabajar para marcas de retail, que se venderán en grandes superficies y supermercados, a partir de un brief real y construyendo una identidad que la haga destacar en el lineal frente a sus competidoras.
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Objetivos
Comenzarás conociendo más a fondo el trabajo de Diego Giaccone y los proyectos que ha llevado a cabo a lo largo de su trayectoria profesional en Sure. Después, te hará de guía en un brand safari, ayudándote a descubrir y definir las tendencias existentes en el mercado. Este punto de partida será esencial para construir una estrategia de branding y sentar las bases conceptuales de tu diseño. Analizarás las necesidades del cliente en función del punto de venta de sus productos, diferenciando claramente entre packaging destinado a venta en locales propios y aquel pensado para destacar en el lineal junto a otros de la misma categoría. Y llegará la hora de crear tu propio diseño. Para ello es importante saber cómo entender el brief y buscar soluciones creativas a la problemática del cliente. Giaccone te hablará del concepto V.A.L.E. volver a la esencia, una premisa muy utilizada en Sure que busca rescatar la naturaleza del diseño: lettering, ilustración, tipografía... Para finalizar, Diego te explicará cómo prepara sus diseños para enviar a imprenta y que se apliquen de manera correcta en los envases del producto que ha diseñado.
A quién va dirigido
A diseñadores en activo o estudiantes, ilustradores, profesionales de marketing y a cualquier persona que quiera sumergirse en el increíble mundo del diseño de packaging para productos de consumo masivo.
Requisitos
Únicamente son necesarios conocimientos básicos de diseño y una computadora en la que tengas instalado Illustrator.
Temario completo de este curso
Unidades
Presentación
Inspiración y frescura
Método Sure
Brief y reuniones de innovación
Conocer los locales
Brand safari I
Brand safari II
Diseños de cero vs. rediseños
Ejes conceptuales
Retrabajo de diseño y selección del camino final
Implementación y producción
Packaging para productos de consumo
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